专访力力体育总经理赵宇骁：坚守西南边陲，凭热爱打破体育零售业的时代困局丨体产·志者录

中国国际体育用品博览会时间:2021-03-19点击: 次

编者按：

每个创业者的故事都是一片海，有着海的包容与深邃，从他们的故事中能感受到思想的跳跃和时代的进展。「体产·志者录」是中国体博会官方账号推出的体育行业优秀企业负责人纪实栏目，通过解构每一位创业者的故事，了解他们在创业过程中所秉持的理念与内在驱动力。

疫情期间，大众的体育活动骤降，外出购物与运动的需求更是降至冰点，体育零售行业也深受影响。作为贵州本土资历最久，也是规模顶尖的体育服务商，力力体育同样未能幸免。

不过，作为一个创建于1993年的老牌企业，力力体育不仅与体博会一同成长，也见证了中国体育的荣辱兴衰。在疫情的“凛冬”之中仍不懈坚持，不断用赛事、培训等方式传递体育积极向上的态度，用行动书写着我国西南边陲的体育篇章。

三代创业，90后赵宇骁的体育情结

有一个热爱运动的家庭氛围，自童年起就被鼓励参与各种体育运动，无疑是令同龄人羡慕的成长环境。

赵宇骁就出生在这样的家庭。

“力力体育算是我们祖孙三代人的心血，虽然是我父亲创建，但爷爷曾参与过公司财务等重要工作，”赵宇骁娓娓道来，“真的是因为喜欢，家里人都热爱运动，什么都喜欢参与一下。”

几年前，正在拆除的贵阳六广门老体育场

赵宇骁一家体育事业的发家地还是来自承载着浓厚氛围的贵阳六广门——这是贵阳最老的体育馆，也曾是贵阳乃至整个贵州最大的体育场，那里有篮球场、体操训练馆、足球场、田径场、羽毛球场等场馆。

最关键的是，六广门还是体育商品的购物中心，据当地人介绍，只要买体育用品器材，贵阳人最先想到的一定是六广门。

从小跟着大人们运动的赵宇骁，一直深受体育文化的熏陶。他儿时便加入省级游泳队、成为一名游泳健将，求学期间依旧延续着体育热情，如今成为力力体育新一代掌门人。

赵宇骁与李宁先生合影

而作为贵州本土资历最久，也是规模顶尖的体育服务商，力力体育业务涉及体育用品零售批发团购、体育场馆建设运营以及体育运动教育培训，零售品牌包括阿迪、耐克、英派斯、尤尼克斯等足篮排羽乒项目，基本覆盖了消费者的全品类需求。在疫情到来前，公司旗下拥有百余家门店，遍布贵州各地。

但即便拥有如此庞大的规模，依然饱受疫情的打击，而在这场灾难背后，还有西南地区的无奈与体育发展不均所带来的迷惘。

西南边陲的体育零售，该如何转型？

实际上在疫情之前，赵宇骁就早已感受到了体育文化发展不足所带来的问题。

“近两年由于城市规划，老体育用品店频繁搬迁，再加上外资企业入驻和电子商务的冲击，使整个贵州的传统体育用品行业受到了巨大冲击，贵州本土体育企业难分一杯羹。”在疫情前接受采访时，赵宇骁说道。

的确，体育场馆与设施的减少直接影响着人们的体育选择。伴随着六广门体育场在2018年4月彻底拆迁，贵阳人民不得不向曾经的体育场挥手作别，体育用品零售商也纷纷迁走，再加上近几年贵阳等地的建设需要，体育用品零售的魅力不断降低。

“之前人们运动需求摆在首位，选择体育用品的目的也就十分简单，功能性、专业性之后才是美观、品牌乃至话题等，”赵宇骁表示，“但现在不同了，当地大部分人可能一年打不了几次球，所以哪怕假货、仿品也不太在意，护膝、护肘等防护用品的消费也不断减少，这就让零售业很受伤。”

赵宇骁与羽毛球世界冠军陈金在力力体育门店前

实际上，伴随着电商时代汹涌而来，很多中小型体育用品企业已经准备或进入了网络营销市场，通过这样的方式来整合线上线下的资源，以期进一步扩大自身市场占有率，这也彻底改变了体育零售行业的面貌。

当然，望着大部分同行都开始转型，赵宇骁却急不起来——贵州地区复杂的地势使其在物流方面并不占优势。

“打开电商平台看看，有多少是贵州本地发出来的？大部分都是土特产，地区限制了向外输出的能力，”赵宇骁解释道，“比如我们这里发成都是10块，但成都发我们这里就是6块5，再加上每个月数以万计的商品，一年下来就是百万级的差别。”

在赵宇骁的无奈背后，实际上也是贵州很多本土企业的困扰，而当我们将目光瞄向贵州本土，则又需要面对另外一个问题。

力力体育为比赛提供周全的装备支持以及选购引导

疫情背后，体育文化断层该当何解？

都说疫情改变了国民的健康观念，体育开始更频繁地走进千家万户。

据央视财经数据，2020年上半年，体育零售爆发式增长，跑步机、瑜伽用品销量同比增长168%、135%，一些新型健身器材，如电动呼啦圈、划船机等也成为热销单品。同时，体育直播带货、云健身，云赛事等新业态迅速发展，也让体育产业衍生出更多新增长点。

苏宁体育集团常务副总裁王冬表示，2020年1-6月份整个体育零售呈现了161%的高增长。健身带货、直播形式的开展，可以看到体育球迷除了观赛之外，还有很多多元化的消费需求。

但在赵宇骁看来，这样的情况并不够普遍。“贵阳的很多体育馆都在城市建设中换了地方，很多老百姓以前的打球习惯也有了变化，再加上疫情让很多人窝在家里，久而久之对体育运动、体育用品消费的意愿降低了。”

行业遇冷，无疑使不少从业者选择离开。据天眼查数据显示，2020年上半年，全国注销备案的体育企业超过4000家，而2019年全年，这一数字是5900家。注销的企业里，主要涉及体育赛事组织运营、体育场馆管理和体育培训等细分领域。

但赵宇骁依然愿意坚守这个行业，“之前我们就租了一块地，装修成篮球场，不仅出租更自己尝试做培训。”与此同时，力力体育还在去年10月份举办了上千人规模的李宁3V3羽毛球赛贵阳站的比赛，带动更多运动爱好者重返赛场，找回往日激情。

赵宇骁（后排左五）和力力体育团队在2020李宁李永波杯3V3羽毛球赛贵阳站比赛现场

如今，疫情已得到稳定，伴随着疫苗的推广和不久后东京奥运的召开，势必会带起体育氛围与消费的又一场热潮。

面对未来，赵宇骁也袒露出了心声：“与江浙沪的大经销商比，我们的体量可能并不大，但是我们一直根植于本土，实话说，还是对于一方土地有自己的一些热情和想法。”

在疫情之前，根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40%的人口积极参加各类体育活动，将会推动国内体育用品市场在未来几年内继续保持高速发展。

如今，体育这个十四五规划的重头戏，也即将迎来崭新的一页。

作者：刘金涛

本文图片由受访者提供

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