健身器材需求大 竞争也需规范

　　——访体博会健身展区负责人侯亮

　　近日在办公室见到体博会健身展区负责人侯亮时，他正从紧张的工作回过神来，马上就进入了梳理工作的状态。长时间和各类健身企业对接，行走于健身市场一线，让侯亮对市场需求有了更敏锐的洞察，对一些健身产品的卖点也有了自己的理解。作为体博会近年来招展面积最大的一类展区，健身展区始终受到体博会参展企业的重视，也成为健身行业的一个风向标。

　　“到目前为止，健身展区的招展工作已基本完成，签约面积从2013年5万多平方米提升到了下一届的6万多平方米，可以说是稳中有升、慢步增长的态势。”侯亮每次接受媒体采访时都能切中要点、分条梳理，“从2009年以后，室内健身器材的展示需求比较大，一直保持在比较高位的水平;健身路径也相对稳定，不少企业踊跃参展;按摩器材不太乐观，有所萎缩。当然这些都和政策预期、市场趋势有密切的联系。”

　　针对按摩器材市场面临洗牌的态势，侯亮指出，一是因为前期行业扩张过快，在某些产品领域里有“产能过剩”之虞;二是因为一些大品牌也转型做这块，大企业的经验和实力也让这个细分行业面临更加激烈的竞争。

　　“比如英派斯和乔山，这几年的一些转型都做得非常成功。”侯亮分析道，一般而言，小企业要活，大企业要稳，但像英派斯和乔山这样的行业领先企业能灵活地顺应市场需求、稳健地把握发展转型节奏，是和常年来体博会参展密不可分的。作为体博会的主办方中国体育用品业联合会，给予会员企业的增值服务也可见一斑。

　　对于现在市面上一些健身器材的卖点，侯亮则有自己的冷静判断，“现在销量最大的一类健身器材，就是跑步机。跑步机在销售时往往有一个重要卖点，就是马达峰值，大企业、大品牌是比较规范的。而很多小企业、小品牌绝大多数时候只能是平均峰值，和马达峰值相差较大。”他希望以后无论是卖场还是体博会上，都应该对消费者多普及一些这方面的常识。