2015中国体育用品业高峰论坛预热（四） 彭晓:析五万亿中体育用品业份额 谈论坛完善产业链

　　　　2015年中国国际体育用品博览会将于5月8日-11日在福建省福州海峡国际会展中心举行。日前，国家体育总局装备中心副主任彭晓就近期体育产业热点问题和体博会期间举行的中国体育用品业高峰论坛接受采访。

　　5万亿的体育产业中体育用品业份额

　　2014年国务院发布的46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，国家明确了体育产业的发展目标：至2025年体育产业总规模将达到五万亿元。在巨额蛋糕中，中国体育用品业的份额将达到多少?

　　彭晓说：“体育产业的主体是竞赛表演和健身休闲，体育用品业是相关产业，在过去很长一段时间，中国的体育用品业在体育产业中的份额和比重很大，可以说是一枝独秀。目前中国体育产业正处于升级、转型期，未来体育产业的主体在发展中的占比确切能到多少不好说，但从趋势上看，体育用品业在相当长的时间占的比重仍会比较大。体育产业的健康发展有赖于结构调整和升级，需要宏观政策的支持调配，政策从国家层面的指导意见到地方政府的实施细则制定施行，以及社会资本介入都需要一定时间，从现有的宏观政策、政府扶持社会反响和群众参与来看，发展的趋势是好的。”

　　体育产业的发展一定要有主体的发展，从现在看来竞赛表演的发展势头不错，彭晓认为2025年体育用品业仍将在中国体育产业中占据重要位置。“体育用品业要练好内功，去库存、调渠道，完善管理、引进先进的数字化设备，为自身转型做好准备。”彭晓表示在走访企业的过程中欣喜的发现，不少企业已经从过去追求市场份额和销售数量有所转变，他们希望创新产品、树立品牌，担负更多的企业责任和社会责任，以中国“智造”来赢得全球的影响力。

　　学校体育将成撬动体育用品业新起点

　　今年两会政协委员姚明将关注点回归到教育问题，校园足球也成为近期热议的话题。彭晓认为透过现象看本质，校园体育从足球抓起凭借足球运动的影响力和受关注程度，进而推动校园体育的发展。

　　彭晓说：“推动校园体育的发展可以在青少年中普及运动知识，帮助他们掌握体育运动技能，培养参与体育的习惯。习惯养成后就会增加锻炼人口的基数，一方面增加竞技体育后备人才的储备，另一方面扩大和刺激体育消费，从而推动体育服务业和体育制造业的发展。”

　　学校体育的发展将成为推动体育产业特别是体育用品业发展的重要契机，将会带来从运动鞋服、球类设施以及场地建设等各方面的全面需求增长。彭晓认为，发展学校体育运动对于体育制造业是利好消息，将会成为撬动中国体育用品业发展的新支点。体育用品企业能在这个蛋糕中吃到多大份额，需要从业企业苦练内功，特别针对青少年体育的特点和需求进行深度分析，借助当前的战略机遇期，建立品牌口碑与业界标准。

　　医保卡余额用于健身带来的新启示

　　世界卫生组织的统计数据表明，若要达到同样的健康标准，去预防，治疗和抢救方面的投入比例为1:8.5:100，也就是说预防上多投入1元钱，治疗就可以减少支出8.5元，并节约100元报销费。投资健康可以有效的预防疾病的产生，减少疾病的开支。今年的两会上委员们提出了：医保卡余额可用于健身，如果这一政策实行，会为健身行业和场馆营造业的发展带来哪些利好影响?

　　据彭晓介绍，医保卡余额用于健身已经在江苏省有过相关实践，取得了非常好的社会反响，可以说成为推动全民健身消费的具体举措，“在今年的场馆发展论坛中，我们将邀请江苏省负责全民健身工作方面的领导，会就相关成果进行重点介绍。”

　　“将医保和全民健身消费的相关结合是一种有效推动健身消费、主动提升身体素质的手段，我非常看好这种实践成果的进一步落地。若能广泛开展，既是能够成为一项有益于全民族身体健康的福利，为健身机构业绩增长和场地使用效率提升发挥重要作用，同时更能够传播运动即健康、运动提升生活品质的理念，从而更有效的在民众中推行积极运动健身的生活方式。”彭晓说。

　　体育用品高峰论坛主题价值创造

　　自2013年作为体博会配套活动开展的体育用品业高峰论坛在业内引起极大反响，今年的体博会将继续举办中国体育用品业年度峰会，同时开设中国健身产业论坛和中国体育场馆发展论坛两个平行论坛，另外还针对福建体育用品业的重大产业价值专门设立了福建专场，也是对高峰论坛规模扩展的积极尝试。

　　三年高峰论坛主题从2013年行业不景气抱团取暖提出的“汇聚行业力量、探索变革之路”，到2014年“创新，开启未来”力争中国制造成长为中国智造，再到今年“价值创造”，三年的主题一脉相承，根据行业发展的情况力争发现问题、提出解决方案。即将举办三年的高峰论坛在论坛架构和运行模式已经成为逐步成熟，形成了极大的行业影响力，充分的体现了“行业思考引领者”的定位。彭晓希望高峰论坛能够继续发挥思想交流平台的价值，助力行业发展，担当更加关键的角色。

　　彭晓介绍这一次邀请的嘉宾既有政府部门政策制定者解读政策性文件，也有国内外生产、销售企业的行业代表，还有场馆经营的实践者。近几年，电商给体育用品制造业带来新的销售渠道，因此今年邀请的嘉宾还有电商代表。另外，从体育用品制造链条全角度考虑，今年特别邀请了产品设计方面的专家。“我们邀请的嘉宾都来自体育用品业产业链条的关键环节，从论坛的构架上从产业全链条考虑的更加完善，真正的契合本次论坛的主题——价值创造。”

　　彭晓介绍，今年高峰论坛特别推出了福建专场，针对福建省体育用品业的产业聚集效应和在本区域国民经济中的重要地位，本届高峰论坛打造专属板块汇聚福建省体育用品业领先代表及利益相关方，针对福建体育用品业当前现状、发展趋势及内外部环境问题等开展深入探讨，旨在推动福建省体育用品业转型升级。

　　“福建专场”主要由报告发布、主旨演讲、焦点对话等板块组成，将由政策制定者、行业管理者、从业者等全面参与，从各个角度深度探讨福建体育产业的现状问题和未来机遇。其中主旨演讲环节，将会以台湾元素为特色，邀请台湾体育用品业及文化创意领域的意见领袖级人物参与论坛，为福建体育用品如何提升核心竞争力提供指导建议。

　　(来源：新浪体育)