评论员文章：“供给侧结构性改革”-体育用品业也向“凯恩斯主义”说再见?| 2016体博会厦门推介会系列报道(四)

　　背景:随着“供给侧改革”这一新词在11月10日的中央财经领导小组会议上经习近平提出后，首次进入全国财经界、产业界的公众视野。随后的11月17日，国务院总理李克强在主持召开“十三五”《规划纲要》编制工作会议时强调，要在供给侧和需求侧两端发力促进产业迈向中高端。

　　文/崔衎衎11月26日发于福建厦门

　　2016体博会厦门推介会最大的行业新闻点，无疑是中国体育用品业联合会副主席的李桦先生向体育用品行业首次提出、并深度解析了新近的财经界、经济学热词“供给侧改革”。

　　从“三架马车”到“供给侧改革”，在李桦主任的致辞中，已经为到场的企业嘉宾们勾勒出了中国体育用品行业的新的局势和未来可能的演变——体育消费未来在国民经济所占比重越来越大，对供给侧的要求只会越来越高，原有的“三驾马车”单一考虑需求侧，已无法发挥其充分作用，如今加大供给侧改革，供给、需求共同激发其活力，从而让“三驾马车”切换到到双轮驱动模式，这应当是属于体育用品业的全球价值链。

　　毫无疑问，与“供给”紧密相连的一个词是“经济结构性改革”。在中国大经济环境充满挑战、实体经济信心或许是进入最低迷的2015年末的时间背景下，体育用品业也和其他行业一样，面临着诸多现实和潜在的困难和风险。体育用品企业在对未来如何打赢“转型之战”略显迷茫的现阶段，如何保持正确发展方向，如何找到新经济增长点、巩固增长引擎地位，值得我们全行业认真对待、深入分析、梳理和思考。

　　近年来，随着市场的生态性突变，从事传统制造业和零售服务业的企业家们集体遭遇焦虑期，其中很多人的商业观念和知识结构都面临考验，体育用品行业概莫能外。“供给侧改革”则是为活在当下的制造型企业提供了一种新的经营思路和盈利模式转型的可能性——从供给、生产端入手，通过解放生产力，提升竞争力促进经济发展。这种改革若具体到体育用品制造业而言，就是要求清理僵尸企业、淘汰落后产能，将发展方向锁定新兴领域、创新领域，创造新的体育市场经济增长点。

　　供给侧改革对于体育用品行业的未来发展，指导和借鉴的意义究竟会有多大?这会是在未来很长一段时间范围里值得人们考量的话题。只是体育用品行业的哪些领域、哪些细分市场、哪些产品类别在“供给侧”需要加大改革力度?这多少是中国体育用品制造业经济结构转型升级的需要。

　　那么，“供给侧结构性改革”又将如何指导体育用品企业未来付诸实施的执行策略呢?

　　第一，努力创新发展理念、发展模式、发展路径;

　　第二，要加快产业升级换代，以科技创新带动产品、管理、商业模式创新;

　　第三，外向型企业需要提高企业在全球供应链中的地位，共建共享协调的产业上下游的全球价值链。

　　众所周知，供给侧改革的理论源自经济学界的供给学派。供给学派认为生产的增长决定于劳动力、资本等生产要素的供给和有效利用，市场会自动调节生产要素的利用，认为应当消除阻碍市场调节的因素。在20 世纪30 年代之前，供给学派占据主流地位，各国的经济政策也更关注生产。但1929-1933的“大萧条时期”出现了产能过剩的局面——这是供给学派当年难以解释的经济规律。于是“凯恩斯主义”提出的经济有效需求不足、应该刺激总需求的观点开始盛行。到了20 世纪70-80 年代，美欧等经济出现高通胀、高失业的滞胀，与“凯恩斯主义”的观点相违背，供给学派又占据了主流。由于“凯恩斯主义”是见效非常快的逆周期调节工具，滞胀过后，各国政府经受不住“诱惑”，“凯恩斯主义”自此到今大行其道。

　　体育用品业是否也要顺应大的经济趋势理论，向“凯恩斯主义”说再见?或者说，体育用品业的“凯恩斯主义”从来就不存在?

　　体育用品行业对于“供给侧结构性改革”的理解和认知度的不同，或许将会是2016年体育用品业宏观经济和微观经济发生巨大变化的根源之一。