这家90年历史的运动品牌，依然在探寻写就新传奇的方式

　　文/回力

　　一年一度的“双11”狂欢购物盛宴来袭，也是各大品牌摩拳擦掌、实力比拼的机会，一直以来“双11”的运动休闲领域都是耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等知名品牌的天下和销售的战场。

　　上海华谊集团旗下回力品牌虽然贵为历史悠久的民族品牌，如今似乎只是一个微不足道，引起不了波澜的小型品牌。

　　2016年的“双11”依旧是大牌角逐的战场，回力品牌却在无声无息中将自己的销售量迈入了大牌的行列。

　　2016年的回力品牌实现全年销量5143万双，这个数量远远超过耐克、阿迪在国内的销量，更不去比较李宁、安踏的销量。

　　“双11”的硝烟散尽，回力品牌的全网销量也高于预估的5000万的销售额，2016年11月11日，回力品牌天猫平台销售3300万、淘宝平台销售2003万、京东平台销售716万，其他网络平台销售400余万，加上回力品牌线下“双11”促销活动的开展，仅“双11”活动，回力线上线下销售就突破7000万元大关，这对于有着90年历史的民族品牌来说不能不说是一个销售奇迹。

　　回力品牌旗下的核心产品WB-1仅在“双11”的上午就有多家天猫门店宣布部分产品断货。回力品牌716发布会的新品也有数个鞋品在下午宣布售罄。

　　对于2016年的回力品牌来说，他们还只是刚刚上路，回力品牌的整体规划还刚刚起步，但是我们已经可以预见这个品牌未来将会爆发出来的力量和活力。

　　对于志在做“中国人生活中的鞋”，对于做“中国青春”的品牌，回力品牌在无声无息中已经占据了中国低端运动休闲市场35%以上的份额，成为中国低端市场毫无争议的第一品牌。

　　现在回力鞋在2016年不断的提升产品的品牌度，提升核心产品的价值，我们已经先后在《寻龙诀》、《致青春》等大电影中看到回力红白鞋的身影，我们也在吴亦凡、杨幂等当红明星的身上看到了回力红白鞋的潮流。

　　“重塑品牌核心，打造中国青春，致敬经典设计”是回力品牌2016年着重打造的产品发展方向，回力品牌以红白鞋WB1为代表的F钩系列实现全网销售270万双的业绩同样证明了这款经典产品的影响力。

　　2016年的回力品牌尤其加强了对于线上市场的调控力度，对于乱价、假货以及销售服务方面提出了更高的要求。

　　2016年回力品牌共打击和关闭600家违规的淘宝卖家，7家天猫平台以表达回力品牌整顿市场的决心，提升销售渠道品质的态度。

　　正是狠抓核心产品，严控销售渠道，回力品牌才能在2016年的“双11”市场实现销售奇迹，2017年的回力品牌在进一步深化产品结构，进一步提高销售渠道的质量方面会提出更高的要求。

　　回力品牌位于豫园的全球首家体验店试水的业绩成果，实现门店经营性收益增长100%的客观成果，让回力品牌相信明年消费者可以在更多的大型购物中心看到回力品牌的高端门店，并且可以看到回力品牌迈向中高端市场，回归体育品牌的全新产品。

　　2017年是回力品牌90周年，从回力品牌给予网上经销商的内部邮件，我们可以看到回力品牌预计明年“双11”天猫平台销量突破6000万，全网销售1亿元的目标。

　　我们有理由相信，一个沉寂和脱离人们视线多年的品牌正带着一股潜流澎湃而来，未来的两年，回力品牌很有可能跻身中国大牌的行列。