“体产融合”样本新鲜出炉？真相竟是“调色盘”？｜2021体服会·隐藏关卡揭秘③

2021国际体服博览会时间:2021-11-05点击: 次

如果用颜色来形容朝阳而生的体育产业，那答案一定是彩色。

在刚刚落下帷幕的2021中国（成都）国际体育服务贸易及装备博览会（以下简称2021体服会）上，可以看到多方联动催生出的“体产融合”新业态，构筑了五彩斑斓的体育产业盛景。

正如美术讲究三原色——红色、黄色、蓝色那般，跨界融合的“理想样本”也是在三元色的基础上“调制”形成：

红是医护疗养的红，黄是春华秋实的黄，蓝是航空科技的蓝——相对应的则是“体医融合”、“体教融合”、“军体融合”。

当然，除此以外，在2021体服会上，还可以看到自然风光的绿——“体旅融合”，与活力成都的橙——“文体融合”等。

总而言之，于这场展会的方寸之间，you can spark more，发现关于“体产融合”的无限可能。

智能健康监测运动器材，推动“体医融合”落地

《“健康中国2030”规划纲要》中明确指出，要广泛开展全民健身运动，加强体医融合和非医疗健康干预，促进全人群参与体育活动，提高全民身体素质。

这意味着，需要进一步提升群众体育的安全性和科学性，尤其是在“老龄化”日趋严重的情况下，要坚持以医疗问题为导向，解决以老年群体为代表的、身体素质较弱同体育锻炼强度较大之间存在的矛盾，帮助群众养成良好的生活习惯，储备健全的健康知识与技能，达到在日常锻炼过程中，也能同步进行健康监测、健康教育的目的，推进全民健身与全民健康国家战略的落地和实施。

受此驱动，业内越来越多的品牌开始在“智能健康监测运动器材”的研发上发力，即通过物联网技术，将用户的锻炼数据上传至云平台；之后，根据检测报告“对症下药”，开具定制化的运动处方；最后，有针对性地为目标人群提供康复健身方面的指导。

而在2021体服会上，就可以看到众多具有体质监测功能的新兴智能健身设备，诸如：南京万德体育产业集团的“智慧体育公园4.0”，和好家庭集团的“室外智能健身房4.0”这样的体育公共服务设施；FITURE健身“魔镜”这样的“黑科技”产品；以及针对“老年群体”推出的尚体乐活项目等……

它们都无不凸显着：具备智能健康监测作用的运动器材在“医体融合”方面所发挥的功效。

特色体育运动，加速“体教融合”的步伐

日前，由国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》中强调，要加强青少年体育优秀人才培养，按照“一校一品”、“一校多品”的模式，加快体育传统特色学校建设。

近年来，跆拳道、皮划艇、击剑、拳击、高尔夫、柔力球、旱地冰壶、飞盘、轮滑等新大众体育运动悄然崛起。

目前，已有诸多这样的特色运动项目被院校纳入体育课程教学内容体系当中。再加上受“双减”的大力影响，校外培训机构纷纷从学科类课程向艺术类、体育类方向转型，使得特色体育运动逐渐发展成为青少年体育教育中的“新起之秀”。

基于此，在2021体服会上，不仅专门设置了青少年展区，招募了美凯、胜兰、奥视达、威尔特、飞宇、君润卓越、力珀、轮家文化、双云、创亚、利生、恒达等企业，以及相关青少年社会体育组织参展，还集中展示了青少年训练体育器材、中小学体育器材、幼儿体适能、体测、智慧体育器材等品类，以助力学校场馆设施建设，为体育教育提供资源配置。

值得一提的是，在该展区，还设置了空竹、攀岩、马术、风筝、陆上赛艇、轮滑等与“青少年特色运动”相关的展位，组织到场观众前来参与体验，引发业界高度关注，成为全面推进“体教融合”的突破口，亦是加强青少年素质教育的有效“助跑器”。

航空体育、无线电与定向越野，加码“军体融合”

《“十四五”体育发展规划》中显示，要编制户外运动产业发展规划，重点发展冰雪、山地户外、水上、汽车、摩托车、航空、自行车、马拉松、铁人三项等户外运动产业，合理布局“200公里航空体育飞行圈”，持续打造“世界飞行者大会”等户外运动品牌。

然而，说起“航空”，最先让人联想到的是军事领域的词汇，很难与体育产业相挂钩——看似毫无联系的两大领域，也可实现跨界融合？

不得不承认，类如“航空体育”这样的“军体融合”新业态，之所以较其他“体产融合”模式来说较难被大众迅速认知，很大一部分原因在于：缺少一个普罗大众的展示平台。

考虑到这点，2021体服会主办方专门在5号馆的体育产业融合展区内，面向观众开设了展示区和体验区两大板块：

展示区主要以全国各省市的航空、航海、车辆模型等企业最新研发成果，以及青少年专用的航空体育运动器材、定向越野和无线电测向设备为主；

体验区则以无人机足球、滑翔伞表演、空中热气球体验、藏族特色体育文化展演等大众活动与相关培训课程为主。

在体育产业融合展区内，通过航空体育、无线电与定向越野这样带有“军事色彩”的活动，不难看出，当下正值“军体融合”的历史机遇期——面对军人体能训练在科技助力这方面的巨大需求，致力于向“智能化”迈进的体育产业，无疑给其提供了专业的技术帮助与服务支持。

通过2021体服会的航空体育板块可以洞见：未来，军体竞技与体育科技所碰撞出火花注定会是耀眼四射的，“军体融合”的发展空间将是十分广阔的。

体育公园与休闲消费，助力“体旅融合”

不久前，由国务院印发的《全民健身计划（2021—2025年）》文件中提出了“促进体旅融合，建设完善相关设施，拓展体育旅游产品和服务供给，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地，引导国家体育旅游示范区建设，助力乡村振兴。”

可以预见的是，“体旅融合”将会是“十四五”时期全民健身事业发展中，必不可少的一环。

此外，在由国家发展改革委等7部门联合发布的《关于推进体育公园建设的指导意见》中提到，到2025年，全国新建或改建1000个左右体育公园，逐步形成覆盖面广、类型多样、特色鲜明、普惠性强的体育公园体系，促使体育公园成为全民健身的全新载体、绿地系统的有机部分、改善人民生活品质的有效途径、提升城市品位的重要标志。

事实上，体育公园作为全民健身公共服务体系提质升级的重要抓手，目前正以“加速度”蹿升成为许多城市的网红打卡点，尤其是“生态+旅游”的贯通模式，促进了旅游经济消费的大幅度增长。

马术、跳伞、蹦极、潜水等极具代表性和消费潜力的小众运动，因能带给大众新鲜感与刺激感，吸引了全国各地极限运动爱好者前来挑战。至此，打通了“体育+旅游”融合发展的综合性产业链，孕育了新的经济增长点。

从刚刚结束的2021体服会上看，不仅召开了“体育公园建设运营分享沙龙”这样的专项论坛会议，聚焦新形势下体育公园的规划建设；展区内还有马术、航模、滑翔伞这样的新奇体验，在当地掀起了一波新的“追崇热潮”——为体育旅游的发展输送了极大的“火力值”。

尽显成都元素，赋能“文体融合”

文化产业是一个国家的软实力，在“国潮”成为主流的当下，想要早日实现由“体育大国”向“体育强国”的转变，“文体融合”具有重要意义。

以体育竞赛为例，早在2019年国务院办公厅颁布的《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》中强调，要促进体育竞赛与文化表演相融合，以观赏性较强的运动项目为突破口，创作开发体现中华优秀文化、具有中国特色的体育竞赛表演精品，同时，支持举办各类体育庙会、表演赛、明星赛、联谊赛、对抗赛、邀请赛等，推动体育竞赛与文化表演相结合。

毋庸置疑，由于体育文化兼具文化传承与产业价值的双重属性，而“文体融合”则旨在传承文化命脉、提升文化自信，是在建设“文化强国”、“体育强国”战略目标下，应运而生的必然产物。

由此再看2021体服会，其举办地——成都具有“芙蓉之城”、“时尚之都”、“赛事名城”、“国家首批体育消费试点城市”等城市标签，在无形之中，这些城市标签已作为成都文化的一种象征渗透到展会的各个角落。

比如随处可见的“大熊猫”，还比如彰显传统风俗的风筝制作，再比如“爱成都，迎大运”营造出的综合型赛事氛围的SLOGAN等——都赋予了这场定位于“消费新业态，服务新场景”的饕餮盛会难以掩盖的文化内涵。

2021体服会虽然已告一段落，但关于“体产融合”的故事依旧在不断上演，相信未来将描绘出更多色彩。

“体产融合”样本新鲜出炉？真相竟是“调色盘”？｜2021体服会·隐藏关卡揭秘③

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