2027（第44届）中国国际体育用品博览会海外社媒代运营和海外营销推广服务项目竞争性磋商公告

中国国际体育用品博览会时间:2026-08-13点击: 次

项目概况：本项目为2027（第44届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2027中国体博会”）海外社媒代运营和海外营销推广服务采购，采购项目的潜在供应商应在中国体博会官网获取磋商文件，并于2026年8月27日9:00至9:30（北京时间）提交响应文件。

一、采购内容、范围

1、项目编号：2027CS0003

2、项目名称：2027（第44届）中国国际体育用品博览会海外社媒代运营和海外营销推广服务项目

3、采购方式：竞争性磋商

4、预算金额：29万元（人民币）

5、采购需求：

（1）海外宣传推广整体策划及实施方案制定：

根据2027中国体博会国际化推广需求，结合海外体育产业发展趋势、目标市场特点、海外观众画像及数字传播环境，制定完整的海外宣传推广策划方案。

方案应包括但不限于：

· 海外推广整体策略及年度传播规划；

· 全周期内容运营计划；

· 社交媒体运营方案；

· 海外数字广告投放方案；

· 多语种内容传播方案（除通用英语外，重点布局俄语、阿拉伯语、西班牙语，面向俄罗斯、中东及南美区域市场开展本地化内容输出）；

· 项目执行计划、人员安排及预算方案；

· 项目管理、审核沟通及效果评估机制。

结合海外数字传播趋势，探索人工智能技术在内容生产、信息传播、用户触达及效果分析等场景中的应用，提升中国体博会海外传播效率及品牌影响力。

（2）境外社交媒体账号运营服务：

· 负责中国体博会境外社交媒体账号的全周期运营管理，包括账号运营规划、内容策划、海外行业信息收集、素材制作、内容发布、用户互动、效果监测及优化调整等工作；

· 根据不同海外市场语言环境、文化特点及用户信息获取习惯，开展多语种、本地化内容运营，提高海外目标受众触达效果；

· 运营内容应包括但不限于：展会信息类内容、行业资讯类内容、贸易及服务类内容、目的地及商旅服务类内容等；

· 根据展会筹备周期、重要传播节点、目标市场节假日及行业热点制定内容发布计划，保证内容持续输出。全周期单个平台短视频内容不少于50篇，图文内容不少于160篇。

（3）人工智能辅助传播优化：

运用人工智能工具辅助开展海外内容分析、数字内容结构优化及信息表达优化、多语种内容建设及本地化优化、海外渠道传播及智能化传播效果监测。通过人工智能辅助提升中国体博会相关信息在海外搜索、智能信息获取及行业传播场景中的触达效率。

（4）海外用户运营及客户服务：

负责海外社交媒体后台及用户服务体系运营，建立完善的海外用户沟通及服务机制。服务内容包括：

· 建立并持续完善中国体博会海外传播标准术语库，规范展会名称、展区名称、产品分类、参展流程、服务政策等多语种表达；

· 维护海外社交媒体后台，及时处理用户留言、私信及咨询；

· 运营海外主流即时通讯工具，开展信息发布、用户互动及客户维护；

· 建立客户咨询响应机制，普通咨询承诺24小时内回复，紧急问题4小时内完成响应处理；

· 定期开展海外客户回访，收集用户需求、市场反馈及潜在合作信息，并根据反馈优化运营策略。

（5）海外数字营销推广服务

负责中国体博会海外数字营销推广工作，包括搜索引擎、即时通讯工具、社交媒体平台等海外主流推广渠道的运营。

服务内容包括：

· 完成海外广告投放平台账户管理、投放资质审核、账户维护及广告费用代充值等相关工作；

· 根据不同目标市场、用户群体及推广阶段制定广告投放策略；

· 策划、制作及优化广告推广素材，包括图文、短视频、多语种广告素材等；

· 开展海外精准推广，包括搜索广告、社交媒体广告及其他数字化推广方式；

· 结合人工智能技术开展数据分析和推广优化，加强重点内容在海外搜索生态及AI信息获取场景中的传播；

· 持续监测广告投放效果，包括曝光量、点击量、互动量、用户来源、地区分布及转化情况等；

· 根据数据分析结果，与甲方沟通并及时调整推广策略，提高推广效果。

（6）项目管理、数据监测及成果验收

建立项目沟通及管理机制，保障项目实施质量。

具体要求包括：

· 建立定期沟通机制，按周期提交内容运营数据、广告投放数据、用户互动数据及第三方平台数据；

· 根据项目推进情况开展阶段性汇报，内容包括推广执行情况、数据表现、用户反馈、优化建议等；

· 持续开展项目数据分析，根据数据结果优化内容运营及推广策略；

· 项目结束后提交项目验收报告，包括但不限于：项目执行情况、内容运营成果、广告投放效果、海外用户增长及反馈情况、多语种运营成果、智能化传播优化成果、后续推广建议。

6、合同履行期限：签订服务协议起至2027年8月31日

本项目采取一次采购、三届沿用、合同一届一签的方式实施。第一届合同期满后，在验收合格且下一届合作事项不变、金额波动幅度不超过5%的前提下，双方可续签下一届合同；验收不合格的，采购人有权不再续签合同。

二、申请人资格要求

1、满足《中华人民共和国政府采购法》第二十二条规定；

2、本项目的特定资格要求：

（1）企业成立年限：2年以上；

（2）注册资本实缴金额不低于人民币叁拾万元；

（3）2年以上国内展会项目或文旅产品的境外营销服务经验（注：需提供合同或中标通知书或甲方开具的含项目名称和服务内容的感谢信复印件并加盖单位公章，业绩认定日期以合同签订日期为准，或相关证明材料，可隐藏金额等敏感内容）；

（4）1年以上以B端采购商为主要受众的国际性专业展会项目服务经验（注：需提供合同或中标通知书或甲方开具的含项目名称和服务内容的感谢信复印件并加盖单位公章，业绩认定日期以合同签订日期为准，或相关证明材料，可隐藏金额等敏感内容）。

3、供应商在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）、中国政府采购网（www.ccgp.gov.cn）等渠道查询中不存在不良信用记录；

4、本项目禁止联合体参与磋商。

三、获取采购文件

1、时间：2026年8月13日至2026年8月19日

2、售价：免费获取

3、方式：请供应商通过以下流程进行磋商文件获取

（1）供应商将本公司介绍信（介绍信务必填写报名项目名称及包号）（加盖公章）、经办人身份证复印件（加盖公章）、经办人联系电话、经办人邮箱在文件获取截止时间前发送至采购人邮箱office@sportshow.com.cn，报名联系电话010-87108881-517；

（2）待采购人确认报名资料无误后，将磋商文件发送至对应供应商的经办人邮箱；

（3）供应商获取采购文件时须如实认真填写项目信息及供应商信息；若因供应商提供的错误信息，对其参与磋商事宜造成影响的，由供应商自行承担所有责任。

四、响应文件提交

响应文件递交时间：2026年8月27日9:00（北京时间）

响应文件递交截止时间：2026年8月27日 9:30（北京时间）

地点：北京市东城区法华南里17号楼A座506室

五、竞争性磋商开启

时间：2026年8月27日 9:30（北京时间）

地点：北京市东城区法华南里17号楼A座506室

六、公示期限

自发布之日起5个工作日。

七、采购人信息：

1、采购人：中体联（海南）体育科技产业发展有限公司

2、采购人办公地址：北京市东城区法华南里17号楼A座

3、联系人：张女士

4、联系电话：010-87108881-517

2026年8月13日