回眸2014前瞻2015系列报道（七）李桦答疑体育产业发展，众多利好消息带来新机遇

　　年终岁尾，随着行业各大领军品牌年报业绩的相继披露，中国运动用品行业已经基本走出库存危机，内地体育用品行业的存货水平和减价活动已逐渐改善，运动用品市场供过于求的状态已经逐渐呈现供求平衡的态势，国内运动用品市场回暖的态势已经基本确立。

　　作为行业的领导者，体育总局装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长李桦对过去一年的产业发展状况以及未来发展形势做了深入细致的解读，他认为“随着‘关于加快发展体育产业促进体育消费的指导意见’等一系列国家利好政策的出台，为国内体育用品行业带来了众多的利好消息和机遇，具有较大的市场潜力，到2025年，体育产业总规模要超过5万亿元目标不难实现。”

　　利好消息带来发展机遇 体育用品行业迎来新的春天

　　李桦主任指出，从2014年“两会之后”，接踵而至的国家层面支持发展体育产业的利好政策就没有停止过：从年初的“八部委联合发文支持体育场馆向社会开放的指导意见”的出台，到年中的教育部“关于发展大中小学四级联赛的落地措施”，再到年底的“关于加快发展体育产业促进体育消费的指导意见”，指明了当前新引擎的思路和方向，体育用品行业也将会因此越发升级为未来5-10年内拉动国计民生的重要指标和参考系数之一。

　　“2006年至2011年这个阶段，中国体育用品行业的实际平均年增长率为15%左右，是一个高速增长的周期。而行业受高库存、成本上升、净利润下降等因素的影响，2012年、2013年行业增速逐步放缓，去年，我们联合会在2014年体博会期间根据国家统计局的统计口径，发布了《2012-2013年中国体育用品行业发展白皮书》，2012年增长率为10%，2013年增长率为7.8%，整体规模达到2087亿元。2014年，根据我们的初步统计，随着整个行业去库存化几乎完成，2014年中国体育用品行业增至2418亿元，比2013年增长15.8%。从增长率情况来看，2014年的增速有所回升，恢复到了与2006-2011年期间增长幅度几乎持平的阶段。”李主任透露说。

　　“而我们联合会也会在2015年对行业协会继续进行整体的评估和反思，将职能做进一步的区分，对联合会大量的工作进行系统地归类，并充分发挥联合会行业协会职能，组织、协调各方力量推动行业健康发展。”李主任表示，“随着‘关于加快发展体育产业促进体育消费的指导意见’等一系列国家利好政策的出台，使得国内体育用品行业具有较大的市场潜力。”

　　解读国务院46号文件 充分发挥行业协会作用

　　业内公认，46号指导意见的出台为体育用品企业带来了众多利好消息和机遇。李桦认为，首先46号指导意见中提到“将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，破除行业壁垒、扫清政策障碍，形成有利于体育产业快速发展的政策体系。”这是整体从政策体系上对体育产业的支持，而作为体育产业一支的体育用品行业也将因利好政策体系迎来新的机遇。

　　“在国务院下发的46号指导意见中，提到了‘积极推进场馆管理体制改革和运营机制创新，引入和运用现代企业制度，激发场馆活力。推行场馆设计、建设、运营管理一体化模式，将赛事功能需要与赛后综合利用有机结合。’等场馆营造业相关内容，这种行业的利好政策将会推进场馆管理体制改革和运营机制创新，激发场馆营造业的活力，使得场馆营造业迎来又一春。”李主任说，“46号指导意见还提到‘要充分考虑体育产业特点，将体育服务、用品制造等内容及其支撑技术纳入国家重点支持的高新技术领域，对经认定为高新技术企业的体育企业，减按15%的税率征收企业所得税。’这一措施将会成为体育用品行业中企业‘减负重’的重要利好政策。在资本上给予行业发展以支持。”

　　“46号文件指出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。”李桦认为，在建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系的过程中，必然也会影响到体育用品行业的行业格局。行业必须要顺应形势，及时调整自身的行业格局。

　　超5万亿目标如何出炉 2025年体育产业不难实现

　　46号文件指出，到2025年，体育产业总规模要超过5万亿元。这意味着体育产业在未来10年里的复合增长率要达到27%以上，此外，按照保守计算，2025年我国GDP总量应为100亿人民币，5万亿意味着体育产业产值将占我国GDP总产值的5%。

　　5万亿是怎样推导出来的?这个目标是否能够实现?李桦解答到：“5万亿是国家体育总局信息中心和上海体院根据十个省市上报的数据推算出体育产业现在为9000亿，到2025年达到50000亿，不过每个领域的增长预期——其推导过程是保密的，此数据已经过国家统计局论证批准。2012年我国体育产业总规模为9532亿元，2006年至2012年实际平均年增长率为16.11%。考虑到未来一段时期体育产业内部结构调整和总量增长等因素，预计2013至2020年年增长率仍保持为16%，2021年至2025年年增长率为10%，据此测算，2025年我国体育产业总规模为50298亿元。”

　　发改委社会发展司副巡视员郝福庆在接受采访时曾表示：“《意见》里之所以预计到2025年体育产业总规模会超过5万亿，有十年增长翻5番的底气，是因为体育产业是现代服务业的重要组成部分，是新的经济增长点和促进社会就业的重要载体。体育产业已成为国际公认的21世纪最具活力并具有高渗透性、交叉性、拉动性的朝阳产业，对于中国经济的转型将会产生巨大推动力。在发展体育产业上，我们需要把百姓的健身需求和体育消费需求释放出来。”

　　李桦表示：“中国体育用品业联合会一直致力于为体育用品企业服务，推进体育用品企业的联合，培育体育市场。过去一段时间，我们的工作得到了广大体育用品企业的信任与支持。在体育用品行业转型变革的新历史时期，我们仍将始终坚持这一宗旨，通过体博会、高峰论坛等多种形式活动加强中国体育用品行业之间的沟通和交流，提高中国体育用品行业的整体标准化水平，发展与国际体育用品组织的友好关系，加强国际交流，扩大体育用品的国际合作和信息交流，响应科技部建立行业科技创新战略联盟、引导体育用品企业加大科技创新发展的力度，提供行业权威的信息服务和政策解读，帮助全行业适应变革所带来的挑战，转变经济增长方式，同时抓住机遇，促进产业升级，引领中国体育用品行业的可持续发展。”

　　2015体博会福建召开 “价值创造”主题回归发展本源

　　今年的体博会将在福建福州举行，作为中国唯一的国家级、国际化、专业化的体育用品展会，也是目前亚太地区规模最大、最具权威性的体育用品展会，中国国际体育用品博览会自1993年在西安举办第一届以来，至今已走过了22载，已有1000多家企业与体博会携手走过风风雨雨，共同成长。

　　李桦谈到：近十几年体博会吸引了来自90多个国家的几万名境外买家，境外买家看重中国展会，其实看重的是中国市场，中国是一个拥有13亿人口的国家，拥有着庞大的消费市场，的确是块“肥肉”，但中国的市场只有中国人自己最了解。

　　“当然，境外展商在展会的服务和平台的搭建等方面是有经验的，有优势的。但是，随着互联网时代的到来，我们的展会平台也不再仅仅只是满足展商和观众的信息需求，搭建一个需求终端了，而是变成了一个大家在行业内进行交流的一个平台。同时，我们拥有更多本土的自主品牌，这也正是我们体博会能够吸引众多境外忠实观众的原因。”据李主任介绍，今年的体博会以“价值创造”为主题，将视角聚焦在商业发展的核心规律，回归发展的最本源。使论坛探讨内容更接地气，从而更好地支持中国体育用品业的发展。

　　今年的体博会特别增加了福建专场，这是2015年高峰论坛专门推出的主题论坛。针对福建省体育用品业的产业聚集效应和在本区域国民经济中的重要地位，本届高峰论坛打造专属板块汇聚福建省体育用品业领先代表及利益相关方，围绕“价值创造”的高峰论坛年度主题，针对福建体育用品业当前现状、发展趋势及内外部环境问题等开展深入探讨，旨在推动福建省体育用品业转型升级。

　　在面对互联网的大数据时代，面对中国正在由“中国制造”向“中国智造”的转型形势下，“快鱼吃慢鱼”是一条自然定律，因此面对这种形势，企业必须迅速及时做出反应，加紧适应步伐。李桦表示：“联合会将服务企业，在企业实现价值创造的过程中，充分发挥行业协会的职能，搭建交流平台，汇聚行业领袖，讨论行业观点，组织、协调各方力量推动行业健康发展。”