中国体育用品产业迎来稳步复苏 体育产业发展空间巨大

　　2015年对于国内体育用品行业来说将是一个新的转型期。近期，安踏、特步、361°和匹克均发布了业绩报告。从报告中的一些细微数据中也可以发现，回归专业体育的转型已经悄然启动。

　　2014年国内体育用品行业增加值预计达到2418亿元，同比增长15.89%，在连续8年保持行业规模持续扩大的同时，自2011年后首次实现两位数增长。2014年中国体育用品行业进出口总额首次突破200亿美元大关，达到200.85亿美元，实现贸易顺差178.59亿美元。

　　历经两三年整体行业景气下行后，在政策东风劲吹、各种赛事兴起、国民健康意识抬头以及“互联网+”大背景下，国内体育用品产业终于迎来了稳步复苏。

　　8月14日，国内户外运动第一品牌探路者公布上半年成绩单，期内共实现营业收入6.76亿元，同比增长8.61%;实现净利润1.24亿元，同比增长 1.17%;公司产品综合毛利率较上年同期提升1.85个百分点。业绩增长主要因主营业务开展良好，户外多品牌业务继续保持稳健增长。

　　此前的8月13日，李宁公布上半年财报，其上半年实现营业收入36.41亿元，同比上升16%;尽管整体亏损2941万元，但较去年同期的5.86亿元亏损收窄九成。同时，由于经营效率的提升和有效的费用控制，李宁息税前利润加折旧及摊销扭亏为盈，达2.6亿元。此前，李宁已连续三年亏损，累计亏损额达 31亿元。

　　同日公布上半年业绩的匹克体育指出，中国体育用品产业已于2014年底扭转了过去两年的下行趋势，包括匹克在内的多家主要体育用品公司皆取得了订货会的订单增长以及同店销售增长，困扰行业多时的库存问题亦基本上得到解决。

　　上半年，匹克体育实现营业额13.8亿元，同比增长6.9%;净利润1.76亿元，同比增长45.5%;毛利率下降0.5个百分点至37.9%，净利润率增加3.3%至12.7%。

　　同样，安踏体育、361度等其他国内知名运动品牌企业，春季订单、业绩也均出现明显回暖信号。其中，361度在上半年实现营业额22.08亿元，同比增长5.7%;净利润2.7亿元，同比增长22.3%;春季订单较去年同期上涨15%。安踏体育上半年净利润、营业收入也分别同比增长20.2%和 22.3%至9.65亿元和51.1亿元。

　　特步国际最新公布的数据显示，公司2016年一季度订货会订单金额同比增长10%，连续第10个季度出现改善，并且相较于2015年一至四季度期间的低单位数增长呈现出加速的势头。

　　分析指出，受益于中国大众体育运动的发展，体育产业迎来快速发展，国内体育品牌经历2012-2013年的下滑，以及2014年的筑底回升之后，进入2015年复苏的态势愈发明显，渐渐从库存去化的泥沼中走出来，行业进一步回暖。

　　而陆续推出的扶持体育产业发展政策，也为体育产业的发展提供了想象空间。8月13日，教育部联合六部门发布《关于加快发展青少年校园足球的实施意见》，支持建设2万所左右青少年校园足球特色学校，2025年达到5万所，重点建设200个左右高等学校高水平足球运动队。同时，多地支持体育产业发展规划也已陆续出台。

　　数据显示，目前，我国体育产业总值3563亿元，占GDP的比重仅仅0.6%，而世界较发达国家体育产业占GDP比重一般在2%以上，我国体育产业未来发展空间巨大。

　　巨大的市场已吸引了各路资本。据中国报告大厅发布的体育用品行业市场调查分析报告显示，截至2015年4月，共有56家体育创业公司公布获得多项融资，融资总额亦较往年有大幅提升。另外，目前已有30多家上市公司涉足体育产业，如国旅联合、贵人鸟、苏宁云商、浙报传媒、乐视网等。