体博会：由“大而全”向“精而细”转化︱2016体博会新亮点前瞻系列(四)

　　随着2016年中国国际体育用品博览会各项工作的不断推进，将于今年4月份在福州举行的体博会各展区招展工作已经基本接近尾声。

　　国家体育总局体育器材装备中心会展部副主任温嘉近日在接受媒体采访时表示，和往年相比，2016年体博会将通过多层面改进工作方式，继续为展商提供优质服务。同时，今年的体博会也进行了多方面的调整，希望参展企业和观众能够及时关注相应动态。

　　报名面积再破记录 部分场馆展位售罄

　　去年5月份展会在福州落幕之后，体博会方面进行了详细总结。据温嘉介绍，总体情况还是比较理想的。企业报名数是1124家,报名面积将近7.5万平米。到场的观众人数7.8万人,约 12万人次，和之前在北上广举办时的数据很接近，而且略有增长。

　　温嘉说：“去年我们整体有几项第一：报名企业数第一次突破1000家，报名面积第一次突破6万平米，第一次用了12万平米的展馆。”

　　而2016年的体博会截止到上周五，报名展商数是1375家，报名面积更是达到了8.2万平米，增长幅度十分明显。其中健身馆的光地展区已于1月25日正式宣布售罄，场馆设施及营造展区和网羽展区的报名也非常火热。

　　福州海峡国际会展中心可用总面积为12万平米，出于消防、会展搭建等方面的考虑，实际能够投入销售的面积应该是6万平米左右。未来，体博会将根据“先老后新、先小后大、合理调配、科学布局”的原则，安排未入场展商陆续进场。

　　此外，在总结过程中，体博会方面也根据实际收集到的意见和反馈，针对福州本地出现的一些问题做出了相应的调整，加大会务接待工作力度，力争2016年体博会能够为广大展商提供更加优良的参展环境。

　　立足实际探索求变 全力提供优质服务

　　和往年相比，2016年体博会通过调研展商、观众参展体验，总结历届体博会所出现的问题，从多层面进行了相应调整，力求在整个展会期间，为参与者提供最优质的服务。

　　温嘉表示，2016年体博会首先通过增加计划性，围绕新闻宣传和相关活动两方面提前开展工作，吸引展商和观众这两大核心人群，让二者得到多角度立体化的全方位接触。同时在招展伊始就进行各项工作倒排，按照时间要求，摆脱以往集团式、会战式的工作方式，做到细微至宣传品数量控制的精细化掌控。

　　另一方面，实施“展馆负责制”，放开权限，明确各部门之间协调的重要性，在做到责任化的同时，注重各展馆相应部门之间的效率提升。

　　展会结束后，通过实地调研了解展商、观众需求。经过过去近半年的走访调研，2016年体博会对招商报名工作流程的简化、福州地勤服务等方面都进行了改进。甚至通过相关调研结果，2016年体博会对轮滑及户外展区招展情况的变动有了提前预知，同时根据事情情况对球类运动和网羽运动展区进行了合并调整。

　　此外，体博会还通过转化思想重视中小企业凝聚力度、加强数据库建设等方面的工作，做出针对性调整。

　　全新变化迎接挑战 致力提升参展体验

　　通过此次对话，记者了解到，2016年体博会为了全面提升观众和展商的参展体验，对部分环节做出来全新变动，需要与会人员及时了解。

　　首先是体博会现场将不再接受任何登记，观众全部购票入场。而需要进行提前登记的专业观众可以及时前往官网进行预登记。这是体博会为了进一步凝聚专业观众的又一举措。

　　其次，在往年展商极为重视的知识产权等方面，体博会关于2016年知识产权的管理办法和申报流程已经制定完成，未来将及时向展商发布。据温嘉介绍，去年所有涉及知识产权纠纷的40多家企业，今年已经限制参展，同时明确通知他们：第一，明确发生纠纷的产品是如何处理的，如果产品没有完成知识产权纠纷的处理，还没有完成申报，将是拒绝他们参展。

　　而在今年体博会上，10号馆球类运动和网羽运动展馆将迎来国际网羽巨头尤尼克斯。同时还首次和展商合作，尝试在他们的线上销售网站设置体博会专营区，在现场进行下单销售，吸引更多爱好者参与体博会，与展商互动。

　　最后，对于2015年体博会展商反映较多的住宿、交通等问题，体博会组委会加强了旅游服务商的工作。目前已经预订了7所酒店，最终预计会达到10-20家。温嘉表示，我们希望更多的展商通过体博会官方渠道来定酒店，做到货比三家，保证自己在参展过程中的实际利益。同时，所有的预定酒店，组委会全都提供班车，解决交通问题。杜绝出现房间坐地起价，交通费用虚高的问题。

　　直面同类展会竞争 立足传统迎接创新

　　对于体育展会市场的竞争日益激烈，越来越多展会公司将目光瞄向体育领域这一现象，温嘉也有着自己的看法。据体博会的调研以健身市场为例，2013年之前全国同类展会只有1-2家，而2016年全年，就有7个以上的展会在召开。

　　“这说明健身市场在发展，也说明这个市场足够大。”在温嘉看来，体博会是“大而全”的展会，缺点是不够专业化。因此体博会近几年来引入健身课程、活动等动作，是基于调研的结果，也是将体博会向“精而细”的转变。

　　保持自身优势，同时向创新领域发展出新的特色，也是体博会面临竞争压力所作出的动作。不久前和英国BodyPower签署战略合作框架协议。而在此之前，体博会已经和韩国、加拿大方面开展了深入合作。

　　在向外迈出脚步的同时，体博会还将目光瞄向了中国传统项目。2016年体博会7号馆内将举行中国武术国际标准化的相关活动，体博会方面希望未来能够在展会上形成一个传统体育的专业馆，通过展示让更多人了解，推动他们的标准化建设。