回眸2014前瞻2015系列报道（三） 不平庸的2014，令人期待的2015

　　2月12日，国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长李桦接受本刊记者采访，梳理中国体育用品行业过去一年发展历程的同时，与业界分享对于行业未来发展的愿景。

　　冬天转瞬即逝

　　2014年的冬天眨眼即逝。大雪和寒潮在一波波流感交替中还未如约而至，立春已在不经意间来到身边。

　　有人感叹，这个冬天不太冷，但殊不知，来自经济领域的寒潮早已蔓延于全球各个角落。而这寒潮的威力要比西伯利亚的冷空气可怕百倍。即使上一轮国际金融危机爆发距今已六年有余，但阴霾仍未散去。在总体增长乏力的大环境下，发达经济体有的向左、有的右行，复苏进程各不相同、凹凸不平。低增速和高失业率标志着新一轮的“平庸”时代的来临不可阻挡。即便在最为坚挺的中国，经济增速也不可避免地出现回落。

　　但于体育用品业而言，“平庸”二字却远远不能描绘出行业脉络。2012年，体育用品行业步入严冬。面临着高库存、成本上升、净利润下降等等困顿，行业整体不得不匆匆结束了高速增长的“黄金十年”。据《2012-2013年中国体育用品行业发展白皮书》显示，2013年中国体育用品行业年增长率已下滑至7.8%，这让北京奥运会前后动辄15%左右的年增长率显得遥远又不真实。

　　但当时钟的指针转向2014，中国体育用品业突然之间焕发了活力。“从行业各大领军品牌相继发布的半年报业绩来看，中国运动用品行业已经基本走出库存危机，内地体育用品行业的存货水平和减价活动已逐渐改善，国内运动用品市场的回暖态势已经基本确立。据我们初步统计，2014年中国体育用品行业整体规模增至2418亿元，比2013年增长15.8%，恢复到了与2006-2011年期间增长幅度几乎持平的阶段。”回首过往的一年，李桦主任显得颇有信心，“不知道你们关没关注安踏刚刚发布的年报。老实说，这个数字出乎我们的预料，但这也恰恰说明这个行业反弹的速度是非常迅速的。行业整体仍然存在危机，但要比我们想象的好很多。我对2015年中国体育用品业的发展持乐观态度。”

　　在李桦看来，是国家的宏观政策在全球经济寒潮遇上行业严冬之时点上了一把火。从2014年年初八部委联合发文支持体育场馆向社会开放，到年中的教育部开展大中小学四级联赛落地，再到年底国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的指导意见》的出台，体育产业逐步成为未来拉动国计民生的重要指标和参考系数之一。“体育产业在我国有着很好的发展前景。国家高度重视体育产业发展，事实上，从2014年两会之后，国家层面支持发展体育产业的利好政策就没有停止过。”李桦直言。

　　诸多的利好政策为中国体育产业发展添薪加火的同时，让中国体育用品业经历了颇不“平庸”的一年。

　　万亿市场的诱惑

　　提及体育用品乃至整个体育产业的发展，无论如何绕不开2014年国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的指导意见》。《意见》将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，作为体育产业一支的体育用品业无疑将迎来新的机遇。