马拉松不断升温 体育品牌积极迎合跑步市场

　　有人说，马拉松是目前国内市场化运作最成功的赛事。由于大众健身热潮不断升温，马拉松赛事在国内“井喷式”发展，除赛事本身收益外，与之相关的体育用品销售、培训、旅游业也享受到马拉松红利。

　　马拉松与地区经济发展水平呈正相关，马拉松运动在世界的发展轨迹已经证明了这一点。有调查显示，当人均GDP达到5000美元时，人们开始更关注健康。目前跑步运动最流行的北上广地区，恰恰都已踏上了这个台阶，人们的生活和运动观念都发生着巨变。华南师范大学体育科学学院教授谭建湘表示，马拉松热不单纯是一个健身人群增长的结果，也是体育产业发展到一定阶段的结果。“大众健身为竞赛表演提供了群众基础，竞赛表演业也带动了大众健身热潮。马拉松赛事组织机构打造的平台给长跑爱好者提供了展示机会，让简单的长跑更规范，让跑步从简单的爱好变成一项具有量化结果的比赛，变成一件有乐趣的事情，人们运动起来更有追求。”谭建湘说。

　　竞赛表演业作为体育产业的本体，它的一小步能够带动一整条体育产业链的发展。与竞赛表演关系最为密切的要属体育用品制造业了。马拉松看起来不需要专业场地、器材，但众多体育用品品牌却因为它的火爆而加大对跑步产品的开发力度。“市场决定一切，马拉松在中国有广阔的发展前景，现在是一年几十场，很快就会上升到一年百场。每场马拉松参赛人数从几千到几万人不等，这些人跑步的消耗品就是巨大的潜在市场。”大众的体育消费观念也在变化，谭建湘说，“现在已经不是一双运动鞋搞定一切的年代了，人们愿意为跑步投入资金，要穿专业的跑鞋、服装、配件。”

　　马拉松热让跑步产品有了巨大的市场需求，也刺激着体育市场的发展。众多传统的运动品牌企业纷纷转变营销策略，紧跟跑步热潮。几乎所有本土和国际体育品牌都加大了对跑步市场的投入，跑步产品也成为他们的主推系列。2013年，知名运动品牌耐克把大中华区沿用了25年的口号“Just Do It”换为 “跑了就懂”，令人印象深刻。传统体育用品品牌也积极研发跑步相关产品，专卖店设跑步专区，甚至直接举办跑步赛事。新的创业公司也把目标锁定与跑步有关的项目，以此作为切入传统体育用品制造业的突破口。同时体育用品制造业本身也在转变，“互联网+”的概念被广泛应用，更加注重科技与互动。例如，必迈从一双跑鞋开始逐步扩大产品种类，在互联网技术下，通过线下运动场所和线上运动社群，为运动参与者提供产品和服务的全新模式，受到众多跑者欢迎……

　　在市场规律下，马拉松还将继续热下去，它将热到何种程度?我们可以参照其他行业，中国区一般收入占全球营收的5%至10%，保守估计，国内跑步市场会在300亿人民币左右，它为体育用品制造业带来的收益更将是一个天文数字。