联合会“媒体之家”系列活动之二——2015中国体育用品业高峰论坛核心媒体务虚会侧记

　　五位不同专业知识背景、不同媒体属性、在一年的采访经历里齐聚的概率几乎为零的行业资深“喉舌”们，和我们主办方若干工作人员齐聚一堂，共议当今体育用品业尤其是健身、场馆行业之发展大势，并以国家政策之大来洞悉论坛在顶层设计上的传播话题。

　　在举办第二期媒体之家活动之前，说实话，我和活动负责人王蕾都没有预料到，这会是一场主办方理想与媒体情怀极度共鸣、为主办方完善精心筹备的2015中国体育用品业高峰论坛执行方略起到效果极好、意义极大、视角极为不同的智力支持的思想交换“务虚会”。

　　在听完来自关键之道的赵宇对前一阶段高峰论坛筹备工作进展的简略介绍后，让人的第一感觉就是，高峰论坛的主办方中国体育用品业联合会为此行业所想之处，似乎就像是用脚在丈量我们新闻媒体报道文字以外的中国体育产业发展的是什么样子的。

　　过去两年，如同见证了经济体制“变革”、“创新”中的中国一样，对于过去的两届高峰论坛主题词的提炼，新华社的资深体育产业记者高鹏进行了首肯，就像他曾经走访珠三角、长三角、福建等地一线调研时感受到的情况那样，这些体育产业热点地区在未来具备了一定的年均18%复合增长的潜力。

　　“那么明年的高峰论坛，对于主办方最具挑战性的课题首先是如果举办论坛的内容和形式没有颠覆性变化的话——从变革到创新再到什么样的大的论坛主题词的提炼，能够有延续和传承论坛思想，又与行业发展的时令、主流的行业发展思想脉络相关联?”这是来自中国体育产业资深产业记者刘先永首先提出的疑问。

　　“毋庸置疑，主题的提炼，理当‘笼统’与‘虚化’并存，并紧扣国务院产业发展当下的政策。”新华社体育部高级记者高鹏作为党政媒体的代表，发表了自己的客观的见解。

　　按照论坛最初策划时的设计，高峰论坛主论坛的上半场，高潮部分将出现在上午茶歇后的90分钟。试想充满行业话题性的热点人物，与主办方试图邀请到场的超级电商阿里巴巴的代表坐在一起，加之业内顶级工艺设计师，投资机构的代表——产业链上中下游的卓越代表联袂登场，各自面对未来的中国市场究竟会有什么样的期望值与经营策略?一位行业顶级主持人届时将挖地三尺，看看除却赚钱外，他们还能回馈这个市场什么?

　　阿里巴巴成功登陆美股，其捆绑人类所有消费习惯的成功模式，构建了未来成功商业模式在精神层面的框架，只是作为PC端和移动端的成功象征，电子商务模式却也一度引发体育用品业内领军企业对于传统生意经的担忧，甚至是恐慌，对于新营销带来的新管理理念唯恐会令眼前的商业世界陷入“机器奴役”抑或用户选择产品时缺乏运动体验感的担忧。在马云入主恒大后，让不少人无比兴奋——整个资本行业，整个电商领域，乃至整个经济社会，都想试图去了解真实的中国体育产业的土壤到底是什么样子，我们还有没有更大更多的市场空间和历史际遇。

　　因此，倘若这样一场关于针对体育用品渠道与终端零售的变革趋势、渠道拓展及店效提升、电商平台迅猛发展、90后消费者决策变化等当前行业面临的核心问题的议题设置及嘉宾邀请工作若能完成，“从我们新闻媒体关注点的角度，将引发主论坛的第一次高潮。就像并不是一定要大企业参与才有宣传价值，主要在于嘉宾所谈的内容能否激发其他嘉宾的思维，以及与在场听众思想上的沟通那样。”高鹏如是评价道。

　　其实，据笔者私下与体博会绝大多数核心媒体沟通，在所有关心中国体育产业发展的媒体心中，大家都希望得到一份由时间打磨、沉淀，以及在一个经典的荟萃行业精英思想的场合里，呈现出激昂的观点和文字的“行业考察报告”式的系列报道，来与我们一同见证这个行业发展历程的深度读者受众们一起纪念。

　　当然，在主论坛上，值得“纪念”的，不止这一个环节，参与起草最近颁布不久的国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费若干意见》并在期间发挥重要作用的、来自国家发改委的相关领导届时将在主论坛发表重要演讲。试想届时全国各地关于政策的解读和落地势必成型，而在明天5月的时节，“他的到来，势必将引起我们对他发问的兴趣，5万亿的目标是如何计算来的?其各块构成，究竟有没有具体的、量化的指标?进一步发展体育产业的优惠政策何时可落地?会不会为发展全民健身补贴健身市场?……这些都是我们想问他的。”《健仕》主编杨闯说道——试想媒体再围绕5万亿延展出来的话题再采访他时，将形成全行业范围内的第二轮热点解读。

　　此外，按照主办方原先的设定，主论坛的下半场，也就是5月7日当天的下午，不会让听众有任何的困倦之意，因为有一个行业重磅的、若干年后也许同样值得同行记忆回味的议题环节——福建体育用品焦点对话：转型升级，重启黄金十年。福建“晋江系”的杰出企业家们将同台论战，和与会的听众一起分享其在核心竞争力方面转型升级的经验。