体博会 年年花开各不同

　　体博会 年年花开各不同

　　2013(第31届)中国国际体育用品博览会(以下简称“体博会”)即将开幕，8个展馆的参展企业非常热情，一些行业话题也再度被热议。

　　对此，首都体育学院院长钟秉枢、国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓和北京体育大学教授林显鹏表述了自己的观点。值得一提的是，钟秉枢和阮伟今年出版的《中国体育产业发展报告(2013)》在业内引起过强烈反响，鲍明晓和林显鹏长期关注体育产业发展，并接受过很多业内咨询。

　　如何看待展商的参展热情

　　背景资料：和去年以及前些年相比，今年体博会无论是参展商数量还是展位面积均有提升，体博会组织方也有意加强对参展商的宣传回报。

　　钟秉枢：我觉得大家都是在看好体育产业未来的发展。这里面有两个重要因素，一是十八大以来提出的“两个翻番”，二是国民旅游休闲计划的愿景，百姓有钱有闲自然能推动健身产业乃至体育产业的发展。

　　对于体育产业现阶段面临的一些问题，我觉得深入挖掘后有三点值得思考。一是产品设计、生产是仅仅满足一些高端的运动需求，还是大众休闲需求，如何定位更准、做出特色需要用实践去回答。二是休闲消费市场在调整，如何让一些大型的、高端的转向小康社会所普遍需求的，比如小型的、家庭的、以社区建设为主的，这里面转型的商机巨大。三是中小学生课业负担的减轻，“减负万里行”将让数以千万计的中小学生在下午三点后有更多时间锻炼，这里所释放的需求必然巨大。看到了这些，我相信没有理由不看好我国体育产业的长远发展。

　　鲍明晓：每年体博会我都会去看，印象中各方面的服务越来越好，越做越精细。这两年体育产业尤其是体育用品业遇到了一些困难和挑战，对行业发展提出更新更高的要求。我认为今年体博会展商的参与热情，背后有两方面原因：一是整个国民经济发展到这个阶段，大家也越来越注重生活的品质，注重运动休闲。二是体育产业作为朝阳产业，在我国经济结构面临调整、内需不断扩大的格局下，是新型服务业的一个亮点。在面临困难和挑战的时候，企业越不能节省的就是品牌推广的费用，否则品牌的知名度、美誉度下来，再上去就很困难了。

　　在平常生活中，我观察到像羽毛球这样的项目，群众体育消费十分火爆;而在最近一年的工作交流中，已经有很多民间资本过来咨询该如何从传统产业转型、投资体育产业。体育产业成为资本找出路的一种渠道，似乎已成为一种共识。

　　林显鹏：应该看到，体育产业近年来更新换代的速度越来越快，企业通过研发、创意展示自己新形象、新东西的需求越来越迫切。

　　如何看待今年的新产品、新技术

　　背景资料：每年体博会都会在产品、技术上推陈出新，但今年体博会展商们似乎有一种低调的默契，目前在展会前还基本看不到任何提前透露的资讯，也许体博会展商们是为了到现场给观众们更多惊喜。

　　钟秉枢：体博会为体育行业的新产品、新技术提供了一个非常好的平台。但我们也需要注意知识产权、科技含量的一些问题。随着我国信息化建设的快速发展，健身产业的互联、共享将成为一种潮流;各种健身指数如果都能体现到一些应用设备上，这本身就为创新预留了很大的空间;此外，我国医学、生物学的一些成果也可以嫁接过来。

　　鲍明晓：谈到“新”，其实更容易让我联想到过去那种电视宣传阶段，而现在体育产业尤其是体育用品业进入了内涵发展阶段。在电视宣传阶段，一些当时并不知名的企业，依靠在电视台密集投放广告，与此同时进行爆发性的渠道扩张，以此来树立自己的品牌。这样的后遗症就是“产品跟不上品牌承诺”，消费者在深度体验后会产生品牌错位。如今的内涵发展阶段，企业越来越注重练好“内功”，在研发、技术创新上有更多的投入。可以这么说，现阶段谁把“内功”练得更好，谁就能在未来领先一步拔得头筹。

　　林显鹏：相比于以前那种经销会上谈合作的功利性行为，现在越来越多的企业重视自己新亮点的展示，这个新亮点最过硬的就是新产品、新技术。我觉得体博会主办方，可以根据不同行业的一些最新业态，提供更多的这种机会。不管体博会有没有单独的新品展示区，我相信很多专业观众都会关注这一点，这也代表了企业的创新能力。

　　如何看待体博会上明星代言

　　背景资料：今年体博会乔山将请来明星代言人王力宏，据了解现场安保压力倍增。之前的体博会，郭富城、陈道明和周华健等也都成为过参展企业的明星代言人。

　　钟秉枢：健身行业一直有明星代言的传统，有利有弊。我在这里想更多地强调一些“草根代言”的好处，就是亲近感、以自身故事打动消费者。健身行业已经有广泛的群众参与基础了，这时如果走贴近大众的路线，性价比可能更高，也能赢得更多的认同感。

　　鲍明晓：我觉得首先需要区分一下，即这个运动品牌是想走专业路线还是娱乐路线。影视明星、歌星对更广泛的青少年有很强的吸引力，因此如果一家企业把品牌定位于时尚、休闲，(体育服装、运动鞋的)目标群体主要集中在三四线城市，这样是比较契合的。而且企业这么花大钱，我相信应该是提前算过账的。

　　林显鹏：我很乐见。这至少说明了明星关注了大众的体育，是体育的一种价值体现。我们的展商也需要这样的营销，这也体现了体育产业与文化等产业的融合。