专家：从体育强国到强国体育 中国体育需重新定位

　　编者按：2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国务院46号文)，体育产业的发展被提升到了一个新的高度。中国黄金集团首席经济学家万喆撰文认为，中国体育已经转变到担负强国的政治经济文化使者和触角、即强国体育的使命中来。为适应强国体育的新内涵，中国体育急需转变观念，重新定位，至少需要有四个维度：商业、服务、金融和文化。

　　以下是这篇题为《从体育强国到强国体育》的文章：

　　2014年10月20日国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国务院46号文)，引起了体坛不小的震动，大家都希望这预示着中国体育又将迎来一个发展高潮。

　　中国的体育强国梦始于上世纪八十年代，国家处于改革开放的初期，泱泱大国重新回到国际社会和国际舞台，在国家经济实力和文化影响力仍不强大的背景下，体育作为国家竞争力的一种体现，为我们在国际交往中获得了一些通融，也为我们展现民族自尊心和国家凝聚力提供了很好的方式和渠道。奥运赛场上奏响的国歌声伴随着的绝不仅仅是运动员，而是整整一代人的欣喜泪水。体育在某种程度上表达和实现了中国人的强国心愿，因此，不难解释中国体育“集中力量办大事”方式的沿革，而中国的体育梦在当时就是“金牌梦”。

　　然而，随着中国国力真正全面增强，政治昌盛、经济繁荣，体育在国家政治和国民经济中的地位也发生着变化。

　　体育首先是竞技运动，这意味着进取、奋斗和公平缺一不可。而当前中国体育界，固有化的利益团体阻碍了体育格局的创新，从而打破了公平竞争;商业化的浪潮影响着体育队伍的凝聚，从而涣散了奋斗精神;自由化的思想动摇着体育追求的纯粹，从而低落了进取动力。体育管理越改越乱，是因未能正本清源，厘清体育的本质。也就是说，当前中国体育的定位究竟是什么?体育为谁服务?以及怎么服务?归根结底，中国体育必须认识到一个事实，当中国已经向一个大国、强国迈进时，体育在其中的作用已经发生了深刻的改变，但需要更深刻认识到的是，尽管体育已经不可能像过去那样，承载着举国强盛之梦的扛鼎之责，但也绝不是成为政治经济中被边缘化的一部分，而是转变到了担负强国的政治经济文化使者和触角，即强国体育中来。强国有更为复杂的内外部环境和更丰富的内生、外生动力及需求，强国的体育亦应发展和构建多层次、多维度的新内涵。为适应强国体育的新内涵，中国体育急需转变观念，重新定位，至少需要有四个维度：商业、服务、金融和文化。

　　体育的商业定位是其运行基础。体育作为社会发展的一部分，与经济密不可分。商业价值起源于市场需求，供需缺口的存在使商业交易形成。当市场需求达到一定规模，会促使个人或组织进行专业化的生产和服务，从而扩大商业规模，取得更大的经济效应和效益。随着工业化、城市化的发展，体育显现出强大的商业生命力，并通过商业模式不断壮大，获得了更多人的喜爱，扩展出更广阔的市场，吸引更多的投资，获取更多的收益，周而复始，成为一门产业。经济规律是行业和产业发展的内生规律，中国体育也不例外。在过去的体制下，体育人目标单一。而新时代的大潮下，体育需要自行解决经济问题，但要注意的是，不能简单地把经济问题和“钱”画等号。许多体育行业的改革失败便在于此。商业价值的核心是市场。产品或服务的市场需求和商业价值的开发利用是相辅相成、互相促进的，市场需求能带来商业价值的实现，商业价值的发掘和利用又进一步引起更多的市场需求。因此，应当运用新的资本积累模式、新的消费理念和新媒体进行商业运作，扩大市场影响力。同时，建立健全公平的市场化商业运作制度，创造有效和长效市场需求。

　　体育的服务定位是其发展基础。体育本身就是一种服务，并且从无形衍生出许多有形的商品。这种特性决定了体育的发展必须有服务意识。因为单纯的有形商品往往能够通过直接使用而获得市场认可，而无形商品的推广往往需要更长时间的市场预热。人们对体育运动的喜爱一般出于两个方面，一个是对于运动本身，另一个是对于运动人。喜爱运动本身的对于运动知识、运动技巧等的了解和运用都有一定程度的渴求，并有不少人会亲身体验。又或者，有亲身体验的人更容易对于此项运动有喜爱的基础。因此体育市场的开拓应以体育运动的开拓为基础，服务的目的是使越来越多的人有机会参与、体验、进步。不仅如此，体育的服务意识还表现在，应当把服务整个市场当做是体育运动服务的基础，即，改变过去由一小部分人参与，更小部分人决策谁能继续参与的制度，而发动全民的真正参与和竞技，并在公平的市场制度中进行选拔。这种机会的广泛性和平等性实际上也是体育商业化服务的独特魅力之一。此外，运动人的服务意识也应当强化。运动人的核心服务当然是运动水平本身，但其运动的经济支撑却来源于市场，他们的个人表率作用和人格魅力是现代体育商业的重要甚至关键部分，因此对于观众的充分尊重和一定的沟通也是其体育服务不可或缺的一部分。

　　体育的金融定位是其壮大基础。实践证明，西方国家体育产业的繁荣发展与金融支持是分不开的。作为国民经济的一个重要组成部分，体育产业对促进经济增长、调整经济结构、增加就业、带动相关产业发展等都具有十分重要的推动作用。但中国体育行业与产业的发展与发达国家还存在很大差距，体育与金融的结合也还在十分初级的阶段。应加紧构建中国体育产业金融支持体系，健全体育资本市场，加大体育风险投资力度，开发体育保险新兴市场和扩大体育博彩业规模。此外，体育的全球性使对外投资和引进外资都拥有了市场基础。如何利用金融的乘数效应，为体育发展和与国际接轨创造更好的平台，以及利用体育的无国界市场效应，为金融投资创造更大的运作空间，都是新时代体育发展的新课题。

　　体育的文化定位是其价值基础。体育最早是人民生活中自发产生的娱乐或竞技活动，因此本身就是其所处文化背景的集中体现。各国在体育运动的国际化推行过程中，实际上也是在进行一种文化传播。一项别具特色的运动项目的推广，不仅能让他国了解本国风俗和特色，更能激发对本国传统和精神的兴趣和理解。皮划艇、跆拳道、马术等无不带着鲜明的地域和文化特征，并借各种赛事的机会向全世界推行了属于本国的文化和价值观。中国作为历史悠久的大国也拥有许多独特的运动项目，但却缺乏将之推广出去的战略规划。尤其是在当前中国梦的强大感召下，如何加强和推广国家“软实力”，更好地为当前中国崛起过程中的国家外交经略服务，这是摆在强国体育面前的重要议题。文化推广的要诀常常是“润物细无声”，而体育则拥有先天优势。因为任何推广都可能是单向的，但体育却一定是双向的，“无互动不体育”使体育能成为对外沟通的天然融合和催化剂。

　　中国正走在强国路上，而价值观的传播是一国实力强大的最终和最高体现。文化传播的核心其实正是价值观的传播。因此，作为强国体育，其地位不是越来越轻而是越来越重，其内涵不是越来越单调而是越来越丰富，因为它更应充分利用自身天然优势，充分利用其商业、服务和金融运作实现自身价值的同时，成为新时代中国强国路上的价值传播者。