体育旅游——打造体育产业的生力军

　　黎明破晓时分，黄山顶烟霭沉沉，云霞弥漫舒展，锦衣斑斓，一路攀登而上，看群山峰崖之巅，苍松虬根盘结，危岩绝壑之上，怪石峻峭嶙峋;白日天光之际，脚下的公路无限延伸到远方，骑上脚踏车，环游青海湖，感受长风吹彻浮天无岸，车轮碾尽潋滟湖光;黄昏日暮已至，收拾整日疲惫，坐在体育馆里观摩一场惊心动魄的巅峰对决，为心爱的球队摇旗呐喊。现如今，随着体育旅游业的兴起与发展，旅游的形式趋于多元，其中体育旅游也是颇受欢迎的选择。

　　作为一种新兴的旅游产品，体育旅游之前在国内的受关注度并不高;近年来之所以能从传统观赏性活动为主的旅游市场中逐渐脱颖而出，主要得益于其注重体验参与的特点受到大众青睐：人们愿意亲身参与到体育旅游项目中，既可享受休闲的假日时光，还能收获强身健体的功效。

　　就在前几日，万达文化集团宣布战略投资同程旅游，领投金额达35.8亿元，此外还有中信资本等多家机构跟投，投资金额超过60亿元，成为国内在线旅游获得的最大单笔投资资金。

　　一个是世界最大文化体育旅游综合体发展运营商，一个是中国最大在线景区OTA供应商，万达投资同程进军互联网+，共同打造文化体育旅游O2O，几乎是一拍即合。

　　万达集团董事长王健林表示，投资同程旅游是万达首次投资旅游网络公司，这是万达旅游产业实行‘互联网+’战略、实现转型的需要。

　　万达是中国拥有旅游资源最多的企业。

　　“目前万达开业和在建的超大型文化旅游项目超过12个，计划5年内再投资8个同类项目，预计2020年入园旅游人次约2亿左右，届时成为全球规模最大的旅游企业。”

　　王健林指出，万达旅行社已是国内规模最大的旅行社之一、年收入增幅高达50%以上，拥有线下渠道优势。通过投资同程旅游，万达旅游产业将形成线上平台、线下渠道和大型旅游目的地三位一体的格局，打造全球唯一的旅游产业020模式，加速实现万达旅游产业目标，力争在2020年成为世界规模最大旅游企业。

　　据王健林介绍，选择投资一家现有的线上旅游企业更具竞争优势，线上和线下结合起来，其实就是旅游产业的互联网+。

　　他表示，万达文化集团未来除了旅游之外，还能够向体育及儿童娱乐等行业延伸。

　　同程旅游创始人吴志祥称，探讨线上线下的融合之道，与万达旅游城开展优先性的合作，并与万达影院等开展O2O等方面合作。本轮投资后，同程旅游估值达130亿元人民币。

　　同程旅游成立于2004年，2014年服务人次约3000万，增长100%。万达文化集团投资后将与同程旅游进行全面战略合作，万达旅游产业将借助同程旅游，打通线上渠道获取客源。同程旅游将获得旅游目的地资源，扩大交易量。

　　体育旅游业方兴未艾，极具投资价值与发展空间。

　　随着体育旅游产业的迅速发展，除了万达和同程，一些商家也早已发现了其中的商机，与拥有优质体育旅游资源的地方合作，共同把体育旅游这块“蛋糕”做大做强：浙江义乌在一块群山连绵的区域，打通了山脉阻隔，建成一条绿色游步道，山涧草木蓊郁，虫鸟嘤鸣，既有适合户外运动爱好者的登山线路，也有适合全家出游嬉耍的寻常步道;宁夏中卫沙坡头景区，茫茫沙原水河相望，游客乘坐滑板从高高的沙山顶下滑，体验滑沙的乐趣。

　　中国是一个拥有13亿人口的大国，人人都有个性化的旅游、休闲、健身需求。相信体育旅游产业的蓬勃发展，既能让经营者尝到赚钱的甜头，也能让游客体会到体育和旅游双重的快乐。

　　(来源：华奥星空)