联合会秘书长罗杰“回顾2016，预见2017”体育用品行业（上）

　　如同过去的五年，岁末年初之际，针对中国体育用品行业，我们总是会邀请中国体育用品业联合会秘书长，对过去的一年回顾盘点，同时对新的一年进行行业展望。虽然这是一项有挑战性的尝试，但对于过去的2016年以及已经到来的2017年，这次也难以例外——或许中国体育用品行业乃至全球体育用品行业的新闻舞台上，未来又将上演一些我们迄今为止谁也想象不到的“黑天鹅”事件。

　　接下来，作为中国体育用品业联合会秘书长的罗杰，将会把行业的“灯光”调暗、掸掉行业“水晶球”上的尘埃，以2016年发生在体育用品行业的一系列现象为分析基础，展望未来12个月内，行业将会发生什么样的变化。

　　回顾2016，预见2017的行业大趋势作出的预测性文章，将分为上、中、下三篇，本文为上篇。

　　这一篇里，罗杰认为，虽然2016年中国体育用品行业在升级转型、去产能的道路上依然艰辛，但行业整体市场状况依然不错，孕育着希望和突破，下一轮的繁荣或许指日可待;作为从业者，显然这个行业还有很多事情需要去完成，比如中国体育用品业联合会的下一步工作，将与企业同袍同泽。

　　对于去年整个的体育用品市场来说，行业还是交出了一个非常好的成绩单。对此，罗杰认为：“虽然没有我们前些年成长的那么快。但是总体上来讲，我认为还是不错的一个市场。”

　　罗杰的信心源自两组数据。不久前，国家体育总局国家体育总局和国家统计局联合发布了2015年国家体育产业规模及增加值数据。数据显示，2015年，国家体育产业总产出(规模)为1.7万亿元，增加值为5494亿元，占同期国内生产总值的比重为0.8%;其中体育用品及相关产品制造总产出规模达到1.1万亿，增加值为2756亿，在国家体育产业总产出和增加值结构中分别占比65.7%和50.2%。一系列数字表明，中国体育用品行业不仅保持了良好的增长态势，更巩固了行业在体育产业发展中的核心地位。

　　“同体育产业其他行业相比，体育用品行业是一个已经形成成熟上下游产业链的行业。一个行业要形成一个整体的产业链，才能壮大。尽管体育用品行业的发展历程中总有跌宕起伏的企业和事件，但在这个行业中，你可以投资、可以生产、也可以消费，这就是一个良性发展的行业。”罗杰说。

　　罗杰同时指出，通过过去一年对体育用品行业的观察和了解，目前确实有大量的资本聚集在体育产业的周边。从世界范围来看，全球化趋势的到来以及全世界资产和资源的流动，都已不可避免——无论是企业的品牌国际化、企业国际化战略，还是国外品牌的销售策略调整，都是资本流动的一种形式。

　　他认为，在国际化道路上，国内企业还有很长的路要走。“国际企业在用全球资源与国内企业竞争，2008年之后，耐克、阿迪达斯等国际巨头稍一发力，份额就占据了中国体育用品行业的前列。如何国际化，我们的企业还有很长的路要走。”

　　“体育用品的消费行为，普遍是带着感情色彩的——消费者长期购买使用一个品牌的产品，就会形成消费习惯。这也是为什么李宁曾经尝试走出去过，但效果不理想。如今安踏在尝试实现集团国际化，通过投资并购达到走出的目的，我认为这是一个可行的道路。”罗杰表示，就国内市场而言，中国地域辽阔，东西南北的经济差异非常大，体育用品的消费差异性实际上也是非常大的。中国体育用品企业需要进行市场培养，通过教育和体育之间的结合，让一代人拥有自主的体育消费习惯。

　　他认为，对于体育用品行业来说，最近这两年一直在提“供给侧”，实际上就是要提供一种多层次的消费。“供给侧的改革，一定是我们对消费者不同的需求都能提供出性价比最高的产品，才是它最后的生存之道。”

　　对中国体育用品业联合会而言，2016年的特殊在于角色的转变。2016年，中国体育用品业联合会正式与国家体育总局脱钩，中国体育用品行业走在了中国体育去行政化改革的前沿。

　　今后，中国体育用品业联合会如何在未来发挥积极作用，推动行业发展?对于这一问题，罗杰秘书长有着自己的三点看法：

　　首先是观念的转变。改革就是要解放思想，要思考如何成为一个对行业、对社会有贡献的团体。联合会的理念，也要从领导管理到与企业同呼吸、共命运。

　　其次是工作目标的梳理。联合会作为一个市场的主体有责任推动行业的发展，引导行业的健康发展，建立健全完善的业务体系。

　　第三，联合会的核心业务模块的划分。除了运行比较成熟的、已有35届历史的体博会之外，作为社会组织的联合会，在公共服务上，未来也将构成联合会的一方面的重要工作内容;另一方面，重中之重，则是标准化工作体系的建立。

　　众所周知，在体育用品领域，欧美等国有自己的标准化体系，无论是进出口贸易，还是检验检测，最终掌握着标准的话语权和制高点。“我很认同这样一个观点：三流的企业拼产品，二流的企业拼管理，一流的企业争标准。比如去年沸沸扬扬的毒跑道事件，归根结底，是一个标准缺失的问题。当然，标准化工作是一个亏钱的项目，但它反映了行业的水准，也反映了行业对公共利益的认同——这是一个社会责任，我们必须要做。”

　　罗杰认为，中国体育用品行业的标准化进程，当下需要一个跨越式的推动。

　　据了解，联合会此前也做了很多标准化方面的工作，先后完成了修订国家标准、行业标准28项，其中国家标准20项、行业标准2项，强制性国标2项，推荐性国标3项。截止到2017年1月，已发布的体育用品类的国家标准和行业标准，有141项已完成报批。未来联合会还将和企业共同完善和健全协会的标准化体系。

　　罗杰透露，今后，联合会每年将多拿出专项资金来扶持标准化工作——未来5到10年，在联合会的组织下，会有更多企业参与进来，和联合会一起，建立体育用品行业的标准化体系。