从2015到2016，从七个创新点到十个新突破2016体博会整体筹备情况现场速递|2016体博会厦门推介会系列报道（三）

　　中国体博会讯 崔衎衎、丰佳佳、罗依琳、冯刚、傅春雨11月26日联合发自福建厦门：为推进2016年体博会招商招展工作，11月26日，体博会组委会在福建厦门召开推介会。来自福建省内200余位体育用品企业的代表，十余家来自北京和福建媒体的记者出席推介会。推介会上，国家体育总局体育器材装备中心会展部主任罗杰受中心主任李桦委托，代表体博会组委会向与会嘉宾介绍了2016体博会筹备情况。

　　罗杰以2015福州体博会为参照，从“七个创新点”到“新十大突破”两个方面，解读2015体博会亮点，剖析2016体博会的整体构想及筹备进展工作。

　　2015体博会七大创新成经典回忆

　　2015体博会完成了七个方面工作内容的创新：

　　第一，2015体博会积极引导企业进行品牌展示，创新产品展示，推动企业在产品、渠道、管理等各方面转型升级，以创新驱动替代资源驱动的发展模式，打造具有国际竞争力的品牌企业。

　　第二，品牌化、国际化、创新意识，以及“互联网+”概念的应用，使2015体博会成为促使企业加速转型升级的一个集中展示平台。

　　第三，有数千种代表这个行业最新技术的新产品、新材料在2015体博会的平台上进行了展示。

　　第四，2015体博会观众邀请工作，我们首次尝试从专业观众证件中细分出专业买家证，帮助展商识别重点客户。

　　第五，在2015体博会核心配套活动中国体育用品业高峰论坛上，发改委、体育总局、体育产业界的专家学者和企业领袖等各有关方面，就加快体育产业发展，促进体育消费，推动全民健身，解决大型体育场馆运营难问题，提出了自己的意见。

　　第六，增加了体现福州特色、展示当地全民健身风貌的特色活动项目。

　　第七，随着第四次传播革命时代的到来，我们从过去的单纯依靠外部媒体传播向打造“更开放的自媒体，更自由的新媒体”的方向上转型。体博会官方网站、官方微信、《中国体育用品信息》杂志和《体博会官方快讯》的内容制造和输出的流程，并将其打成一个包，免费向展商们全面开放版面。

　　罗杰同时表示，2015体博会也存在着一些瓶颈有待突破。例如展商、观众反应的城市整体配套设施、酒店住宿、展馆打车、交通拥堵、展馆内配套餐饮、展馆内WIFI信号不稳定等问题。对此，2016体博会组委会制定了一些切实可行的改进计划。

　　2016体博会十大突破惠展商

　　2016体博会，组委会将会尝试进行下列十项突破性创新的工作：

　　第一，在今年的展区划分上，根据球类展商的需求和球类经销商的从业特点，做出了重要的变革：把网羽运动展区与球类运动展区合并，使足篮排“三大球”与网羽乒“三小球”形成一个视觉平面，合并球类观展渠道，发挥球类项目从业者的互通性和联动性，聚合更多球类专业观众的注意力。

　　第二，适当调整部分展馆规划。轮滑展区由原来的5号馆改为7号馆。7号馆位于场馆群的中间核心区域，四通八达，人流量大，整个场馆没有死角，地理位置更优越。而与7号馆相连的8号馆，是品牌专区和跑酷专区，这两个集聚大众爱好者和年轻爱好者的展区，届时将是体博会人气最旺的场馆。

　　第三，冰雪元素闪耀2016体博会。北京张家口申办2022冬奥会成功之后，国内冰雪器材制造业和冰雪消费市场将迎来井喷式的发展契机。目前已经有国外知名品牌提出“冰雪室内化体验”的想法，希望在展区内搭建人造滑雪场和冰刀体验区——这项计划如果能顺利落地，冰雪器材将与轮滑所在的7号馆人气必将爆棚，轮滑展区也将受益。

　　第四，健身展区今年更加注重对老展商的政策倾斜，给予连续参加体博会的展商更大的支持和优惠力度。今年健身展区的招展标准和规则，让广大展商更加清晰地看到参展的先后顺序是怎样划定的。

　　第五，体博会期间交通、住宿等展会一系列配套问题，引起了福州市相关部门高度重视，我们联系了福州的交通局及物价局，也签约了旅行服务商，将从交通、安保、知识产权、物流、住宿等方面，以优化展商、观众的体验流程。

　　第六，为了实现对观众数据库的地域、品类和级别等的细分化管理，今年将使用新的观众管理数据库。新库投入使用后，可根据特定的需求，分级、分批、分时来进行观众邀请和通知，目标定位更为精准和清晰。

　　第七，观众邀请工作方面，今年将引入范围更广、力度更大的团体报名奖励机制和VIP计划，扩大招募的范围和规模，资格审核也会更加严格。为了使观众有更好的观展体验，今年将取消专业观众现场报名，增加现场售票和售证窗口的数量，使观众可以快速通过，缩短排队时间。展会期间，还将制定三条专业买家观展线路，由专门的工作人员带领观众集体观展，方便展商进行集中讲解和介绍，也能使观众对于展商和展品有更清楚的了解。

　　第八，体博会的重点配套活动——2016中国体育用品业高峰论坛将增加更具成色的内容、更具重量级别的嘉宾，在话题的选择上更接行业地气，更能对微观、细分的市场环境做出指导性的建议。

　　第九，一些参展企业对品牌传播有着不小的需求。为此，今年推出了重点展商传播增值推广服务的计划，与招展工作保持同期、同步启动，从报名参加展会一开始，就能得到品牌传播增值的服务——这也是2016体博会新闻传播工作的重要变革举措之一。从媒体传播平台、企业投稿平台、行业深度系列报道和传播服务团队专业执行力等四个维度，来保障新闻媒体的覆盖率，传播新闻的执行率，制造内容的完成率。

　　第十，自2012年以来至今，中国体育用品业联合会已经连续第四年发布中国体育用品行业权威数据——《中国体育用品业行业发展报告》，连续第三年发布《中国健身康复器材行业发展报告》。明年行业报告的工作将迈入第五个年头，将在细分行业门类报告上，继续加大深挖的力度，健身康复器材之外尝试做细分品类市场的报告，如场馆营造及设施行业的人造草、塑胶跑道，轮滑器材行业的轮滑鞋、轮滑头盔等类别。

　　目前，通过前期的传播和推广，福州体博会在业内已得到积极、良好的反馈。整体的筹备工作进展有序。招展进度超过了往年的同期水平，截至上周，报名企业数量970家,报名面积7万平米，按照报名面积，福州海峡会展中心已经承受不了。专业观众报名和活动策划工作，也都在有计划地推进。