回眸2014前瞻2015系列报道（六）今日《中国体育报》头版头条——李桦：中国体育用品业迎新机遇

　　距离2015年体博会开幕还有不到三个月的时间。日前，国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品业联合会秘书长李桦在接受媒体采访时表示，根据中国体育用品业联合会的初步统计，随着整个行业去库存化几乎完成，2014年中国体育用品行业增加值达到2418亿元，比2013年增长15.8%，从增长率看，增速有所回升，与2006至2011年期间增长幅度几乎持平。这项数据表明，中国体育用品行业已进入复苏阶段。2015年，中国体育产业改革进入关键之年，中国体育用品行业将随之迎来新的机遇与挑战。

　　中国体育用品行业仍有市场潜力

　　李桦指出，中国体育用品行业是以纯民营经济为主导的朝阳产业。过去行业比较依赖的外贸出口市场，近几年处于持续下滑状态。在这种情况下，体育用品行业中很多外贸型企业开始转做内需，并在几大领域都已经形成品牌。这些企业的成功也证明了在体育用品行业中，外贸型企业要想在外贸市场持续下滑的状态下实现突围，就必须要注重抓内需、抓消费，将目光投向国内市场。

　　去年国务院关于《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)等一系列利好政策的出台，将会促进百姓健身需求和体育用品消费的增长，未来中国体育用品行业市场发展潜力依然巨大。

　　《意见》中提到“积极推进场馆管理体制改革和运营机制创新，引入和运用现代企业制度，激发场馆活力。推行场馆设计、建设、运营管理一体化模式，将赛事功能需要与赛后综合利用有机结合。”等场馆营造业相关内容，这种行业的利好政策将会推进场馆管理体制改革和运营机制创新，激发场馆营造业的活力，使之迎来又一春。

　　《意见》还提到“要充分考虑体育产业特点，将体育服务、用品制造等内容及其支撑技术纳入国家重点支持的高新技术领域，对经认定为高新技术企业的体育企业，减按15%的税率征收企业所得税。”这一措施将会成为体育用品行业中企业“减负重”的重要利好政策。在资本上给予行业发展以支持。

　　《意见》提出把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，作为体育产业一支的体育用品行业也将因利好政策迎来新的发展机遇。