2015福州体博会深度回忆系列（二十）四方看论坛：怎样在体育产业赚到钱

　　5月7日至8日，中国体育用品业高峰论坛在福州海峡国际会展中心举行。这个创办于2013年的年度思想峰会，已经连续三年为体育用品业发布权威行业数据，提供业界交流平台。2015年中国体育用品业高峰论坛以“价值创造”为主题，设中国体育用品业年度峰会、中国体育健身产业论坛、中国体育场馆发展论坛、年度峰会福建专场四个分论坛，为中国体育用品业凝聚思想力量。

　　看到高峰论坛与会嘉宾名单，会发现一些不一样的地方：这是一张囊括了政府机构代表、业界领袖、经济学家、投资机构、互联网机构代表等多方声音的清单，不难看出，高峰论坛不是体育用品业“关起门”说话，而是在经济新常态下“打开门”交流。

　　对此，国家体育总局体育器材装备中心副主任彭晓在2015福州体博会开幕前接受媒体采访时就曾表示，今年高峰论坛对邀请嘉宾的名单进行了慎重的筛选和思考，受邀嘉宾都来自体育用品产业链条中的关键环节。2015福州体博会高峰论坛通过议题上的调整，让企业在产业全链条中考虑的更加完善，从而真正契合本次论坛的主题——价值创造。

　　数据揭示产业前景

　　《2014年中国体育用品产业发展白皮书》(以下简称《白皮书》)是高峰论坛的重要议题之一，从2012年开始连续在体博会期间发布，由中国体育用品业联合会与专业机构共同调查统计的《白皮书》已经成为行业风向标，为行业发展和企业决策提供重要支持。国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长李桦在年度峰会上对《白皮书》进行解读，指出中国体育用品业已经迎来全面复苏。《白皮书》显示2014年我国体育用品行业制造和销售增长值预计达到2418亿元，同比增长15.89%，占GDP的比重为0.38%，与上年同期相比有所提升。

　　来自官方的数据显示了中国体育用品业整体发展情况，为行业发展提供指导方向;来自互联网的数据则揭示了终端消费者的消费习惯，这或许对参展商而言更具实用价值。

　　京东商城开放平台事业部、运动健康部总经理王学松可能是高峰论坛期间最受展商关注的嘉宾之一。电商成为参展商共同关注的话题，为此主办方特别设置了京东商城合作洽谈区和京东商城健身体育招商分享会，为参展商和电商提供接洽平台。王学松同与会者分享了来自互联网行业内部的数据、资讯和京东最新发展信息。京东方面数据显示，目前京东健身类目进驻有近800个品牌，开设近150家旗舰店，跑步机和健身车成为品类中最为畅销的商品，2014年健身器械流量增长140%，达千万次，整体销售量突破10亿元。王学松称“愿意让合作伙伴在京东赚到钱”，表示京东将为加盟企业提供差异化服务，在云智能健身器材普及、O2O模式创新等方面都将为加盟企业提供更多支持。

　　对比国内行业发展现状，来自世界体育用品联合会亚洲理事会的海伦·福特女士带来全球范围内体育用品业的发展趋势。福特女士在会上分享的最新数据显示，2014年全球体育用品产业规模增加了5%，总产值达到2770亿欧元。她表示，《白皮书》中提及的2418亿元给全球的5%贡献了很大一部分。同时，福特女士对智能化寄予了很大期待，她表示智能可穿戴设备可能是未来体育用品市场的机遇所在。

　　在7日下午的健身发展论坛上，国家体育总局体育器材装备中心副主任彭晓发布了《2014年中国训练健身器材行业发展报告》，充分肯定了健身行业在整个中国体育用品业中的重要位置。从数据来看，2014年训练健身器材行业实现销售收入324.34亿元，同比增长14.85%，也是第一次突破300亿元的大关。

　　从高峰论坛期间发布的各项数据来看，2014年中国体育用品业整体情况良好，发展速度有所加快。对比目前中国经济总体不及预期，国内宏观经济增速小幅回落的整体状况，体育产业可谓是“逆势上涨”。

　　新常态下的中国体育产业

　　近年来，中国经济增速持续下滑，过去30多年高速增长累积的矛盾和风险逐渐凸显，呈现增长速度减缓;第三产业消费需求逐步成为主体;从要素驱动、投资驱动转向创新驱动的三大特点。在这样的经济背景下，去年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)，正是将体育产业纳入拉动消费增长、促进创新驱动的快速增长通道，将体育产业视为经济新常态下有望拉动经济发展的中坚力量。

　　高峰论坛上，国务院《意见》的主要撰写人之一，国家发改委社会发展司张明处长从宏观、中观、微观三个层面，对政策出台的背景、要求和目标进行详细解读，提出了除了5万亿之外另一个值得人们专注的数据——到2025年中国人口总数中将有5亿人成为运动人口。张明指出，把体育产业作为稳增长、促发展重要的抓手，把体育产业作为改善民生、促进消费升级的重要内容，把体育产业作为大众创业、万众创新的平台，是国务院出台《意见》里对体育产业提出的三大新要求。做到这三大点才能切实发挥体育产业在整体国民经济中的拉动作用。

　　经济新常态下体育产业不同寻常的发展轨迹引起了行业内外的共同关注。国家体育总局作为落实国务院《意见》、切实促进体育产业发展的主管部门，国家体育总局经济司司长刘扶民和国家体育总局群体司司长刘国永分别在中国体育场馆发展论坛和中国体育健身产业论坛上做专题报告，深刻分析我国体育场馆发展政策驱动力，以及全民健身上升为国家战略后健身产业将迎来的历史机遇。

　　跳出体育产业之外，国家信息中心经济预测部首席经济师、研究员王远鸿从中国宏观经济形势分析的角度给出对于中国体育产业和体育用品业未来发展道路更加理性的看法。从国内外经济形势出发，王远鸿指出目前国家经济下行压力较大，进入平台式回落的整体现状，到2025年经济增长总体速度可能会低于目前，但作为整体国民经济寒流中的一丝暖意，体育产业和体育用品业整体增长的拐点已经出现了，那就是未来可能步入黄金十年。

　　2015福州体博会结束后不久，5月11日，国务院办公厅转发了《关于做好政府向社会力量购买公共文化服务的意见》，其中关于体育的部分提到要将体育产品、体育活动、体育设施等纳入政府购买，也将释放政策红利，为体育产业的进一步发展增添动力。

　　开启新黄金十年

　　政策导向和数据反馈双双见好，每一个体育用品业从业人员都乐于见到行业重回快速增长通道，期待更加有活力的行业发展方向。

　　安踏是唯一一家受邀在年度峰会上发言的企业代表。安踏体育用品总裁郑捷从企业自身发展道路出发，分享了从过去到现在，安踏在整个中国体育用品业的发展过程中怎样走过来，未来黄金十年安踏的机遇和挑战在哪里。“消费者是我们唯一的乙方，”郑捷表示，安踏高度重视消费者体验，决心今后打通品牌商和经销商平台，为消费者提供更加便捷和个性化的消费体验。

　　参与各分论坛焦点对话环节的健身、场馆和福建本土企业，也对体育产业体制机制创新以及互联网技术快速发展充满期待。福建分论坛上，国家体育总局副局长冯建中表示本年度高峰论坛以“价值创造”为主题，将助力福建体育用品业提升核心竞争力。福建省副省长李红表示，体博会落户福州，促进了福建体育产业发展，促进体育用品业从中低端到中高端迈进，为深化海峡两岸体育产业交流合作注入强大动力。

　　看得到的优良政策环境和市场环境鼓励了大量社会资本向体育产业涌入。从资本市场角度切入，凯兴资本创始合伙人潘石坚从投资人的角度观察体育产业，为体育产业内寻找投资者的企业，以及对体育产业极具兴趣的投资人搭建话语平台。“有了更活跃的交易市场，大家都有进行融资、交易、退出的机会，”潘石坚介绍了资本市场给体育产业带来的无限可能性。事实上，潘石坚本人已经在体育产业内有所动作，与中国体育报业总社、中投视讯合作共同成立中体视讯公司，提供手机视频内容和赛事直播服务。

　　记者在聆听了中国体育用品业年度峰会等三场论坛后有一个真切的感受，体育产业价值创造，就在于打通产业链上的关键环节，解决产业内外部的障碍和壁垒。相信步入新黄金十年的体育产业，必将涵盖更广的生产环节，纳入更多的社会资源，覆盖更广的消费人群，创造更多的社会价值!

　　(来源：世界体育用品博览)