李桦在2014中国体育用品业高峰论坛上的主旨演讲

　　尊敬的各位领导、各位嘉宾以及新闻界的朋友们：

　　大家好!

　　首先，我谨代表中国体育用品业联合会对2014中国体育用品业高峰论坛的举行表示热烈的祝贺!对各位的光临表示诚挚的欢迎和衷心的感谢!

　　中国体育用品业高峰论坛首创于2013年，是中国国际体育用品博览会实现从品牌展示向行业思想引领的跨越式发展举措。首届高峰论坛，适逢行业调整转型关键时期，汇聚业界领袖精英，直面挑战，前瞻未来，对内凝聚行业力量，对外展示行业信心，赢得了积极的社会反响。

　　2013年底，党的十八届三中全会做出全面深化改革的决定，在新的起点和高度上，对国家各项事业发展做出了总部署和总动员。作为国家社会事业和新经济领域的有机构成，中国体育事业和体育产业的发展需要以此为指针，通过改革创新探索可持续发展之路。

　　同时我们欣喜的看到在过去的一年当中，中国体育用品业的渠道变革和零售转型初见成效，行业整体已呈现积极回暖迹象，变革与创新正在成为行业发展的核心驱动力。

　　在这样的背景下，本届高峰论坛将主题定为“创新开启未来”，这既是对论坛核心理念的传承与发展，更是继续凝聚力量，探索行业未来之路的现实需要。为了更好契合主题，本届论坛在内容设置和呈现形式均有所创新，联合国家体育总局经济司、群体司分别推出中国体育场馆发展论坛和中国健身产业论坛两个平行论坛，更加聚焦行业具体门类相关问题。期待在座各位能够积极参与高峰论坛的各个环节，分享彼此的经验和智慧，共同为推动中国体育用品业的创新发展贡献力量!

　　为了更好的践行体博会“服务展商、服务中国体育用品业”的宗旨，中国体育用品业联合会联合专业机构连续多年开展市场调研工作，以行业报告形式系统梳理关键数据，客观分析现状，预测未来趋势。在此，受联合会委托，我将发布这一行业智力成果的最新版本，即《2013年中国体育用品产业发展白皮书》，这是此项报告连续第4年在体博会期间发布。相信此项报告的不断丰富和持续发布，将成为中国体育用品业的指标性文件，为行业发展和企业决策提供重要支持。

　　一、体育用品行业整体发展现状

　　2013年我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)增加值预计达到2087亿元，同比增长7.8%，行业增速逐步放缓;占GDP的比重为0.367%，与上年同期基本持平。

　　2013年中国体育用品行业进出口总额为183.62亿美元，实现贸易顺差166.77亿美元。其中，进口额为8.43亿美元，同比增长8.48%;出口额为175.20亿美元，同比增长4.97%。

　　二、中国体育用品业重点发展趋势

　　当前，中国体育用品行业主要呈现以下三大发展趋势：

　　第一，行业整体规模持续扩大，但核心增长驱动力有待重塑。中国体育用品业增加值在2013年首次超过2000亿，产业规模达到新的高度。但从2011年开始，产值增速始终处于个位数水平，成本快速上涨、增长方式瓶颈、库存压力等问题成为制约因素。曾经支持中国体育用品业“黄金十年”的既有成长路径已经不能推动产业的跨越式发展。以创新为起点重新构建核心竞争力必然成为未来一个时期行业各方需要破解的关键命题。

　　第二，行业整体仍处于调整过程，复苏趋势初步显现。过去几年对市场需求的过高估计以及宏观经济增速放缓等因素，导致中国体育用品行业处于减速调整阶段。经过积极调整，行业整体已经呈现出一定的回暖迹象，例如订单成绩明显回升;企业转型力度明显，重新审视产品定位，寻求差异化竞争;国际经济形势复苏情况良好，成为重大利好因素;体育用品上市企业近期财报业绩提升明显。尽管深度调整过程还将持续一段时间，但从业各方主动创新、积极应对，重回良性发展道路指日可待。

　　第三，行业洗牌力度持续加大，集中度将进一步提高。在从行业调整阶段向复苏阶段不断发展的过程中，可以预期体育用品行业各门类会出现整合资源、创新发展的重大格局调整过程。通过市场定位、产品结构、营销模式等方面及时做出积极的战略调整，重塑品牌核心竞争力，会形成一批赢得市场优势份额、乃至具备国际影响力的行业领先品牌，引领中国体育用品业进入新的发展阶段。

　　三、中国体育用品业各门类当前发展状况

　　以下将会针对体育用品各主要门类2013年的重要数据进行简要分析：

　　第一，运动服行业情况分析

　　2013年行业主要本土品牌上市公司累计实现运动服销售收入118.62亿元，同比下降23.2%，主要原因为受关店潮、销售订单减少以及清理零售渠道存货的影响。

　　尽管当前面临较多问题，但特定运动人群及运动需求细化的趋势，为运动服装市场提供了巨大的市场空间，如人口快速老龄化，健康的生活方式和瑜伽、慢跑等健身运动热潮兴起等都成为未来发展的有利因素。

　　值得关注的是，儿童运动服市场在未来20年中都将处于一个发展的好时机，据估算规模超过1000亿元，已成为国内外运动品牌竞相争夺的新兴战场。

　　总体而言，运动服领域将呈现三大发展趋势：一、市场集中度将会进一步提高，对核心科技研发、上下游产业链整合等提出更高要求，行业门槛显著提升;二、运动服向多功能发展，核心科技研发和时尚设计师团队的优势整合，满足消费者在功能和时尚的双重需求;三、渠道商的功能分化与升级，将产生重在市场推广和渠道运作的超级经销商和专注资金流和物流的服务提供商，将成为渠道和品牌的服务商角色，搭建多方串联桥梁。

　　第二，运动鞋行业情况分析

　　2013年行业主要本土品牌上市公司累计实现运动鞋销售收入111.36亿元，同比下降19.28%，是本类别销售收入连续第二年下降。出现较大降幅的原因同运动服行业的情况基本类似，同样受到高库存等问题的影响，尚处于深度调整周期中。

　　总体来看，运动鞋市场存在同质化竞争较为严重、细分需求满足不足、自主创新水平较低等问题。在未来，需要针对细分市场进行重点突破，例如老年人专用运动鞋、户外运动鞋和街头文化运动鞋市场等，重点发力产品功能性利益研发，并加强产品设计师团队建设，主动融合时尚潮流文化，配合差异化营销，建立消费者忠诚度，才有机会从日趋激烈的市场竞争中突围。

　　第三，运动器材市场发展分析

　　关于运动器材市场的统计主要分为球类产品和训练健身器材。其中：

　　2013年，中国球类产品制造行业实现销售收入158.69亿元，同比增长25.32%，产销率为100.19%，整体发展态势良好，预计2014年行业销售收入将超过170亿元，并在未来4年11%以上的增速。

　　训练健身器材制造行业2013年实现销售收入282.41亿元，较上年有所下滑3.42%，产销率为92.32%，产能稍有过剩。但整体来看，由于国家对全民健身工程的重视程度不断提高，“十二五”时期将是我国健身器材行业重要的发展时机。预计训练健身器材行业将于2014年重新进入增长轨道，未来五年内增速均在6%以上。在发展趋势方面，将会呈现出平民化、品牌化、三四线市场下沉化、家用健身器材的网络购买比例快速提升等四大特征。

　　第四，个人运动防护用品市场发展分析

　　2013年运动防护用具制造行业销售收入为88.21亿元，同比下降4.24%，同时行业产销率为94.27%，行业产能略有过剩。尽管2013年个人运动防护用品市场整体表现欠佳，但根据预测，该行业市场前景较为稳定，未来五年仍能保持5%以上的增长。

　　第五，户外用品市场发展分析

　　2013年中国户外用品市场依然保持一定速度的增长，行业出货额96.80亿元，同比增长30.99%。其中，国产品牌表现非常出色，出货额继续超越国外品牌，国内户外用品品牌出货额为50.20亿元，同比增长34.22%，国外户外用品品牌出货额为46.60亿元，同比增长27.67%，民族自有品牌的崛起，我国户外用品市场出现全新的格局。

　　整体来看，户外用品市场处于大的黄金周期，新消费者不断加入，消费深度持续提升，消费者构成复合特征明显，市场总体规模仍将高速上升。户外用品市场会呈现三大新趋势：一、户外用品行业发展将日趋成熟，良好的消费者基础初步形成;二、本土户外品牌加快二三线市场布局，对软实力的提升愈发重视;三、户外用品向全渠道模式发展，电商领域将成为重点方向。

　　四、对于中国体育用品业创新发展的几点建议

　　综合本年度行业报告以及对行业当前情况的分析，有如下几点看法与各位分享：

　　第一，创新将成为中国体育用品业实现可持续发展的必由之路。当前调整期的重点工作即是解决过往积累的深层次矛盾。这其中的关键就在于创新，无论是宏观层面的政策创新、制度创新，中观层面管理运营模式创新、品牌创新，还是微观层面的技术创新、营销创新，任何旨在突围既有发展模式的举措都需要创新驱动。因此深切期待着各位体育用品业的从业者们能够打开重新想象之门，探索自己的创新发展之路。

　　第二，创新不仅是一句口号，而是企业核心竞争力的重塑与凝练。这其中既需要重新审视自我，将既有潜力最大化，同时更需要打开视野，学习国际同行甚至是其他行业的成功经验和做法，有针对性的应用于企业自身的创新发展过程。但需要指出的是，任何创新的前提一定是追求极致、勇攀高峰的自信和坚持。相信中国体育用品企业拥有这样的优秀品质，期待着看到更多创新实践成果。

　　第三，全民健身热潮兴起，体育用品业内外部发展环境值得期待。一方面，党的三中全会报告用专门篇幅就“构建现代公共文化服务体系”做出总体部署，强调通过“建立公共文化服务体系建设协调机制，统筹服务设施网络建设，促进基本公共文化服务标准化、均等化。”另一方面，随着人均可支配收入的增加、城镇化步伐的推进，全民健身意识和参与度均呈现出较快增长，例如慢跑、郊野骑行等进入门槛较低的运动项目已经成为时尚生活方式的组成部分。相信随着国家宏观政策的逐步落实，以及市场需求的不断放大，中国体育用品业相关门类将迎来重要的发展机遇期。同时需要指出的是，行业企业仍然存在着核心能力不强，恶性竞争现象时有发生的状况。诚挚希望在座各位业界精英能够以更开阔的视野，更宏大的抱负，更坚定的行动，带领企业锐意进取，把握历史机遇，共同做大市场蛋糕，让运动成为消费者主流的生活方式，共同推动行业实现由量变到质变的跨越。

　　最后再次感谢各方长期以来对中国体育用品业联合会的大力支持，感谢各位应邀出席2014中国体育用品业高峰论坛。希望各位能够在此平台上畅所欲言，“创新，开启未来”!谢谢大家!