“她经济”开启消费新篇章｜2021体服会·隐藏关卡揭秘①

        当前社会，新一代女性消费者正在不断塑造着各个细分市场，“悦己消费”比例大幅度攀升，“她力量”逐渐成为助推经济发展的新动能。尤其受到“以瘦为美”的认知理念影响，在女性群体注重减脂塑型与健康管理的同时，与之对应的健身设备、运动营养品、餐食补给等领域的消费市场强势崛起。

 

        值得一提的是，于10月30日圆满落幕的2021中国（成都）国际体育服务贸易及装备博览会（以下简称2021体服会），汇集了近200家企业，其中就不乏众多定位于女性消费者群体的行业品牌参展。

 

 

        在2021体服会6号馆个人健康消费展区内，不仅有流量担当——健美大赛，还囊括了数字体育及模拟体育体验、极限运动、健身俱乐部及工作室、代餐产品等诸多热门体育消费门类，并全方位地在女性运动服饰、健身器材、运动服务等方面进行发力，云集适用于女性群体的各种前沿潮流体育用品。同时，在这个“大集市”中，还专门设置了代表着“她力量”的女性专区——因其在“场景复刻”的展览形式下所呈现出来的“刚柔并济”之感，显得分外抢眼。

 

        不得不承认，“她经济”已经成为整个社会经济中不可忽视的“中坚力量”。近期，由CBNData数据显示，2020年中国97%的女性都是“买买买”的主力军——中国女性消费市场超过了10万亿。“她经济”已成为新的经济增长点，并着重以90后、00后女生为新一代消费核心力量；同时，下沉市场的女性用户则成为互联网零售最大的增量来源。

 

 

 

        正如军语领域的“先发制人”——这个词用在商业领域的竞逐中，也同样适用，即抢占先机者赢市场。当下，当“她经济”所蕴含的红利如此显眼地摆在体育消费市场的“明面”上时，那么，懂得在产品营销上向这个方向靠拢的企业，关注度和市场份额占比自然也会得到提升。

 

        而在2021体服会上，对于“她经济”发力充分的展商，正是来自于个人健康消费展区。其中，FITURE和劲浪这两家不同运营模式的企业——分别以品牌商和零售商的表达方式，将“她力量”的新兴市场趋势展现无遗。

 

        FITURE健身“魔镜”

        女性科学健身，以镜子的名义

 

        FITURE作为“智能健身镜”领域的先行企业，以智能健身和运动普及为两个主轴，借助一面“镜子”，尽可能地满足女性群体的消费需求，通过引用智能交互技术，从而营造更加灵活化、碎片化的健身方式。

 

        “魔镜魔镜，谁是世界上最美的人？”——“学会科学健身的女性最美。”

 

 

        在2021体服会上，FITURE携两款主打“硬件+内容+服务+AI”模式的健身“魔镜”新产品精彩亮相。据了解，这两款健身“魔镜”——尊享版和旗舰版均配备43英寸高清屏幕、一体成型航空铝机身、双音轨立体扬声器、阵列麦克风、光敏传感器、人体姿态感应器、高算力AI芯片等顶级硬件规格和工艺，运用“FITURE Motion Engine”技术,捕捉人体运动轨迹，精准识别用户关节的运动情况和幅度，确保训练动作规范有效。目前，FITURE魔镜的用户已达1万以上，其中女性用户占比达60%。

 

        与此同时，主打精致、小巧，拥有32英寸屏幕的时尚新品——“FITURE魔镜MINI版”，在此次体服会上也收获“迷妹”百般青睐，可谓“斩女”无数。

 

 

        根据健身行业相关第三方监测平台“魔镜市场情报”所统计的“双十一预售榜”显示：

 

        FITURE与lululemon、迪卡侬等品牌共同名列运动用品/健身设备类目榜单的前十，并携旗下三款产品在众多智能健身品牌中继续保持领先。其中，女性消费者的比例占据高位。

 

 

        事实上，无论是哪款，对于职场女性来说，FITURE“魔镜”都是十分适配的：

 

        一方面，其外观简洁大方，放在家里可供随时、随地进行训练，有效针对因“熬夜加班”疲惫感骤升而导致的“外出懒癌”；

 

        另一方面，其配套多元化健身课程，可满足女性群体力量塑型、体态纠正、格斗拉伸等多元化需求，并具有与教练远程互动的功能，实现在专业指导下有趣锻炼，最终达到“变瘦变美”的目的。

 

 

        按照健身行业相关第三方机构的预测：国内智能健身市场规模将在2025年达到820亿以上，智能健身镜的出货量接近200万台，实现164%的年复合增长。

 

        可见智能健身镜这一近年来崛起的类目对于终端消费市场而言，增量有多么可观——尤其对于这个品类的领军者FITURE来说，如何持续提升产品的用户体验，将是其在全面白热化的女性消费市场竞争中保持优势的关键。

 

        劲浪体育：

        专业运动+潮流文创，

        开启“女性专属购买”板块

 

        作为中国领先、西部最大的专业体育零售及服务运营商的劲浪体育，在重构商业空间与运动、潮流、社交等场景的关系之后，深度链接女性消费者的新需求——在2021体服会现场进行了体育新零售及运动服务的相关展示体验，并吸引了不少女性观众前来询问。

 

 

        随着科技的迅速发展，互联网、大数据、人工智能等先进技术在体育产品的应用，已俨然演变成一种行业大趋势。

        

        劲浪着眼于此，以女性消费特点为着力点，通过商品交易小程序“劲浪体育商城”、运动服务小程序“劲浪+”，入驻综合电商APP天猫、京东和内容社交APP抖音等平台，并同步开设帕梅拉、瑜伽、普拉提等深受女性欢迎的健身课程，有针对性地添加“女性专属购买”板块，以逐步建立运动生态闭环，力求以高频的运动生活需求，持续为时尚运动装备消费赋能，深刻推动“她经济”的可持续发展。

 

 

        相较于男性群体来说，女性消费者无疑是潮流运动装备的“种草狂魔”。

 

        近年来，劲浪体育还专门成立了女子健身俱乐部，在此次展会现场特邀专业健身教练为女性定制专属运动计划，提供健身意见，为到场的女性观众量身定制“小课班”；展会现场，还邀请到了“网红”级别的健身私教现场授课，旨在打造健康时尚、运动活力的“都市女生”新生活方式。

 

        需要关注的是，一直以来，劲浪体育以“体育零售+运动服务”为核心业务，实施集团品牌化经营，实现产业结构多元化、经营管理精细化，提高资源要素配置水平，打造主业突出、产业优势明显的生态系统。

 

 

        基于此，劲浪体育统筹规划自由品牌发展，以专业运动和潮流文创为两条主线，重点孵化培育UP+、streethood、exholon、waveboy等品牌矩阵，融入时尚元素，力争开创体现“她力量”文化象征的自主品牌。

 

        可以说，在劲浪体育的整个展位上，“用心为女性消费者提供合适的产品和运动服务”这一企业发展理念体现得细致入微。

 

        “她经济”时代已经到来，透过2021体服会看女性消费市场——其迸发出的发展空间和消费活力将不容小觑。