体育用品业将迎第二轮高速增长 体博会明年移师武汉

 

 

　　国家体育总局体育器材装备中心副主任彭晓

　　“今年的体博会与以前的体博会本质上没有太多的不同，但是突出的特点是前进中隐含了变革，同时又在变革的引领之下，会让企业更好前进。”国家体育总局体育器材装备中心副主任彭晓6 月1日在体博会期间接受媒体群访，他还谈到了目前中国体育用品行业呈现整体不景气的现状，认为目前的低迷是暂时的，只要能在遇到困难时分析解决问题，紧接着会迎来更健康、更可持续 的第二轮高速增长。

　　几家中国本土体育品牌近日发布的财报显示，中国的体育用品行业始终未能走出低迷，利润低走低成为普遍现象。国家体育总局体育器材装备中心副主任彭晓并没有回避这个问题，他认为对 于国内体育用品行业面临的困境应该抱有正确的认识，彭晓说：“中国经济发展持续了几十年的高速增长，高速发展的过程当中，群众对体育用品的需求空前高涨。体育用品生产企业生产出 来的体育用品生产出来就有人要，那么形成了他们就充分去关注这个销售，而不是太关注企业本身品牌经营方式、经营模式和管理方面的完善。经过一定时间的高速发展以后，当市场出现了 一定的饱和，同时出现了更多、更好的外来体育用品和体育器材参与竞争时，消费者的选择更加多样了。”正是在不断的生产和销售过程中遇到了问题，中国不少本土品牌遭遇了存货危机， 造成了增长减速甚至是负增长，再加上08年金融危机，以及后来的欧债危机，出口贸易受到了严重的影响，中国本土的体育用品企业在最近这几年面临了低速发展非常集中的阶段。

　　彭晓认为这样的困难和问题对于企业来说是一个很好的机会，他说：“我个人认为这是我们企业迎来第二轮高速发展的一个前所未有的机会：首先只有遇到问题、发现问题的时候，才可能去 分析而后解决、改进问题。其次，我国在十二五规划和十八大相关的文件中对于整个社会的发展、转型都提出了一系列要求。相应的地方政府也出台一系列的配套政策，今年我国三十多个省 市的政府工作报告中，100%都把推动体育产业的发展，列入到了政府报告里面去。在这种情况下，在中央政府、地方政府高度重视推动体育产业和群众体育的发展，这对我们体育用品生产企 业来说，应该说是非常好的宏观政策。再加上老百姓生产方式的转型，参与体育人口的增加，体育用品的销售就会非常好。我认为目前的低迷是暂时的，紧跟着中国体育用品行业将迎来了更 健康、更可持续的第二轮的增长。”

　　谈起本届体博会与以往的不同，彭晓认为前进中隐含着变革，而在变革的引领下企业会更好地前进。本届体博会开展前一天举行了首届体育用品业高峰论坛，主管机构领导、行业精英、意见 领袖齐聚，发表对行业存在问题和未来发展方向的看法。彭晓认为作为展会前的序幕，高峰论坛上的很多思想碰撞，对未来发展方向的探讨都可以启示企业变革，促进行业更好的发展。今年体博会现场的活动有了变化，无论是官方活动还是企业主办的活动，都更注重给所有观展者更好的体验和对体育运动的认知。今年体博会上参展厂商的面积相对比较合理，不是因为企业规模大就盲目要巨型展位作展示。最让彭晓觉得可喜的变化是无论哪个展区新产品都比往届多，特别是使用高新科技的创新产品，包括新材料的应用和新技术的应用。彭晓说：“企业在满足市场需求的过程或调整经营方向的时候，从产品变革方面做出的尝试是非常好的现象。新产品、新技术作为系列来宣传，说明厂商有足够的信息量来支持新的产品些列。在新一轮的高速发展没有到来之前，这是一个很好的基础。同时，一些企业在做宣传推广的时候才用不同的方式，相当一部分体育用品企业已经在自己的体育营销方面找对路子，更加成熟。”

　　有人认为体育用品展的举办应该固定时间、固定地点，更有利于展会品牌的发展，但是这样的愿望在中国却很难实现。中国地方太大，与欧美情况有差异。彭晓说：“中国来说，我们认为在确保体博会的品牌能够得到有效的传播，品牌价值得到有效的提升之外，我们还更应该承担在全国促进体育事业、体育产业发展的一部分责任。”体博会从办展以来就具有相当大的流动性，已经举办的30届体博会中相当一部分展会在北京以外的城市举办，包括西安、天津、成都、福建、武汉、上海等。据悉，2014年的中国国际体育用品博览会将移师武汉，争取在华中市场开拓更多体育用品业发展机会。