政策扶持跨境电商 体育品牌加速布局

　　“促进跨境电子商务健康快速发展，用‘互联网+外贸’实现优进优出，有利于扩大消费、推动开放型经济发展升级、打造新的经济增长点。”在6月10日召开的国务院常务会议上，国务院总理李克强指出，要对跨境电商在优化通关流程、落实退免税政策等方面给予一系列利好政策。

　　据中国电子商务研究中心统计，2014年，我国跨境电商交易规模约4.2万亿元人民币，同比增长33.3%。其中，出口占比约85.4%，B2B交易占比达93.5%。另据商务部预测，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%，年增长率将超过30%。过去两年中，跨境电商在国内逐渐兴起，交易规模不断扩大，通过跨境电商平台完成产品的出口，成为很多企业新的选择。

　　政策利好不断，跨境电商发展有望加速

　　6月20日，国务院办公厅印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》(以下简称《意见》)。《意见》指出，近年来，我国跨境电子商务快速发展，已经形成了一定的产业集群和交易规模。支持跨境电子商务发展，有利于用“互联网+外贸”实现优进优出，发挥我国制造业大国优势，扩大海外营销渠道，合理增加进口，扩大国内消费，促进企业和外贸转型升级;有利于增加就业，推进大众创业、万众创新，打造新的经济增长点;有利于加快实施共建“一带一路”等国家战略，推动开放型经济发展升级。

　　《意见》明确了跨境电子商务的主要发展目标，既普遍支持国内企业利用电子商务开展对外贸易，又突出重点，鼓励有实力的企业做大做强。特别是提出要培育一批公共平台、外贸综合服务企业和自建平台，并鼓励国内企业与境外电子商务企业强强联合。

　　此外，《意见》还提出了五方面具体的支持措施：一是优化海关监管措施，进一步完善跨境电子商务进出境货物、物品管理模式，优化跨境电子商务海关进出口通关作业流程。二是完善检验检疫监管政策措施，对跨境电子商务进出口商品实施集中申报、查验和放行，对跨境电子商务经营主体及商品实施备案管理制度。三是明确规范进出口税收政策，继续落实现行跨境电子商务零售出口税收政策，按照有利于拉动国内消费、公平竞争、促进发展和加强进口税收管理的原则，制订跨境电子商务零售进口税收政策。四是完善电子商务支付结算管理，稳妥推进支付机构跨境外汇支付业务试点，鼓励境内银行、支付机构依法合规开展跨境电子支付业务。五是提供财政金融支持，对跨境电子商务企业走出去重点项目给予必要资金支持，为跨境电子商务提供适合的信用保险服务。向跨境电子商务外贸综合服务企业提供有效的融资、保险支持。

　　事实上，这并不是中央层面第一次将目光聚焦在跨境电商领域。近半年，国务院、商务部分别出台多个相关意见，政策的利好覆盖了税收、通关、融资、保险等方方面面。除了中央的针对性扶持政策，不少地区也开始将跨境电商作为一大发展方向。随着国家利好政策的不断落实以及相应配套设施的逐步完善，未来几年中，跨境电商有望迎来爆发式增长。

　　跨境电商助推企业海外战略

　　去年世界杯期间，特步集团与阿里巴巴旗下全球速卖通平台合作，共同推出世界杯主题T恤，成为国内体育用品企业开展跨境电商业务的先行者。除此之外，许多来自中国制造的球迷装备、吉祥物、纪念品、国旗等小商品通过跨境电商平台漂洋过海，成为世界赛场上不可或缺的一道风景，这些也让更多的商家看到了跨境电商的优势。

　　如今，越来越多的国内体育用品企业也开始加快布局跨境电商业务。5月18日，361°与SmartMozo有限公司在厦门召开战略合作发布会，共同宣布合资成立“三六一度国际电子商务有限公司”，由此拉开了跨境电商的序幕。

　　据了解，SmartMozo有限公司总部位于香港，是亚太区首家提供以大数据技术为核心、精准定位数据为基础、线上线下交互O2O方式为依托的“电子商务3.0”高科技公司，为全球规模超过二十万亿元的零售市场提供优越的产品和服务。

　　此次合作，整合了双方各自的优势。361°将充分发挥在商业资源、品牌实力、线下资源方面的优势，SmartMozo有限公司也将在信息系统、大数据方面发挥技术特长，加强利用电子商务，共同实现业务扩大和国际化等领域的发展。合资公司由361°和SmartMozo有限公司分别持有70%及30%股权，并落户中国厦门自贸区，借助自贸区便捷通关、快速检验以及跨境支付、退税、物流等优势，更快推动跨境电子商务发展。

　　361°总裁丁伍号表示：“作为2016年里约奥运会官方合作伙伴，与SmartMozo的合作不仅是在为此次奥运会蓄力，充分整合资源实现共同发展，同时也是在互联网环境下创新变革的又一次探索。”

　　跨境电商对于国内很多体育用品企业而言，不仅是一个销售渠道，也是实现品牌国际化的重要渠道。此前，国内很多体育品牌也都曾尝试通过在国外开设专卖店，从而实现品牌的海外战略。但是，这种线下的方式，品牌覆盖的区域和传播力都有限制，成本也很高，而通过跨境电商走出去，则是一条捷径，不仅传播速度快，成本也更低。未来，跨境电商也可能将成为国内体育品牌走向全球的一个重要平台。

　　(来源：世界体育用品博览)