体育用品迎“5万亿”良机

　　日前，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确到2025年中国的体育产业要达到5万亿。27日，体育总局体育经济司副司长陈恩堂在进行公开解读时重点提出，体育用品要造出中国的耐克、中国的阿迪，让整个用品业从低端、终端向高端发展。

　　对于刚刚迎来复苏的中国体育用品行业来说，这无异于是一个锦上添花的重大利好。“随着丰富的全民健身运动和各类赛事的举办，中国体育人口将大幅增加，由此人们对于体育产品的需求也将极速提升。而这将为体育产业，特别是体育用品消费带来巨大的推动力，赢得更大的发展空间。”匹克董事长许景南指出了新政下体育用品行业最基本的受益面。而随着中国体育产业逐渐接近发达国家水平，对整个中国体育用品行业带来的意义将远超消费市场的增长。

　　5万亿“金矿”

　　根据国家统计局做的体育产业的统计，2012年我国体育产业的总规模9500亿，从2006年到2012年年增长率是16.1%。根据这一数据依据，《意见》提出2025年中国体育产业的总规模要超过5万亿的目标，体育产业对经济的贡献率要从0.5上升到1.3，达到发达国家的中等水平。

　　为达到这一目标，《意见》将全民健身上升为国家战略地位，将大力发展篮球、足球、排球三大球及其相关产业。0.8的GDP占比提升，也意味着一个巨大的消费市场，作为提供运动装备的体育用品行业也将在这5万亿“金矿”中分得一杯羹。

　　“中国当前体育产业仅占GDP的0.5%左右，而美国已经达到4%。简单拿运动鞋来说，中国人均不到0.5双，而美国达到了4双。中国体育产业发展才刚刚起步。”匹克董事长许景南对于新政将撬动体育用品市场充满了信心，“随着丰富的全民健身运动和各类赛事的举办，中国体育人口将大幅增加，由此人们对于体育产品的需求也将极速提升。而这将为体育产业，特别是体育用品消费带来巨大的推动力，赢得更大的发展空间。”

　　安踏董事会主席兼CEO丁世忠一样对国内体育产业市场充满了期待。“现在还有将近一半的中国人穿不起安踏的鞋子，我们现在要做的就是如何做出让大部分人都买得起的高性价比产品。”安踏的“国民球鞋”策略，让其在这一波的产业大潮中占据了先机。

　　创造品牌环境

　　“中国体育用品占了全世界的60%左右，所以中国的体育用品业对全世界的贡献都是特别大的，但是现在也确实面临着经济的转型。这次在文件中特别提出来体育用品业要转型升级，要造出中国的耐克、中国的阿迪，让这样的整个用品业不仅惠及中国的人民群众还要惠及世界的人民群众，让它从低端、终端向高端发展。”体育总局体育经济司副司长陈恩堂在解读《意见》时表示，未来政府将实施品牌战略，打造一批具有国际竞争力的知名企业和国际影响力的自主品牌，支持优势企业、优势品牌和优势项目“走出去”。

　　其实，中国的体育用品企业在塑造品牌上已经非常努力，特别是在被誉为“品牌之都”的晋江，明星代言、赞助国际赛事等各种品牌营销方式都在不断被刷新。但受制于整个中国体育产业规模的限制，使得中国体育用品品牌跟发达国家相比还有不小的差距。

　　“体育产业作为文化产业的重要组成部分，在欧美发达国家占有非常重要的地位。美国NBA闻名世界，很多城市都有自己的球队，看球赛成为市民文化生活的重要组成部分，更难得的是NBA一年带来的相关产值高达百亿美元，全球观众数亿人，比整个中国电影票房的收入还高。”丁世忠对此很有感触。

　　体育用品行业咨询专家张庆同样认为，和耐克、阿迪达斯相比，本土运动用品品牌的差距还不小。“不过，差距的存在并不能完全归结于企业自身的努力程度，事实上，运动品牌的发展植根于所在市场的运动消费环境。在中国，无论是娱乐观赏型，还是参与体验型的消费支出，都与欧美发达国家有着很大差距，这也限制了体育品牌的进一步发展。”

　　张庆认为，基于这个层面，《意见》的发布具有深远的意义。“观赏性的竞赛表演是体育产业的本体，这方面有取消商业性赛事审批、放宽赛事转播权限制等多项举措，而体育产业的另一部分就是参与性消费。”张庆说，《意见》着重提到了全民健身和公共体育服务，创造空间和服务让体育满足普通民众的需求，这本身就为体育产业消费提供了发展的土壤。