2018体博会三大展区筹备工作有序进行丨2018体博会倒计时系列（二）

　　文| 韩晶婷

　　中国国际体育用品博览会(China Sport Show)是中国唯一的国家级、国际化、专业化的体育用品展会，是亚太区域规模最大、最权威的体育用品盛会，是全球体育品牌进入中国市场的捷径，中国体育品牌向世界展示实力的重要窗口。体博会的平台汇集了体育用品、体育营销资源、体育文化与科技的综合性体育产业，是体育用品企业品牌推广和渠道拓展的助推器，传播崭新体育文化理念的重要路径。

　　5月25-28日，2018中国国际体育用品博览会将继续在上海国家会展中心举行。作为新时期我国商务发展战略布局的重要组成，上海国家会展中心在拓展世界市场和国际贸易、展现国家综合实力中发挥了重要作用。

　　体育BANK作为2018中国国际体育用品博览会唯一一家官方合作新媒体将陆续推出“聚力2018中国国际体育用品博览会”系列文章。近日，体育BANK采访了博览会综合、场馆、健身三大展区的负责人，听他们介绍关于2018年中国体博会的筹备工作。

　　综合展区：汇聚510家展商，聚焦体育用品制造业的转型升级，帮助体育产业链上下游实现联动

　　综合展区是为适应各类体育休闲用品的行业信息交流、多元化品牌展示、细分化市场洞察等需求所打造的专业性、权威性平台。今年，综合展区汇聚全球500多家参展商，包括运动休闲展区以及球类、网羽运动及武术搏击展区，展出以球类、冰雪、轮滑等体育项目中的服装服饰、硬件设施等为主。

　　运动休闲展区位于上海国家会展中心二层展厅5.2号馆(西南位置)。展商涵盖轮滑滑板、鞋服、户外骑行、水上运动、冰雪、休闲、体育产业基地/产业园等类别。目前，运动休闲展区共有210家企业进驻，展区面积达7500平米(截至4月4日数据)。据体博会综合展区组长李峥介绍，在休闲展区中，鞋服类展区面积占比较大，达到3500平米，占到目前销售面积的50%;轮滑滑板类展区面积、休闲类、户外骑行类展区面积总和也达到近3500平米，目前招展尚未完全结束。

　　球类、网羽运动及武术搏击展区方面，展区位于一层展厅5.1号馆(西南位置)，共11000平米。展区展商涵盖足篮排、乒乓球、羽毛球、网球、武术、搏击、举重、拳击器材以及网羽运动地板地胶、运动配件及周边、运动护具、绳网、培训机构及俱乐部等。目前球类、网羽运动及武术搏击展区共有300家企业进驻，进驻面积达9000平米。

　　李峥向体育BANK表示，今年综合展区呈现出两大特点：一是鞋服类企业数量和面积大小有所增长;二是轮滑滑板类企业增多，这得益于国家政策、轮滑专业委员会的成立，以及中国体育用品业联合会与中国轮滑协会不久前就一些轮滑企业展开的深度调研合作。

　　今年，中国体博会的综合展区主要聚焦体育用品制造业的转型升级，帮助体育产业链上下游实现联动。对此，李峥表示，今年的综合展区主要任务是在推进体育产业转型升级，加速体品制造业提质增效，增品种、创品牌、提品质，实现厂商跟服务商的体品综合性视角逐步扩大;通过产品、技术和商业模式上创新，介入体育服务业，在服务中帮助他们开拓市场。

　　此外，体博会体育公园网羽嘉年华、STIGA上海乒乓球试打赛等、轮滑滑板表演暨体验活动、篮球互动体验等配套互动活动也将在展会期间举行。

　　场馆设施、营造及地坪展区：做亮点，做内涵，做减法，未来5-10年内完成对整个产业链的贯穿

　　场馆设施、营造及地坪展区位于二层展厅4.2号馆(西北位置与西南部分位置)，展区涵盖场馆设施、营造、运动地面系统、冬季运动设施、体育器材、体育小镇以及创新产品展示六大类别，为各大运动类厂商、品牌商提供10万平米超大型展览面积，将汇聚全球500余家参展商，满足参展方多元化展览展示需求;据场馆展区负责人郭超介绍，目前展区销售面积已达到21000平米，接近400家企业报名，还有70、80家等待排位。

　　据了解，今年场馆展区，现场展示类别从硬件到软件，从线上到线下，涵盖整个行业链，旨在为行业、参展商、用户打造行业内最全信息交流平台。

　　展区类别(部分)

　　今年场馆展区与去年相比将呈现出2大变化。郭超表示，今年场馆展区一改以往的分区方式，主要以体育化工、人造草、大型赛事运营这三个细分领域划分，郭超认为，这是理解和深层次影响中国场馆设施行业的三大角度。

　　此外，去年场馆设施及营造展区设置重点放在硬件设施，今年着重增加了对智慧场馆的关注，这也是今年的主要特色。“我国每年投入大量的资金建设体育场馆，但一些场馆建成以后还不能对其进行有效监测，所以需要通过技术来解决好这个问题，并通过数据分析来更大程度地完善服务，才能逐步扭转场馆设施建设的局面。智慧场馆通过智能系统，完成对场馆内各种设备的自动化监控与管理，保证系统运行的经济性和管理的现代化、信息化和智能化，其基于大数据并通过轨迹追踪，将馆内客户的行为活动实现智能化，实现对人流量的追踪分析、了解人们在场馆中的行动偏好并将信息数据化，从而更新标志系统及广告位的设置、控制能耗、为运营者提供决策依据、提升客户体验以及场馆综合收益”，郭超说。

　　此外，场馆论坛将成为今年最大亮点，郭超表示，2018年场馆论坛的主要目标，是为社会公众热点事件寻求解决方案，探寻行业新的业态和发展方向;探索中国体育场馆行业在商业化道路上的快速发展方向;同时为体育场馆业主、经营方、工程商、材料商等提供全新的行业视角，并寻求政府、企业和行业相关机构之间的沟通与互动，而这些，在今年的场馆论坛中都能找到答案。

　　“今年场馆展区会控制好规模，不会盲目扩张，争取做好亮点，要做内涵，做好减法。希望未来5-10年内，场馆展区可以完成对整个产业链的贯穿”，郭超说。

　　健身展区：打造全品类覆盖、一站式体验、一站式采购的健身航母

　　健身展区位于一层展厅1、2、3号馆以及4.1号馆(北厅位置)，其中，1、2、3号馆为健身器材及用品展区，4.1号馆涵盖全民健身路径及儿少运动游乐设备、按摩及保健产品、康复设备及服务三大展览内容。健身展区一直占据着整个体博会的半壁江山，去年更是创历史规模之最，今年健身展区依然延续以往的火爆景象，报名参展的企业数量继续创历史新高。据健身展区负责人王蕾介绍，今年健身展区展览面积达到5万平方米(净销售面积)，目前招展已经完成，健身展区共有545家展商进驻，其中健身器材及零配件展区销售面积已达39000平米，全民健身路径及儿少运动游乐设备展区面积达6000平米、按摩及保健产品展区面积达4600平米，不少企业因名额限制未能成功报名(截至4月4日数据)。

　　王蕾表示，为了方便展商参展和观众观展，今年各展区类别比去年更加细分，“以往参展企业以全民健身器材、俱乐部器材和大众器材为主，今年我们将招商范围延伸到了康复、按摩器材领域，还新增了儿少运动游乐设备展区。此外，激光切割行业、健身小器械产品等产生隐形冠军的微细分行业，也在此参展。”据了解，今年有30%的企业是新报名的企业(包括企业名称变更的品牌)。

　　谈及如何更好的为展商做好服务，王蕾表示，今年健身展区从四大方面发力为展商提供更好的服务。第一，升级了专业观众管理系统，专业观众是体博会的传统产品，今年体博会加大了对专业渠道和境外观众的邀请力度，在全球招募观众、买家，促进企业展会期间订单落地;第二，继续聚焦B2B上下游衔接，举办多个采购专项对接会;第三，发力B to C市场，吸引更多国内终端消费者和运动爱好者参与，培训项目;第四，加大媒体传播力度，为企业品牌传播提供增值服务，定点的广告投放，加强对长三角的辐射力度。

　　据了解，今年健身展区的配套活动还有2018中国全民健身器材设施交流活动、体医融合培训交流会、中国健身职业发展论坛、首届康复与科技研讨会等高端论坛，以及体博会-Soul Master国际健身大会、共享按摩展示体验区等品牌互动活动，加之从去年开始保留下来的2018I-FIT职业健身教练大会、体博会·费恩莱斯健美健身比基尼大赛等表演展示环节。

　　王蕾表示，希望健身展区及配套的论坛活动和表演等，能搭建一个健身企业与消费者交流的平台，让一些消费者的需求能直达企业，让消费者需求能够反向推动企业生产设计的升级，将真正好的产品呈现给消费者，满足消费者不断升级的消费需求，以帮助中国健身企业从简单的生产制造向“中国智造”、“中国创造”的方向发展，助力企业打造自主品牌。希望能将中国体博会健身展区打造成全品类覆盖、一站式体验、一站式采购的“健身航母”。