2014体育用品＂户外＂混战 究竟应该剑指何方

　　体育用品产业初显复苏态势

　　2013年，我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)增加值达到2087亿元，同比增长7.8%，占GDP的比重为0.367%，与上年同期基本持平。

　　近日，2014中国体育用品业高峰论坛在武汉举办。会上，国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长李桦在发布《2013年中国体育用品产业发展白皮书》时公布了上述数字。

　　李桦表示，过去几年，体育用品业处于低速发展期。经过积极努力，目前行业已呈现回暖复苏迹象。未来，创新将成为体育用品行业可持续发展的必由之路。

　　业内人士看儿童户外市场：机会虽多 挑战不小

　　今年,儿童户外装备格外引人注目，有数据显示，其拥有40%的市场年增长率。在2月的ISPO上，儿童户外发展论坛的听众数量比去年高出5倍之多，并且今年辟出的儿童户外公共展区的规模也超出往届。但是对当前市场环境，各家户外品牌则有着不同的看法：

　　探路者董事长盛发强：探路者有专门的户外童装团队同步做户外技术对接、品质监控和品牌规范指引，确保户外专业属性，给孩子们带来安全舒适的体验。期待家庭户外旅行带来新的风景!

　　国内运动品牌扎堆户外

　　继库存清理、大量关店之后，寻求新的业务增长点成为传统体育品牌的又一大动作，户外行业成为各家企业的首要选择。

　　2013年10月底，361度宣布与北欧户外品牌OneWay Sport组建合资公司，继推出户外系列产品后进一步涉足中高端户外用品领域。

　　其实，361度并不是第一个吃螃蟹的，之前阿迪达斯、李宁、安踏等品牌都已纷纷进入户外行业，创建独立品牌、铺设渠道，开始了颇具运动品牌风格的扩张。

　　运动与户外看似相通之处甚多，但两者的功能性要求却差异甚大。如某运动品牌推出的售价仅100多元、号称具有防水功能的户外鞋，在很多专业户外人士眼中却是“非常不靠谱”，因为制造专业的防水户外鞋成本很高，百元左右无法覆盖成本。产品功能性正成为运动品牌“跨界”户外的掣肘。

　　户外品牌争锋儿童市场

　　随着《爸爸去哪儿》节目的热播和我国“单独二胎”政策出台，家庭户外的观念日益兴起，为开发户外童装市场创造了有利条件。

　　由于看好国内户外童装市场，在2月19日—22日，ISPO BEIJING 2014第十届亚洲运动用品展上，来自韩国的布来亚克、捷克的阿尔派妮及本土的牧高笛，甚至一开始就定位青少年户外运动市场的CAMKIDS等，都不约而同地为大家呈现了最新儿童户外产品。

　　“随着家庭户外日益成为户外主流方式，儿童户外这个细分市场将迎来高速发展。”北京康尔健野旅游用品有限公司总经理徐国庆在“ISPO BEIJING中国儿童户外发展论坛”上说。

　　相关数据显示，儿童户外拥有40%的市场年增长率，相对空白的市场竞争、青少年群体对户外产品的新鲜和喜好，无不使青少年户外运动市场成为儿童鞋服行业新的利基市场。

　　11%中国人购买户外产品 大众消费促成产业变化

　　近期，中国产业洞察网一份研究报告指出：户外用品市场一直区别于其他传统行业，在人们的日常生活中，户外用品影响力不是很大。但随着城市化的加剧，以及大众对于户外运动的追捧逐渐升温，户外用品市场开始受到关注。

　　相关数据显示，2012年中国有3000多个户外运动俱乐部，5000-6000万的户外运动爱好者，目前每年大约有1.5-1.7亿人购买户外产品，约占中国总人口的11%，未来20年中国户外市场的发展潜力巨大。

　　国内户外市场势头好 企业转型或面临未知风险

　　近两年，李宁、安踏等国内体育品牌受困于传统运动鞋服市场不景气，相继涉足户外用品领域，谋求新的业绩增长点。去年“双十一”电商节，就在行业内都在预判探路者会以什么样的业绩夺得国内户外用品行业第一的位置时，骆驼杀了出来，成了电商节最大的户外用品赢家。业内专家指出，国内户外用品市场长期向好，但一些企业转型或面临未知风险。

　　作为中国国际体育用品博览会户外用品展区的招展负责人，祁玉麟常年深入企业了解行业动态。他近日接受采访时表示，国内运动品牌巨头进军户外用品领域，加剧了市场竞争，但目前来看行业格局变化不大，品牌集中度较高，“无论是渠道优先还是产业优先，专业化的发展道路在这个细分市场更吃香。”

　　“李宁们”玩户外 有点“水土不服”

　　李宁、安踏等体育品牌纷纷进军户外用品领域，但业绩并不理想

　　前有始祖鸟等挡道、后有图途等追赶 传统体育品牌走泛户外路线，有价格优势无品牌认可度

　　“李宁们”玩户外，有点“水土不服”

　　近两年，对李宁、安踏、361°等体育品牌来说，为谋求新的业绩增长，它们涉足户外用品领域。然而，从2013年各个品牌的财报来看，涉足户外用品领域并未给他们带来想要的“苹果”。

　　进入户外用品领域，李宁们为何会“水土不服”?在激烈的品牌竞争中，他们能否突出重围?

　　三夫户外拟深交所上市

　　据证监会网站披露消息，北京三夫户外用品股份有限公司拟深交所上市，本次公开发行股票的总量不超过1,700万股，拟发行后总股本不超过 6700.00 万股，保荐机构为东海证券股份有限公司。本次募集资金将投入营销网络建设、信息系统升级改造、补充流动资金等项目。

　　三夫户外创立于1997年，最初的三夫仅仅是北京大学东门外一处30平米的小店，多年来秉承"诚信经营，保证售后"的经营理念，以及"运动、快乐、梦想"的宗旨，持续健康快速发展。目前在北京、上海、南京、杭州、成都、深圳、沈阳、长春、青岛、石家庄等核心城市拥有30多家国际一流水准的专营店，营业面积超过万余平米，代理经营国内外200多个专业户外运动品牌的产品，充分满足户外爱好者对野营、登山、攀岩、自驾车、滑雪、休闲旅行等活动的一站式购物需求。