洋品牌抢摊中国健身器材市场 本土品牌创新以守阵地

　　北京时间5月31日，第31届中国国际体育用品博览会在北京顺义新国展召开，本届体博会相较往年规模更大，内容也更加丰富，展会上各大商家更是各显身手、奇招尽出，令展会现场精彩纷呈。随着中国体育用品业的飞速发展，科技和创新成为本届展会一大亮点，众多企业都纷纷亮出了自己极富科技含量的产品。中国健身器材市场成为诸多中国本土品牌和洋品牌争夺的战场，日前开展的第31届中国国际体育用品博览会期间有不少洋品牌抢滩中国市场，法国高端健身器材品牌CARE就是其中一例，而包括深圳好家庭在内的本土品牌立足科技创新发展，成为本土品牌中守住国内市场的中坚力量。

　　法国高端健身器材品牌CARE在体博会期间举办品牌发布会，共携带8大系26款最新产品亮相，借助2013年中国国际体育用品博览会这个平台，正式宣布登陆中国市场。CARE品牌作为世界领军健身器材品牌，一直以来备受专业人士和健身发烧友极力推崇，这一切皆源于其优良的产品设计、先进的产品技术和完善的售后服务。目前，CARE品牌产品涵盖运动训练器材和医疗康复器材，是法国、英国、德国、意大利、西班牙、瑞士、匈牙利等等专业运动器材市场的品牌领导者，对多项创新专利引导体育训练行业的蓬勃发展，并长期深耕西欧市场。

　　据法国CARE全球总裁介绍，CARE公司将于2013—2014年斥资800到1000万元用于中国市场渠道建设，在北京、上海、广州、杭州、深圳、成都等中国代表性的大都市建立品牌旗舰店，其他省会城市会招募省级代理商的方式来开拓市场。法国CARE品牌此次得以在中国市场的成功落地，除了品牌自身的战略发展，也得益于我国国内第一批健身用品生产商广州开普特健身用品有限公司的大力相助，CARE品牌与开普特于2013年形成战略联盟。CARE法国市场发展部LISA称，CARE力争未来3年在中国市场的规模达到1亿元人民币，到2018年计划达到2亿元人民币的规模，瞄准成为中国大陆数一数二的高端全系列产品供应商。

　　洋品牌的虎视眈眈，中国本土品牌也立足守住自己的市场份额，国内体育健身行业领军企业深圳市好家庭实业有限公司就是这样的排头兵。“中国本土品牌的优势是价格，而相对国外品牌来说原创不足。国外健身品牌的技术、工艺水平相对比较高，产品附加值高，这是中外健身器材产品存在的差异。中国本土品牌要想突破瓶颈，就要有自己的原创产品，有知识产权的创新产品，来提升我们世界体育用品业的竞争力。”，深圳好家庭老总张佳华这样评价中外品牌之间的差异和差距。

　　一直以创新和自主研发取胜的国内体育健身行业领军企业深圳市好家庭实业有限公司，不仅在展会现场展示了其丰富的产品线，今年最新推出的三款新品都颇具看点，成为好家庭从众多健身器材展商中脱颖而出的“三大杀手锏”。跳舞健身车引爆青春激情--据了解，该款健身车是好家庭集团，结合人体特征、借鉴国际前沿技术，于2013年重磅推出的一款集运动和娱乐于一身的潮流时尚健身车，最大的亮点是360°自由舞动功能。健身车内置舒缓、典雅、动感等不同风格的音乐，底座和车身由特制的耐用旋转弹簧连接，伴随不同风格的音乐，可360°自由舞动，使人体的头、颈、背、臂、腰、胯、腿、脚各部位联合协调运动。健身者在使用过程中，360°全方位运动，身体各部位都能达到平衡，可自由调节运动节奏，动作挺而不僵、柔而不懈、实而不松，能够尽情释放压力和疲劳，燃烧脂肪，塑腰健腹效果极佳。同时它可以缓解各类腰椎疾病，尤其是现代白领由于久坐办公室而产生的诸多职业病，还能以快乐而不单调的健身运动方式让更多青少年投入其中。制氧健身车力图打造家庭中的“运动氧吧”--针对今年我国大部分地区都出现了严重雾霾天气，好家庭顺势推出制氧健身车，在业内率先提出“家庭中的运动氧吧”概念。该款健身车内置制氧系统，可将空气中的氧气浓度从21%提升至28-30%，使用户在进行全方位有氧运动的同时，充分吸收新鲜氧气，提高健身效果。此外，能通过人体充分吸氧改善体内血液循环、促进新陈代谢，增加细胞内氧气含量，有效防止相关疾病的发生。内置的制氧系统还可有效过滤空气中的有害气体、粉尘物质，净化空气，雾霾天气也能健身。快乐塑身机点燃快乐--这是一款集环保、时尚的多功能家用升级版健身塑身机，拥有全球六项专利，经中国体育科学学会权威测试认证，这在行业内乃至整个世界都处于领先地位。快乐塑身机在保留普通健身机锻炼方式的基础上，采用高强度ABS环保材料及优质环保粉末涂料等，创新性运动曲柄、鞍座、阻尼调整功能，模仿骑马、登山、赛车、伸展、体操等十大健身模式，同步进行有氧运动、力量训练、肌肉耐力训练，使腰部、腹部、背部三大部位肌肉得到有效锻炼，增强身体各大核心肌群的柔韧度和关节承受能力，使运动充满乐趣，轻松减肥、瘦身、强健身体。

　　张佳华介绍目前的健身器材市场户外全民健身器材都是民族品牌，家用健身器材绝大部分也是国内品牌，国外品牌的比率不高，而商业健身器材国外品牌占据高端市场，而中低端市场属于国内品牌。他说：“我们国内家庭和商业健身市场目前规模不大，都处于初级发展阶段，未来的快速增长是可以预期的。体育用品行业要想更快更好发展，创新和科技研发能力将是重点，对于健身器材企业而言更是如此。”

　　本届体博会最热闹的展区便是占据四个展馆、“半壁江山”的健身器材展区，而中外品牌在体博会现场各展所长，体现了这个行业的激烈竞争的现状，同样也是国内外健身器材厂商纷纷看好中国市场的客观反映。