体育品牌对社交媒体营销日益重视

　　体育营销对于时效性与灵活性的要求是如此之高以至于全球体育用品品牌的巨头——耐克在近年来将越来越多的精力投入到社会化媒体的营销中。请试着回想一下你近期在电视上看到的耐克广告片。如果你想不起来，不要感到惊讶。尽管它的营销预算在2011年创纪录地达到了24亿美元，但它花在美国境内的电视和平面媒体上的广告费在2010年开始的三年内就剧减了40%。

　　调查公司广告时代数据显示，耐克在2010年的非传统营销预算上达到8亿美元，所占总营销预算比例在美国广告主中名列第一。而在近两年，社交媒体营销在耐克营销花费中的占比与资金量更是进一步增加。除了耐克，几乎所有的知名体育用品企业都已经加入到了社交媒体营销的战场中来。那么，社交媒体到底有什么特点使得它那么重要以至于成为如今体育营销的主战场之一呢?

　　社交媒体的功能性特点

　　第一、 用户群庞大且增速可观

　　Wearesocail.net根据去年8月Facebook上的最新数据显示，全球社交媒体月活跃用户数已经超过了20亿人次。而到了今年，互联网活跃用户已超过30亿(相当于全球互联网用户总量的45%);近21亿人拥有社交媒体账号;36.5亿移动设备用户通过智能手机和平板电脑连入了互联网;接近17亿人拥有活跃使用的社交媒体账号。