迎接“新国货”时代 ——2016中国体育用品业高峰论坛年度峰会侧记

　　4月21日，以“大时代 新格局”为主题的2016年中国体育用品业高峰论坛在福建省福州市举办。国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长李桦在高峰论坛上作了题为“抓紧消费升级时代机遇共创行业新格局”的发言，他表示：“供给侧改革与中国制造升级，推动体育用品进入‘新国货’阶段。国产品牌实现制造能力数字化、网络化、智能化提升的过程，必将有机会深度参与国际竞争，以‘新国货’的身份赢得更加广阔的新市场。”

　　中国体育用品业进入“高速期”

　　伴随着国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等体育产业驱动政策的发布与落实，体育消费快速升级，源自体育本体产业的强大内生增长动力为包括体育用品市场在内的体育产业各领域提供全新的发展空间。

　　李桦在会上发布了中国体育用品行业的若干重点指标数据。数据显示，2015年我国体育用品行业增加值预计达到2800亿元，同比增长15.8%，连续两年保持两位数的增长趋势。占GDP的比重为0.41%，较2014年同期有大幅度的上升。2015年中国体育用品行业进出口总额为190.04亿美元，同比下降5.38%，实现贸易顺差170.97亿美元，下降4.26%。整体来说，我国体育用品行业增长态势明显，发展环境整体利好，但国民经济下行压力较大，需高度关注潜在风险。

　　从中国体育用品业各门类目前发展状况来看，运动鞋服行业2015年行业主要上市公司累计实现运动鞋销售收入152.88亿元，同比增长15.35%，运动鞋销售收入156.11亿元，较上年同期增长18.47%。运动鞋服行业线上消费比例明显提升，达到了24%;线下消费中，品牌店销售占比超过80%;25岁至44岁的中青年成为消费主力群体，占比超过55%;舒适是消费者购买的重要驱动因素。

　　运动器材市场方面，2015年中国球类产品制造行业实现销售收入168.75亿元，同比下降3.21%。行业增速连续三年呈直线下降趋势，2015年行业产销率为96.95%，较上年有所下降，反映球类产品制造业产能稍有过剩。

　　训练健身器材行业销售收入为335.39亿元，较上年同期增长3.41%。行业总资产报酬率9.84%，资本保值增值率为98.14%，较上年有所降低，说明训练健身器材行业同样存在产能剩余，规模效益下降的问题。

　　个人运动防护用品行业销售收入为133.03亿元，同比增长2.55%。2015年行业产销率为100.71，反应了行业产销衔接较好。

　　户外用品市场行业销售收入为200.80亿元，较上年增长11.25%，2015年保持持续增长，但增速略有减缓。出货总额为123.1亿元，较2014年增长12.22%。随着基数的增加和国内经济环境的影响，增长率自2011年开始下滑。

　　李桦称，中国体育用品行业整体发展态势良好。伴随体育产业众多利好因素的汇聚，新黄金十年将会有更好的绽放。

　　中国体育用品业需要“新国货”

　　在跑鞋行业，全球有四大公认的明星品牌，分别是美国的索康尼、新百伦、布鲁克斯，以及日本的亚瑟士。呼唤中国体育用品业生产“新国货”，也就是培养中国“明星品牌”，制造中国“明星产品”。

　　会上，ISO/TC83主席迈克尔·豪斯分享了有关“德国制造”的演变过程。豪斯表示，很多年前，“德国制造”其实是一个非常负面的标签，当时一些欧洲国家认为德国产品质量不佳，贴上“德国制造”的标签是为了让人们避免购买德国产品。德国为了改变这一现象，成立了德国国家标准化协会，严格控制产品质量，使“德国制造”变成了一个成功的标准。

　　“中国制造”正处在“德国制造”早年曾经历过的阶段。很长时间以来，“中国制造”的标签让“中国货”在全球范围内广为人知，但不可否认的是，某些时候，国内制造业同质化现象严重、恶性价格竞争以及肆无忌惮的山寨抄袭，“中国货”常常被被打上了低价、劣质、山寨的标签，成为“次等产品”的代名词。“中国制造”亟需改变在消费者心目中的形象。

　　聚焦体育用品行业，豪斯在会上提出了制定并遵从行业标准是提升行业整体水平的重要途径。豪斯称：“标准是一个市场准入的要求，我们永远需要做得比标准更好一些。”在这一点上，制造业对品质的追求，和竞技体育对人类能力的追求是一样的，体育用品制造业对产品质量的追求同样遵循着“更快、更高、更强”的精神理念。

　　2016中国体育用品业高峰论坛年度峰会上提出推动中国体育用品进入“新国货”阶段，正是供给侧改革与中国制造升级在体育用品业的具体表现。近几年，体育消费持续升级，全民健身热潮的持续推动以及国民收入水平提升，运动用品的消费意愿和消费能力呈现爆发式增长，对产业满足需求的能力和产品品质提出更高的要求。生产“新国货”，也就是要求我国体育用品业生产更多高品质、高技术含量的产品参与世界市场竞争。

　　“中国制造2025、互联网+等制造业转型升级路径的清晰，对于行业提出的新要求，不仅要继续保持在全球体育用品制造的领先地位，更要实现品牌打造，科技创新等方面的全新突破。”李桦表示，“我们要向体育用品制造强国的升级。”