开酒吧、做公益、打游戏……户外品牌营销多样化

　　如何增加品牌的知名度?现在户外品牌都在尝试各种营销方式，传统的广告、赞助、明星代言已经远远不能满足需求。现在，就让我们一起盘点那些独具特色的户外品牌营销。

　　开酒吧

　　泉州领SHOW天地一间名为“驴享部落”的新酒吧，地下室是一个小型酒窖，一楼是水吧，二楼是包间。与其他酒吧有所不同的是，这间酒吧头顶狮牌户外品牌俱乐部大旗，是该品牌俱乐部的衍生产物，狮牌户外也由此迈出了探索户外文化跨界营销的第一步。

　　狮牌户外用品有限公司董事长许荣盛的构想是：上上下下三层加起来共200多平方米的天地，从头到尾都应该能够流露狮牌户外的各种元素，而这小小的静吧就是一个交流平台，能盘活狮牌户外内在的一些文化。“甚至日后，我们可能通过这种文化形式，把狮牌户外装备产品也融合进去，就像星巴克进驻到服装品牌终端一样，这种集文化、销售、体验交流于一体的终端模式，对于本土每一家户外品牌来说，都是一种全新的尝试，不过，这些尝试的前提是要学会用专业的团队来运作，无论是自建还是直接引入，都需要和品牌企业有一段时间磨合。”

　　做公益

　　6月，CAN·TORP首届“国际山地救援交流赛”在东山圆满落幕。据乐登户外集团CAN·TORP董事长陈瑞典介绍，随着国内户外登山运动的发展，迫切需要与之相互匹配的山地救援安全保障体系。但目前，国内山地救援体系仍不够完善，大多数山地救援队伍均来自民间组织，整体专业技能水平参差不齐。于是，陈瑞典才想到要携手中国登山协会，举办CAN·TORP首届“国际山地救援交流赛”。

　　除了举办首届“国际山地救援交流赛”外，CAN·TORP还计划启动“山地救援队支援者培训”“CAN·TORP登山探险学校”等公益项目，为中国登山及户外运动培养了一批重要的后备人才。CAN·TORP方面表示，以后将致力于推动山地救援事业的健康可持续发展，希望长期参与户外公益活动，推广CAN·TORP品牌，最终号召更多的人参与到CAN·TORP户外公益中来。

　　5月28日，由陈坤发起的心灵建设类公益项目“行走的力量”2014年的启动仪式在清华大学举行，周迅、孙冕、潘石屹和王利芬等出席了启动仪式。随着第四季“心·迹 敦煌”活动正式拉开帷幕，户外品牌诺诗兰再次作为“行走的力量”唯一指定装备赞助商，这种明星光环下的公益活动，自然可以博取更多人的眼球。

　　打游戏

　　据国外媒体报道，美国户外装备生厂商Kryptek将会为《使命召唤11：高级战争》中武器和服装迷彩的设计提供灵感。这个公司起初是由两名参加过“自由伊拉克”战争的美国退伍老兵创办的，他们根据自己的实际经验，研发并生产出了一些战术装备。由于出色的使用性，他们的产品受到了军迷和户外运动爱好者的喜爱。

　　根据Kryptek官网的一张图片显示，他们设计的一些迷彩概念将会出现在大锤工作室的这款《使命召唤11》当中。从官网公布的一些迷彩概念设计图可以看得出他们将会为《使命召唤11》中的Exo装备以及一些未来武器提供非常酷炫的喷绘图案。

　　上电视

　　《秘境》第一季节目已于5-6月在天津卫视播出，第二季节目计划在展会前后推出，一股明星引领户外的体验热潮正在袭来。思凯乐作为该节目官方合作伙伴，指定户外用品提供品牌，为节目明星嘉宾及工作人员提供了包括户外服装、背包、鞋品以及露营装备在内的全系列户外用品，并在早期节目播出前在户外行业内开展户外高手招募活动，邀请户外行业资深行家加入节目，进行专业户外指导。

　　据了解，第一季参与户外探险的明星包括沙宝亮、范逸臣、王倩一、李维嘉、徐睿、强子、李波儿、浩二、王栎鑫、商侃、慕岩、马丁、赵奕欢、杨迪、李斯羽等。这既是中国户外电视节目的一次有效探索和尝试，也是推动和引领户外行业发展的机会，通过节目中明星户外生活方式的体验，更多的人也开始走向户外。

　　拍电影

　　日本电影《岳》根据石塚真一的畅销小说改编而成，讲述的是岛崎三步作为一名山岳救援的志愿者的故事。在整个影片中，处处都可以看到户外品牌的身影。主角岛崎三步，衣裤都是MHW的，背包是猛犸象的，手套是mont-bell的，羽绒服是TNF的。

　　美德合拍的《垂直极限》，演员身着始祖鸟的衣服，大本营的帐篷是MHW的，patagonia的抓绒，TNF的羽绒衣，OR的水壶，沃德的背包，一部电影可谓大牌汇聚。

　　还有一些户外品牌干脆自己拍摄微电影，韩国户外品牌KOLON SPORT在2013年，为了纪念品牌40周年这一特殊时刻，出资拍摄了爱情微电影《爱的剪刀石头布》，同时隆重推出40周年纪念款服饰。电影由韩国著名导演金知云亲自操刀，韩国一线明星尹启相、朴信惠担任男、女主角。2013年5月20日，该片的完整版正式上线，首映当天便获得了极好的反响。