2015福州体博会深度回忆系列（十八）悄然改变大众健身消费习惯

　　5月7日，中国体育用品业联合会在中国健身产业论坛上发布了《中国健身康复器材行业发展报告》(以下简称《报告》)。针对发展迅速的电子商务，《报告》对训练健身器材行业电子商务市场前景进行了分析。数据显示，健身器材的主要收买平台是淘宝、京东商城和天猫。在《报告》中“行业发展趋势预测”部分提到，渠道多样化使生产商和经销商对未来的情景保持乐观态度，大部分民众表示未来会通过电商平台购买产品。

　　网购已经成为时下最普遍的消费形式。从基本的日用品、家纺、服装鞋帽到家电、旅行，一台电脑或一部手机好像能解决大部分生活所需。随着健康意识的增强，健身消费也开始被列入家庭日常支出规划中，网购健身器材自然成为一些健身爱好者的选择。

　　电子商务平台管理者对于健身器材市场也极为关注，知名网购平台京东商城今年4月1日开始将健身运动放在了首页。对此，京东商城开放平台事业部运动健康部总经理王学松在论坛上表示，“国务院46号文件是非同一般的国家战略，将全民健身写进来非常难得。京东去年以来非常关注这方面的信息。去年年初，我们便将‘大运动’类目作为重点类目来推进;今年4月份，我们又正式将‘运动健身’板块从‘服饰鞋帽’楼层中单独摘取出来，在京东首页单独设置楼层。我们对‘大运动’类目发展的重视程度从中可见一斑。”

　　据王学松介绍，2014年整个电商行业交易额是2.8万亿，占零售总额10.6%。“三年前，官方机构爱乐咨询发布预测整个中国网购发展，预测2015年中国网络市场规模会占社会零售品总额9%，2015年占10.3%，实际数字看，2014年已经达到10.6%，说明中国整个网购发展远远超过预期。京东健身器材品类去年增长140%，销量增长180%，这里面涨得最好的跑步机，去年春节以后一上班就跑步机全线断货，不论是京东仓里的，还是在合作伙伴仓里的，都全线断货。运动鞋服，户外装备也成绩喜人，其中户外鞋服增长150%以上。从器材类型看，跑步机占大头，甩脂机次之。从区域看，京东起家在北京，在华北占比更高，此外华东、华南，华南在最近一年多时间成长非常快。”王学松说。

　　(来源：中国体育报)