轮滑展区：风云突变，行业洗牌加速︱2016体博会新亮点前瞻系列(六)

　　在运动休闲产业发展势头火热的2015年，轮滑行业显得有些“冷”，这个“冷”有两层含义：一是冰雪元素激活冬季体育用品市场，冰鞋、雪鞋生产销售企业受到关注;二是轮滑企业受市场环境因素波动较大，体博会轮滑展区负责人李峥在走过了广东广州、浙江永康两站轮滑企业集群地之后，感受到了市场的一丝凉意。

　　“风云突变”是李峥对2015年轮滑市场的形容。据李峥介绍，广东广州，以及浙江永康是我国的两大轮滑产业集群，其中广州地区以品牌企业为主，企业有自己的轮滑俱乐部或是电商平台，商品在内外销比例上达到平衡。而永康地区则集中着数量众多的贴牌代工企业和零部件企业，大概有200家左右生产整鞋，600多家为其提供零部件，不出永康，就可以完成轮滑鞋的全部生产。

　　“8月启动招展工作之后，我们就开始了展商走访。先到了广州集群，那里轮滑运动市场基础较好，玩的人比较多，我们走访了麦斯卡、蒙特来、森海等企业，都表示对市场信心很足。”到了永康，情况却发生了变化。李峥说：“我们了解到的数据是，永康地区企业表示市场在2015年有30%左右的下滑。永康地区企业告诉我，前几年轮滑市场火爆的时候好像一夜之间就冒出很多轮滑企业，这两年出现了危机，有更多的企业一夜之间垮掉，原因可能仅仅是一张订单导致资金链断裂。”

　　行业的变化也直接体现在体博会轮滑展区的招展情况上，至2016年1月底，现在企业签约报名3300平米左右,与往年情况基本持平，但有一些行业内较大的企业因种种原因未能报名参加。

　　在永康站的走访中，轮滑企业“其兴也勃，其亡也忽”的特点鲜明地展现出来。据李峥介绍，在对广州各家企业进行走访的过程中了解到2015年国内市场需求下降严重，但外销受影响不大，是因为广州地区企业外销覆盖面广，局部地区的滞销没能影响整体销售情况。此外外商采购越来越倾向于中高端产品，广州地区企业较能满足外贸需求。反观另一个集群地永康，则还停留在简单的生产销售模型。永康地区企业产品类型较为单一，主要满足中低端市场，依靠外贸生存，接不到订单也就难以维系企业运转。

　　究其原因，李峥认为有三个因素导致了永康地区轮滑行业“垮塌式”的陷入困境。一是受经济大环境影响，经济下行压力大，轮滑产品销售也随之下降;二是永康地区企业以贴牌加工为主，不注重自身品牌宣传和建设;三是永康地区生产的轮滑鞋产品单一、被模仿程度较强、同质化严重，这是导致市场下滑的最重要的原因。

　　不过面对下滑趋势，李峥也有自己的看法：“现在行业仍是处于洗牌阶段，一些企业难以生存，一些企业面临改革，一些企业注重创新，行业的震荡正好洗去了那些生存能力弱的小企业，真正有能力的大企业会把握这个机会发展起来。”李峥提到，永康地区有一家企业高鑫，一直坚持自主研发和生产，紧紧抓住产品质量和创意，高鑫对于未来成人轮滑的市场充满欣喜。

　　2016体博会仍会更好的服务展商，让一直跟随体博会的老客户走得更有信心。据了解，轮滑展区专业顾问委员会目前正在积极筹备之中，希望成立轮滑行业专业协会，吸引龙头企业作为组委会核心成员，为整个行业制定产业标准;另一方面，轮滑展区将为参展商提供定制服务，为不同需求的展商提供不同的宣传推广方案，让企业通过体博会平台得到更多曝光;此外，2016体博会轮滑展区还将增强观众互动环节，使企业的电商平台将观展与销售相结合，利用观展特惠带动现场客户到展商的网店进行消费，打通线上线下平台。

　　李峥坦言，轮滑展区有着与其他展区不同的特点，参展商多为小微型企业，服务好小微型企业需要了解他们最迫切的需求。对小企业来说，参展就是为了拿到订单，因此做好专业观众邀请很重要;同时维护老展商利益的连续参展打折制度也吸引了展商连续参展。

　　2016年，轮滑产业机遇与挑战并存。行业洗牌、适者生存，每家企业都必须找到自己的生存空间。体博会轮滑展区也在寻求创新。李峥表示，对于体博会而言，轮滑展区涉及到的体育用品门类其实是很丰富的，可以涵盖轮滑、冰雪、极限运动装备等领域，也可以涉及房车、露营、户外等元素，怎样明确展区定位，抓住展区服务的核心对象，需要根据体育产业和体育用品业的发展态势进行思考。

　　“危机也就意味着转机，”李峥表示，中国体育产业的整体发展势头良好，经历洗牌的轮滑行业也必定能够找到自己的发展方向。