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体育品牌黑马诞生:仅次于耐克、阿迪达斯,年销售额达三百多亿

中国国际体育用品博览会时间:2019-11-08点击:
        来源:商事奇谈
 
        众所周知,品牌价值是品牌管理要素中最为核心的一部分,它是区别于同类竞争品牌的重要标志。就如迈克尔·波特曾说过,品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。
 

 
        近期,福布斯Fab40全球最具价值体育品牌榜出炉,体育用品两大巨头耐克、阿迪达斯分别位列商品类第一和第三位,而Puma(彪马)作为“新人”首次出现在榜单上,位列商品类第六位,品牌价值达到40亿美元(约合人民币280多亿元)。
 
        可以说,近些年的Puma(彪马)表现抢眼,继近两年营收超越安德玛成为一匹黑马之后,又再度逆袭回到全球前三的位置,向巨头发起挑战。今年年初,彪马公布了去年的业绩数据报告,其销售额达到46.48亿欧元(约合人民币360亿),同比增长12.4%,再次创下新高。其中,鞋类依然是该品牌较大营收来源,去年首次突破20亿欧元,而跑步、训练和运动休闲是增长最快的品类,但增长率比同年却有所下降。不过,彪马依然在全球的三大区域及三大产品部门(服装、鞋履、配件)均达到双位数增长,成为全球较大的后起之秀。
 
 

 
        显赫的身世
 
        可以说,Puma(彪马)的诞生颇具传奇性。上世纪四十年代末,Puma(彪马)在德国创立,历经70余年的风风雨雨,Puma(彪马)已成为全球知名运动体育集团,其产品覆盖全世界各地,拥有员工人数超过1.4万人。
 
        熟悉Puma(彪马)的都知道,它和阿迪达斯(Adidas)有着剪不断理还乱的关系。1948年,鲁道夫·达斯勒创立了Puma,而提起鲁道夫·达斯勒就不得不提他的兄弟阿道夫·达斯勒。兄弟两人还未分道扬镳时,一同创立了达斯勒品牌。在鲁道夫创立Puma之后,阿道夫也把达斯勒更名为——Adidas。
 

 
        Puma创始人在营销层面有着与生俱来的优秀天赋,所以从创立之初,Puma就对品牌赞助有着极大的执念,随着一批世界级球星的横空出世,他们脚下的Puma也自然成为了大家关注的焦点。
 
        涅槃的凤凰
 
        但鲁道夫的逝世,给如日中天的Puma,无疑蒙上了一层阴影。在很长一段时间Puma都处于无人看管的状态。而Puma也开始在产能上远远地落后于其他竞争对手。而此时也给了另一个巨头机会,也就是如今的体育用品巨头Nike。
 
        Nike敏锐地盯上了亚洲市场,大量在亚洲等地开设代工厂,由此坐上了运动品牌王者的位置。反观在欧美市场与众多对手纠缠不清的Puma,连年亏损,可以说是处于风雨飘摇之时。后来,全球三大奢侈品集团之一的开云集团看中了Puma的时尚潜力拿下了彪马,进行重新整顿。一系列的整改措施并没有让彪马焕发新生,直到最适合它的创意总监——蕾哈娜的到来,品牌人气开始回升。
 
 
        得益于运动时尚、运动潮流风,彪马在过去三年取得了亮眼的成绩。根据美国市场调研公司关于2018年第三季度的论断,休闲类产品是美国运动鞋市场的主要增长动力的趋势依然没有改变,这给了彪马发挥自己长处的机会。
 
        重整旗鼓的Puma,再次雄心勃勃地向体育用品市场发起了进攻的号角。从篮球到足球,Puma一口气签下了多位巨星与劲旅。这一次,Puma想要在他曾经失败的地方再次站起来。
 
        据公开数据显示:2019财年第二季度,彪马全球销售额为12.27亿欧元,同比增长16.9%;营业利润额为8030万欧元,同比增长达到39%;净利润达到4970万欧元,同比涨幅达到59.7%。传出捷报的两大主力军服装、鞋类在第二季度中的销售业绩分别上涨了23.6%和15.4%。这些数字全都得益于该品牌在中国和北美两大市场中的强劲表现。
 
 
        尽管数据向好,但处在如今快速更迭且残酷的市场中,绝对不允许沉溺于过去的成绩。消费者对于产品提出了更高的要求,新的设计趋势、新的潮流都需要彪马迅速去把控、引领或者跟进,尝试新的玩法。
 
        说了这么多,在市场众多的运动品牌中,你更喜欢哪一个呢?你认为国产品牌和耐克、阿迪的差距大吗?欢迎大家踊跃投票,评论区评论。

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