2016体博会整体筹备情况介绍

　　2016体博会将于4月22日在福州的海峡会展中心举办。目前，体博会的各项筹备工作自今年9月份已全面开展。

　　2015体博会的成功举办，并有多项数据创历史之最，共吸引了来自境内外的1124家企业参展，参展面积总数首次突破65000平米，参展品牌数量超过2000个，共吸引7.8万人、12万人次到场观看。2015体博会还实现了以下五方面工作的创新：

　　第一，2015体博会积极推动企业在产品、渠道、管理等各方面转型升级，推动以创新驱动替代资源驱动的发展模式，打造具有国际竞争力的品牌企业。企业品牌形象和企业文化的氛围更加浓厚，创新的产品和概念，较往届展会有了显著的增长。

　　第二，新技术、新产品、新材料在2015体博会的平台上层出不穷，其中，90%以上的展品是全民健身类的产品，既有家用、商用健身产品，也有群众基础良好、开展广泛的网羽乒等球运动产品，吸引了许多大众爱好者观展。参展企业展示的新一代产品，更加强调低碳、环保。

　　第三，观众邀请工作，我们首次尝试从专业观众证件中细分出专业买家，以帮助展商更好地识别重点客户，今后还将继续加大观众细分的工作。去年46号文的发布，体育系统对产业的重视程度明显提高，今年展会体育系统内的观众比往届有了很大的增加，各级体育局组团前来参观、学习，分享发展体育产业的经验。我们对报名渠道进行了扩充，增加了网上预登记群发邮件、短信提醒、手机微信报名等方式，以方便专业观众、大众观众前往体博会现场观展。

　　第四，连续举办的中国体育用品业高峰论坛，邀请了发改委、体育总局、体育产业界的专家学者和企业领袖，就加快体育产业发展，促进体育消费，推动全民健身，解决大型体育场馆运营等问题，进行了广泛地讨论，形成了共识，为体博会发展提供了理论支持，为广大体育用品企业了解国家政策提供了理论平台。

　　第五，我们从过去的单纯依靠外部媒体传播向打造自媒体的方向上转型。在我们网站、微信、杂志刊物等自媒体构建的传播渠道上，坚持原创的内容，坚持独立的行业观点，坚持对优质内容产品、以及对一切创新内容呈现形式的鼓励与支持。

　　当然，2015体博会同样也存在着一些问题有待我们解决。从我们展会期间回收的1700份参展满意度调研问卷来看，总体上是满意的，但对于城市整体接待能力和配套设施、展馆内配套设施及餐饮、展馆标识指引不清晰，如何得到传播层面的增值服务等方面的参展需求，表示出了极大的关注。

　　针对这些问题，2016体博会我们制定了一些切实可行的改进计划，届时我们将会尝试进行下列十项突破性创新的工作：

　　第一，在今年的展区划分上，我们根据球类展商的需求和球类经销商的从业特点，做出了重要的变革：把网羽运动展区与球类运动展区合并，使足篮排“三大球”与网羽乒“三小球”形成一个视觉平面，合并球类观展渠道，发挥球类项目从业者的互通性和联动性，聚合更多球类专业观众的注意力。

　　第二，适当调整部分展馆规划。轮滑展区由原来的5号馆改为7号馆。7号馆位于场馆群的中间核心区域，四通八达，人流量大，整个场馆没有死角，地理位置更优越。而与7号馆相连的8号馆，是品牌专区和跑酷专区，这两个集聚大众爱好者和年轻爱好者的展区，届时将是体博会人气最旺的场馆。

　　第三，冰雪元素闪耀2016体博会。北京张家口申办2022冬奥会成功之后，国内冰雪器材制造业和冰雪消费市场将迎来井喷式的发展契机。目前已经有国外知名品牌提出“冰雪室内化体验”的想法，希望在展区内搭建人造滑雪场和冰刀体验区——这项计划如果能顺利落地，冰雪器材区将被规划在7号馆，轮滑展区也将受益。

　　第四，由于展馆面积有限，健身展区今年更加注重对老展商的政策倾斜，给予连续参加体博会的展商更大的支持和优惠力度。今年健身展区的招展标准和规则，让广大展商更加清晰地看到参展的先后顺序是怎样划定的，以及健身展区内将要根据大家的需求，去打造怎样的精品活动。待会儿我们的健身展负责人孙莉会专门上台，为大家详细讲解今年健身展区参展政策的新变化。

　　第五，体博会期间交通、住宿等展会一系列配套问题，引起了福州市相关部门高度重视，我们联系了福州的交通局及物价局，也签约了旅行服务商，将从交通、安保、知识产权、物流、住宿等方面，以优化展商、观众的体验流程。此外，展馆周边多家酒店在今年已经开业，明年展会期间也将极大地缓解住宿的压力。

　　第六，为了实现对观众数据库的地域、品类和级别等的细分化管理，今年将使用新的观众管理数据库。新库投入使用后，可根据特定的需求，分级、分批、分时来进行观众邀请和通知，目标定位更为精准和清晰。

　　第七，观众邀请工作方面，今年将引入范围更广、力度更大的团体报名奖励机制和VIP计划，扩大招募的范围和规模，资格审核也会更加严格。为了使观众有更好的观展体验，今年将取消专业观众现场报名，增加现场售票和售证窗口的数量，使观众可以快速通过，缩短排队时间。展会期间，还将制定三条专业买家观展线路，由专门的工作人员带领观众集体观展，方便展商进行集中讲解和介绍，也能使观众对于展商和展品有更清楚的了解。

　　第八，2016中国体育用品业高峰论坛将在话题的选择上更接行业地气，对微观、细分的市场环境做出指导性的建议。在连续举办三届、不断获得了业内人士的好评及良好的建议之后，我们将开启收费的运营模式。

　　第九，今年我们应部分参展企业的要求，推出了重点展商传播增值推广服务的计划，与招展工作保持同期、同步启动，使参展企业从报名开始，就能得到品牌传播的增值服务。此外，我们全新的官方网站已经改版上线，新网站的页面风格更加符合展商和观众的浏览习惯，网站的功能和主题分区较以往更加明显，栏目设计更加鲜明实用，各级目录的切换更加便捷。同时，我们还正在启动革新体博会识别系统之中，2016年，届时全新的、符合全球化视野和国际化设计审美风格的新CIVI体系，将全面亮相，这也将进一步提升体博会的品牌价值。

　　第十，自2012年以来，中国体育用品业联合会已经连续第四年发布行业权威数据——《中国体育用品业行业发展报告》，连续第三年发布《中国健身康复器材行业发展报告》。明年，我们将在细分行业门类报告上，继续加大深挖的力度，健身康复器材之外，我们将尝试做细分品类市场的报告。

　　目前，2016体博会的整体筹备工作进展有序。招展进度超过了往年的同期水平，截至昨天，报名企业数量已经突破了1000家,报名面积突破了7万平米，按照报名面积，福州海峡会展中心已经承受不了。专业观众报名和活动策划工作，也都在有计划地推进。在业界各位同仁的支持下，明年的福州体博会将比今年更上一个台阶。