体育健身娱乐消费时代来临

　　10月29日召开的国务院常务会议要求重点推进6大领域消费，其中明确提出“提升教育文体消费，完善民办学校收费政策，扩大中外合作办学”。对此，国务院发展研究中心宏观经济研究部研究员张立群接受中国经济时报记者采访时表示，消费是经济增长的重要“引擎”，是中国发展巨大潜力所在，在稳增长的动力中，消费需求规模最大、和民生关系最直接。而国务院特别提出教育文体消费，说明中央层面从以往更多关注的物质消费领域，开始转向人的精神层面的消费需求。“这要求我们瞄准群众多样化需求，改革创新，调动市场力量增加有效供给，促进消费扩大和升级，带动新产业、新业态发展，推动消费向中高端水平迈进。”

　　体育消费是社会发展的必然

　　体育消费主要是两大领域，其一是观赏娱乐性消费，比如体育竞赛、比赛;其二是参与型体验式消费，如健身房健身、户外运动体验。体育消费和我们的生活的各个消费领域都相关，从场馆建设、健身设施建设、健身产品制造到体育传媒，如相应体育娱乐电视传播内容的发展等，覆盖的领域相当广泛，都会产生很大的消费力。

　　北京体育大学教授靳英华向本报记者介绍，发展体育产业、扩大体育消费是社会发展的必然要求，主要是两大因素来主导。

　　第一，我国经济经过改革开放30多年的高速增长，人们的生活节奏也在高速运转，所以都市人群很多都是亚健康状态，尤其是青少年的体质逐渐下降，所以发展体育产业，能够激发更多人参与到健身热潮当中，拥有积极健康的生活方式。第二，体育产业本身在欧美发达国家已经成为重要甚至是支柱性的产业，对我国经济也可以起到积极的促进作用，所以发展体育产业是利国利民的好事。

　　张立群认为，体育产业作为国民经济新的增长点，具有发展潜力大、辐射范围广、关联度高、带动作用强、资源消耗低、附加值高等特征。

　　一方面，体育产业自身发展蕴藏着巨大的消费需求和市场潜力;另一方面，体育产业作为关联度极高的“上游产业”，可与国民经济的诸多产业产生渗透和融合，显示出较强的乘数效应。在发达国家以健身休闲、竞赛表演为核心，以场馆运营、体育培训、体育科研、体育传媒、体育中介、体育会展为依托，以体育地产、体育建筑、体育用品等为补充的体育产业体系已经日趋成熟，并形成巨大的市场规模，产业增加值通常占GDP的1%至3%。与发达国家相比，我国体育产业起步较晚，规模有限。

　　不过，靳英华认为，如何通过体育产业带来体育消费，拉动内需，促进国家的经济增长才是当前和未来更需要考虑的问题。

　　增加收入是扩大体育消费的关键

　　国家统计局数据显示，2012年，我国体育产业增加值3136亿元，占GDP比重大约0.6%，而同期发达国家的平均水平在2%，中国未来的体育消费发展空间还很大。

　　根据国务院10月20日发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)，将全民健身上升为国家战略，旨在进一步加快发展体育产业，促进体育消费。

　　《意见》提出的发展目标为，到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。而且，人均体育场地面积达到2平方米，群众体育健身和消费意识显著增强，人均体育消费支出明显提高，经常参加体育锻炼的人数达到5亿，体育公共服务基本覆盖全民。

　　根据联合国贸发会议的统计，当一国人均GDP突破5000美元时，享受型、发展型消费需求上升。而我国2013年人均GDP突破6000美元，体育健身娱乐消费爆发的临界点已经到来。

　　靳英华表示，推进体育产业发展、扩大体育消费，应该全面清理不利于体育产业发展的有关规定，取消不合理的行政审批事项，鼓励社会力量参与，提升体育产业对社会资本的吸引力。

　　张立群表示，拉动消费的关键还要提高居民收入水平。因此，会议着眼于增加收入、完善社保等的系列安排，并具体出台了三大措施：一要增加收入，让群众“能”消费;二要健全社保体系，让群众“敢”消费;三要改善消费环境，让群众“愿”消费。