撇开展区和展品，体博会还有哪些元素是你不可错失?

　　5月23日的“魔都”，橙如夏花，那将会是江南雨季刚过的时节——空气湿润，负氧离子丰富，很适合散步。上海这座城市，几乎每一个地方都有故事。大虹桥地区也不例外。届时你会在2017体博会收获什么样的值得铭记的故事，抑或是激荡的瞬间?

　　即便你和工业化的体育制造品没有天然的关联，但爱好体育、渴望学习的你，相信内心深处也会总想着过去看看。那么，展区和展品之外，体博会还有哪些元素是不可错失的?

　　2017体博会活动整体规划日前已经出炉，分为高端论坛、互动体验、表演展示、商贸洽谈、同期会议五大类别，较去年体博会，有较大扩容与创新。对此，体博会活动负责人王蕾表示：“从整体上看，体博会活动是整个展会的‘配菜’，但又不只是做‘配角’。体博会活动将服务于整个展会的展览、招商、交流等功能，串联体博会的展商招募、观众招募、会商洽谈等各个环节。”

　　关于活动与“菜”、“角”的类比和描述，一点都不夸张。

　　比如2017中国体育用品业高峰论坛，其关键词皆统一为“升级”。只是今年高峰论坛本身能打造到的体量和高度，多少就将符合两大“升级”的要素：

　　其一，从往年的“1+2”即“一个主论坛+两个分论坛”的“一体两翼”模式，转变为了“4+N”模式。基础论坛中除了固定有的年度峰会、全民健身产业论坛、体育场馆设施论坛之外，新开设了体育用品新趋势论坛。新趋势论坛将聚焦市场最热的新兴话题展开讨论，比如以95后和00后为主的新新消费人群与新品类。

　　其二，通过数据发布，经验分享等方式帮助从业者把握行业动向。高峰论坛还将设有大量小型论坛、合作论坛亮相，以更多元化的形式、更细分的论坛方向服务体育产业从业各方。

　　然而，如果体博会只有“坐足论道”的高端论坛，作为参与其中体验者而言，是否会令你失去很多乐趣?

　　答案几乎是肯定的。

　　因此，体博会组委会在活动筹划之初，就想到了这个问题。

　　“比如是否可以尝试为体博会的火爆展区——健身展区定制一个爆款活动?”每个展区都有类似这样的问题。

　　如果你打开2017体博会的活动列表，细看之，会赫然发现“体博会·费恩莱斯健美健身比基尼大赛”这一名称有些拗口的赛事，是首次进入。此项大赛由体博会与费恩莱斯国际健身学院共同主办。王蕾表示，这是体博会真正意义上首次与健身培训机构开展大规模的专业健身赛事合作。“用一个专业健身比赛，去撬动健身行业各类潜在的商业健身渠道的从业者前来观展，更专业的活动，更深入的互动，从而激发观众的购买需求，这是体博会要办好这届健身大赛的原因。”

　　举办专业的健身比赛，一直是体博会组委会试探的方向——2017体博会健身展纵然拥有10万平方米以上的展览面积，500多家企业，涵盖商用家用健身器材、康复器材、按摩保健器材、健身服饰、运动护具、全民健身设施健身俱乐部、健身培训机构、运动营养品等全健身品类。但如何打造多样化的健身活动，以吸引更多健身爱好者和行业专业人士参与其中，一直是体博会活动组和观众组共同研讨的课题。

　　“如果把体博会健身展区当成独立展区考虑，若干比赛、若干培训，再加上展览，这是一个成熟的健身展应该具备的内容配置。之前我们在健身比赛这一块缺失，今年无论是合作方的资源投入，还是占地面积、灯光舞美、媒体宣传等保障方面，都对健美大赛投入很多，希望能在体博会健身展区这个平台上孵化出一个国家化、专业化的赛事品牌。”

　　“体博会·费恩莱斯健美健身比基尼大赛”正是在这样的背景下，应运而生的。届时大赛将分为大学生组和成年人组，共计34个项目。赛事组委会将邀请IFBB(世界健美联合会)的顶级国际级裁判进行各项比赛项目的评比，力求使每一个参赛选手得到最公平、最公正的赛事评判。

　　打造横扫六合、大气雄扩的高峰论坛，为健身展定制的健身大赛，这样的举措，和体博会的江湖地位、历史名望相对符合。然而，这并不是体博会展区之外的全貌——从组委会希望整体成体系的打造展会活动的维度来看，这只是冰山一角(其他的活动内容预告，将在我们后续的系列报道中逐渐释放)。

　　而活动组的活动规划逻辑和决策依据，则源于组委会观众组的邀请理念。

　　组委会早在观众邀请工作全面开启之初，就一方面结合上一届展会的观众调研问卷和大数据，分析得出受众的普遍行为习惯和心理需求，另一方面，根据每个展区的展商对于观众满意度的调研反馈，继而再去向活动组建议活动适合观众引流的方式，并和活动组一起论证引流方式的可行性和合理性。

　　在体博会观众组织负责人-焦妮看来，观众邀请工作和体博会活动设置直接相关，现在的展会专业观众邀请，不仅仅是发送电子邮件或者短信就能达到效果，而要从展会内容出发，为观众量身定做符合需求的活动，“体博会活动将展会各项工作都紧密结合在一起，促成参展商的展示、洽谈，为观众的参观、互动提供更好的体验。”

　　“比如我们针对商用健身器材的专业观众，包括俱乐部管理人员、私教、健身房运营咨询机构等等，他们会对健身房前期规划、器材采购等方面提出建议。因此我们通过举办健美大赛，撬动健身行业的专业人士参与，营造一个良好的体验氛围，希望他们通过参加体博会对俱乐部购买建议产生影响力。”观众组织工作从观众的心理出发，呼应了活动组之前对于健身展区应当以一体化的思维来打造的思想。

　　这一切的新思路，对于展会规模化水平全球前三的体博会来说，还只是一个开始。即使从过往昔日来看，真正应该来到体博会现场的人群纵然已有十几万人次，但按照联合会秘书长罗杰的标准来考量，还是太少。比如“沙发土豆”、“啤酒卤货”——那些在家里看电视、在办公室看视频网站享受体育内容的潜在消费者们，目前大多还不是深度的体育消费者。

　　运动者的消费实现，既和兴趣相关，又与内心和精神上的满足及愉悦的体验过程相关——这些深层次的消费需求，理应更加长久，相信明年5月23日的2017体博会，将绝对值得体育从业者与消费者双重期待。