2015福州体博会深度回忆系列（十二）中国体博会：以“文化营销”撬动大众体育消费市场

　　随着体育用品市场回暖和大众消费能力的提升，各大厂商纷纷打出“参数牌”、“功能牌”、“价格牌”争抢市场。与此同时，不少企业也开始琢磨出专业运动产品的文化营销，从市场乱战中杀出一条新路。

　　5月8日，第33届中国国际体育用品博览会在福州开幕，吸引了境内外1100余家企业参展，超过2000个品牌云集福州，创造了历届体博会之最。

　　“整个行业的市场逐步回暖，各大企业都铆足了劲在推广新产品、新概念。”上海回力鞋业有限公司执行董事桂成钢介绍说。

　　这个具有88年历史的国货品牌在会场打造了一个别具一格的“中国红”展台，用老上海报纸的中英文字体印满了“国货新时尚”、“复古潮流”等字眼。桂成钢说，复古款式成为眼下国内外鞋服时尚的“潮文化”，体育品牌也可以充分开发自身品牌内涵，在复古时尚和专业运动产品中找到契合点。

　　相对没有这么长历史的品牌则在与现有文化产品的结合中找到了营销新路径，泳装品牌洲克与时下风头正劲的漫画品牌“漫威”的合作便是一个亮眼的例子。

　　洲克董事长刘瑞金介绍，结合年轻消费群体的兴趣，公司今年购买了迪士尼“漫威”的授权，在多个系列泳装上进行了卡通化设计，推出18款“超级英雄”泳衣装备，预计将有不俗的市场表现。

　　来自广东的儿童体育用品公司亿动体育则选择了国内风靡一时的少儿动漫品牌“熊出没”，将整个展厅打造成了一个大型卡通亲子乐园。

　　“我们选择通过小朋友所熟悉的卡通形象包装产品，通过亲子互动形式把原来不感兴趣的消费者吸引来，把亲子体育的概念传播出去。应该说效果还是不错的。”亿动体育市场经理黎任飞表示，当前儿童板块是体育用品市场中的新增长点，生产企业希望有好的市场表现首先就要打入儿童的文化圈。

　　“这其实就是一种类似粉丝经济的传播，我们通过自己品牌的特色来寻找定位，与消费者达到文化共鸣。”桂成钢表示，现在是个性化的时代，很快还将有更多更有个性的体育品牌出现在市场上。

　　(来源：新华网)