全球体育消费市场的新十大趋势|体博会外电特稿

　　文/李晨

　　据估计，全球体育产业目前的总规模大约在5000-6000亿美元，而且预计在未来几年将继续保持增长。通过对体育产业现状和未来的分析，可以发现有些具有转折性的发展趋势悄然出现。

　　1.女性越来越受重视

　　以往由男性主宰的体育产业世界正在瓦解。女性运动员和体育爱好者的地位在提升，体育产业领域对女性也越来越重视。以下事例可以证明：

　　· 美国橄榄球联盟(NFL)新一则的宣传广告称为“橄榄球是适合全家的运动(Football is Family)”，广告中只有女性和儿童，这在NFL的广告中还是头一次。

　　· 2015年女足世界杯成为美国电视史上收视率最高的足球比赛(甚至超过了当年的NBA总决赛)。

　　· NFL史上首位女性裁判与首位女性助理教练在一场比赛中同时出现。

　　· 以前《体育画报》杂志“年度最佳运动员奖”的英文名称更倾向于男选手，如今改成了更加中性的叫法，因为2015年获奖的是著名网球女运动员小威廉姆斯。

　　· 2015年雅虎搜索量最高的运动员也大部分是女性。

　　赛场上的影响力会促使赛场外产生一系列的连锁反应。这样一来，以女性为目标的营销活动会使购买力和认知度得到很大的提升。就像每家体育企业都试图吸引各年龄段的消费者一样，重视女性群体是明智的选择。

　　2.电子竞技受到认可

　　在一些国家，参与电子竞技备受尊敬和追捧，无论是电竞职业选手还是选择电竞作为专业的学生。关于电竞的一些事实也很值得关注：

　　· 根据esportsearnings.com网站的资料，2015年电竞比赛颁发的奖金超过6400万美元。

　　· 芝加哥的罗伯特莫里斯大学和肯塔基的派克维尔大学是头一批把电竞纳入大学体育项目，并且向优秀选手提供奖学金的高校，因为这件事，两所大学登上了头条。此后，又有三所高校加入了它们的行列。

　　· 可口可乐和美国运通成为了重大电竞比赛的赞助商。

　　· 多家广播电视网络都对电竞进行报道，如迪斯尼等。

　　电竞不仅发展迅猛，它还有望成为21世纪最受欢迎的体育项目。

　　3.粉丝参与度提升

　　现如今，当粉丝不仅是一份全职工作，而且要求很高。粉丝希望通过各种设备和平台实时获得所有关于运动队的消息。社交媒体将希望进一步扩大，成为与喜欢的运动员更亲近的助推器。

　　鉴于83%的体育爱好者表示，在观看现场直播的比赛时会查看社交网站，所以体育企业愿意尝试与粉丝建立更深入的联系。每周与运动员进行谷歌群聊就是很好的例子，不过今后创新会使联系更为紧密：

　　· “高尔夫运动(GAME Golf)”开发的一项技术可以使专业选手追踪自己的挥杆动作，然后在社交媒体上与粉丝分享。

　　· 美国汽车比赛协会(NASCAR)启用的“数字驾驶室”可以实现车手与粉丝在比赛时的互动。

　　· 为了在阿斯彭举行的极限运动会，英特尔公司宣布与ESPN建立合作关系，通过安装在滑雪板上的微小英特尔硬件模块，该公司可以提供运动员跳跃高度、速度和空中旋转的实时数据。

　　· 在可穿戴类别中，福克斯特尔公司研制的体感T恤(Alert Shirt)在科技世界和现实世界之间建立了桥梁。穿上这款T恤，粉丝可以体验到喜欢的运动员在比赛时的感觉，例如心跳等等。

　　不断满足粉丝的口味是每家体育公司的必经之路。联赛和运动队之间不断的竞争和优化有利于维持并加深与粉丝间的联系。

　　4.移动票务渐成主流

　　如今很多运动队都在逐步淘汰纸质门票。虽然很多粉丝由于无法再收集门票而感到沮丧，但是有越来越多的人把移动购票放在了首位。

　　除了绿色环保之外，移动票务的价值还体现在门票交易的数字化处理可以使商家对粉丝有更多的了解，从而创造新的营销优势。

　　5.脑震荡引发关注

　　金球奖提名影片《脑震荡》中有句台词：“如果10%的美国母亲认为孩子参与橄榄球运动太危险，那么橄榄球就完蛋了。”虽然是一句戏言，但是说明与脑震荡相关的事实不容忽视。在否认赛场上的脑震荡和老年期的脑损伤有关联长达10年之后，NFL不再忽视两者之间的关系。

　　在一部称为《橄榄球与脑》的特别节目中，研究显示，球员遭受3次脑震荡，那么他们患上痴呆的风险是一般人的5倍。然而NFL的球员在每个赛季平均会遭受650次头部撞击，因此患上痴呆的风险很高。

　　新科技可以帮人们判断创伤对脑的影响。通过在牙托内嵌入感应器，可以测量评估冲击力，从而判断冲撞的发生，高度灵敏的眼部追踪程序可以在1分钟之内执行，用于评测脑功能和状态。目前已经研制出了检测脑震荡的APP，它可以帮助家长和教练监测运动员，对他们进行脑部健康检查。

　　通过改变规则、革新装备、加强科研、提高诊断水平、研发预防技术，NFL在不断尝试着改变橄榄球运动的面貌，因此相关产业蕴含着大量的新机会。

　　6.虚拟现实应用前景广阔

　　很多人没有办法或没时间前往千里之外观赏自己喜爱球队的比赛，而虚拟现实(VR)将改变这一切。当NBA 2015-16赛季开始的时候，它就已经创造了历史，因为它是第一个通过VR转播职业比赛的联赛。

　　据估计，VR未来的市场前景将达到几十亿美元，许多产业都想进入该领域，而体育已经走在了前面：

　　· 大学和职业橄榄球队已开始使用VR作为训练工具，球员不一定非要前往运动场，在VR营造的360度交互环境中就可以进行训练。

　　· 一些大学的学位课程开始使用VR进行招生。学生带着VR眼镜足不出户就可以参观校园。

　　· NFL的新英格兰爱国者队与费城老鹰队进行比赛之前，观众通过谷歌眼镜在停车场就可以看到新英格兰爱国者队球员休息室的情况。

　　随着尝试使用VR的联赛和运动队越来越多，VR将促使体育运动发生革命性的变化，观众甚至不用出门就可以获悉比赛的方方面面。

　　7.运动员变身投资者

　　随着创业领域的多样化发展，很多运动员已经不满足于仅仅作为产品代言人，他们开始寻求进一步开发自身价值。过去一年，体育相关的创业风险投资超过10亿美元。

　　新英格兰爱国者队的球员布雷迪就很有经济头脑，他与安德玛签订的合同中包含股票，这笔投资自签署至今增长了约800%。

　　还有一些运动员拥有自己的风险投资基金。甚至有运动队以集体的名义通过启动孵化器项目使自己站在了体育科技创新的前沿。洛杉矶道奇棒球队与美国R/GA广告公司合作，发起了为期12周的“道奇孵化器”计划，寻找融合了体育、科技和娱乐的创业项目。

　　随着众多新兴公司寻求资金，出于利益和感情的考虑，会有越来越多的运动员投身其中，逐渐成为主流。

　　8.智能体育场馆吸引更多消费者

　　在每一年的消费电子产品展上，各大电子产品公司都会向消费者许诺，为他们营造比亲临现场更优秀的观赛体验。科技的发展也确实对体育场馆的售票产生了一定影响。

　　为了与之竞争，新建造的体育场馆在科技含量、可持续性和观众参与方面将不得不提升。届时观众仅从掌中就可以感受到这些变化。有70%的观众会携带着移动设备观赛，在比赛中也会使用这些设备，场馆拥有者可以通过智能手机为观众带来更好的体验和娱乐。李维斯体育场是旧金山49人队的主场，同时也是第50届超级碗比赛的举办地，目前被认为是世界上科技含量最高的体育场。7万名观众可同时接入WIFI和4G网络，通过APP使用诸如虚拟向导寻找座位、观看比赛回放、订购餐饮送到座位上、寻找最近的厕所等服务。

　　由于越来越多的体育场馆拥有者认为首要目标是吸引住消费者，因此增强体育场馆的体验就变得十分重要。

　　9.无人机提供新视角

　　虽然美国联邦航空管理局的规定不允许在观众聚集地使用无人机，但是情况在悄悄发生变化。在美网公开赛和极限运动会上，无人机已经被用于捕捉其他设备无法拍到的镜头。此外，撒拉门托国王队正在探索使用无人机技术查看新场馆的停车场可用车位，甚至是提供独一无二的赛场内视角。

　　虽然美国联邦航空管理局密切关注着在现场比赛中使用无人机的情况，但是个别豁免案例表明，无人机技术的发展将极大的改变体育的叙事方式。

　　10.大数据影响深远

　　由于教练和粉丝渴望预知运动员的分数和表现，因此很多体育公司会更加重视大数据。预测性分析改变比赛结果的例子在电影《点球成金》和畅销书中出现过。在职业橄榄球比赛中，可穿戴的传感器可检测活动强度和冲撞的冲击力，因此大数据还可以在减少创伤方面起到重要作用。甚至运动员是否需要补充水分也可以通过大数据监控。著名运动饮料品牌佳得乐与智能设计公司(Smart Design)合作，开发了一款设备称为“智能杯盖(Smart Cap)”，它可以读取数据并向相应软件发送。

　　对于运动科学家、营养学家和医务工作者来说，收集大数据对体育的影响不可估量。同时，通过电视和社交网络分享这些数据也可以创造很多新的娱乐价值。随着大数据渗透到全球各个体育企业和组织，它将改变体育运动的未来。