新常态下体育用品业率先复苏：三领域现商机

　　5月份在福州体博会高峰论坛上，中国体育用品业联合会发布了《2014中国体育用品产业发展白皮书》，其中最大的亮点是：在当前制造领域一片肃杀之际，中国体育用品业率先复苏，出现了自2011年后的首次两位数增长。

　　数据显示，2014年我国体育用品行业增加值达到2418亿元，同比增长15.89%，连续8年保持行业规模持续扩大。而体育用品业在三大领域分别表现出了特色和商机。

　　健身器材领域：专业训练技术民用化是最大商机

　　《2014中国体育用品产业发展白皮书》显示，2007-2012年，中国训练健身器材制造行业销售收入每年均保持5%以上的增长率。2014年，行业销售收入为324.34亿元，较上年同期增长14.85%。首次突破300亿元大关。

　　目前训练健身器材行业的发展，最活跃的因素是科技驱动。可以预见的是，未来行业销售突破400亿元大关将指日可待。以前国内消费者使用健身器材的产品主要集中于跑步机和小型力量训练器材、健身自行车等种类，而现在一些过去只有在专业训练中才使用的“高科技”也开始步入大众健身领域。训练健身器材装上智能系统，量身打造的训练计划可自动运行。经过小型化、便携式设计，监测心率、血压，计算里程、消耗热量等功能，也可以“浓缩”在运动码表、手表、手环等小仪器中，成为科学健身的好帮手。

　　未来的训练健身器材行业正在逐渐走入专业化、科学化的“智能”时代，产品的智能应用可改进消费者的健身习惯，从而促进行业的长期发展。

　　运动服装领域：深耕才有新蓝海

　　2014年，经过运动服装行业整体的调整，整个行业的回暖态势更加显著。根据对中国运动服行业李宁、安踏、中国动向、特步、匹克、飞克国际、美克国际、361度8家上市公司运动服销售收入的统计得出，2014年行业主要上市公司累计实现运动服销售收入132.54亿元。

　　在同质化泛滥的时代，中国运动服装企业如何为自己的品牌贴上标签，提升自己的品牌识别度成为一个急需解决的问题。安踏、特步、361度等本土体育用品巨头已在各自擅长的领域不断深耕，如今已为自己的品牌贴上了鲜明的标签，这也为其市场的进一步发展带来广阔的空间。