罗杰：消费场景、健身风潮…看2021体服会如何诠释体育市场全景

2021国际体服博览会时间:2021-10-13点击: 次

作为体育产业从业者的你，最近几年是否想象过，市场上有朝一日可以存在着这样的一个产业平台：

之于C端受众，通过培育体育消费业态，营造惠民、便民的消费场景，让更多的消费者参与其中；

之于B端受众，在展览和会议的场景下，解开有关“智能化产品迭代方向”、“健身市场的新风潮”、“体育产业融合新形式”等产业发展的疑惑；

之于G端，它不仅能助其激活市场的消费潜能和活力，还更好地促进“十四五”期间体育产业的高质量发展……

而如今，这既不是凭空想象的“存在主义”；也不是虚无缥缈的“海市蜃楼”。

以“消费新业态，服务新场景”为主题的2021中国（成都）国际体育服务贸易及装备博览会（以下简称“2021体服会”），将于10月28-30日在成都世纪城新国际会展中心举办，展会紧跟体育产业政策风场，响应新时代下全民健身国家战略的新要求，立足于C端大众，塑造“一站式”体育消费服务新场景，持续拓宽体育用品产业链，激活体育消费潜力。

10月12日，2021体服会新闻通气会在北京举行——在距离2021体服会开幕还有半个月之际，展会主办方中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰在通气会上详细介绍了2021体服会的规划理念、展会亮点及各项工作的筹备情况，并接受了人民日报、新华社、中国体育报等多家中央媒体的专访。

以下，为此次专访的完整版文字实录：

罗杰

中国体育用品业联合会副主席兼秘书长

作为2021首届体服会的主办方，最初是基于什么角度考虑，决定筹办这个展会的？与其它类型展会相比，体服会的独特优势体现在哪？

作为主办方，我们基于以下三个角度考虑，决定筹办这个展会：

一是

积极适应国家总的经济方针与大的经济形势——“十四五”时期，“内需”市场成为核心，体育产业最大的基础就是制造业，中国体育制造业近十几年来的蓬勃增长归功于完整的产业链，日后有潜力迎来质的飞跃。

二是

体服会是一次大胆的创新与尝试，也是一次市场的延伸，并且有效地填补了国内会展行业类型上的空白，突破传统展会的形式和格局。作为联合会，我们希望能打造一个区别于体博会定位，真正立足于“全民健身”的、全新的大众体育消费服务的平台，以助力新时期体育制造业加速向服务业延伸。由此，我们希望举办一个以满足大众运动多元化健身需求为服务宗旨，塑造“一站式”体育消费服务新场景，持续拓宽体育用品产业链，激活体育消费潜力的C端展会。

三是

从政策面的角度，近年来的“36号文”、《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》、《全民健身计划（2021-2025）》等相关利好政策对于体育消费及服务市场的驱动，也促使体服会应运而生。

与其它类型展会相比，体服会的独特优势体现在以下三点：

三点

其一

体服会是中国体育用品业联合会继中国国际体育用品博览会之后强势打造的又一品牌展会，因此，过往三十九届展览经验将为这场展会强势赋能。

其二

与其它同类型展会相比，体服会将突破传统体育的范畴，与文体、民政、军旅、教育、园林、医疗等多个产业跨界融合，实现资源交互，为正在进行的体育产业转型升级提供动能，同时，集产业集群为一体，力争开拓国内体育市场的新局面，彰显体育市场在“十四五”期间对扩内需、保增长过程中所发挥的重要作用。

其三

首届体服会定档成都，成都作为我国西部消费中心城市、国家中心城市，经济总量、城市消费水平领跑全国新一线城市。独特的城市禀赋和前沿的发展理念，孕育体育产业跃升的土壤，是体育消费品市场的试金石。

因此，作为同样对体育产业以及策展办展有着深刻认知的双方——在联合会与成都相关政府部门的携手合作之下，可以说，无论是从主办方、展会定位、举办地等角度来看，2021体服会都有着独特的优势。

众所周知，成都是极具文化特色魅力的一个城市，而且近几年当地体育发展速度非常迅速，从您个人角度来看，将第一届体服会的举办地定在成都，会为展会带来哪些附加价值？

一是

第一届体服会之所以立足于C端，这与成都本身具备的城市属性是相吻合的。众所周知，成都作为“国家首批体育消费试点城市”，汇集了各类体育消费新场景，作为主办方，我们出于对成都“消费城市”这一定位的考虑；加之近年来，成都以举办大运会为契机，致力于推进“世界赛事名城”的建设，整个体育产业所呈现出的发展势头不容小觑。

因此，在我看来，成都这座城市将为体服会带来的附加价值体现在以下三个方面：

二是

其一

成都市厚植青少年体育根基，大力发展校园体育，深化“体教融合”，是青少年体育全产业链的试炼场，而2021体服会的青少年体育展区与体育产业融合展区都将结合成都当地青少年体育教育特色，展示适用于校园体育教学、特色体育学校的各类新兴设施设备，加上近期“双减”政策落地的加持，无疑让这两个展区的“学校体育”元素备受瞩目。

其二

成都在打造消费试点城市方面，通过不断打造片区，营造了诸多体育消费场景，例如成都东部新区的强势崛起，积极探索以体育为引擎，坚持体育产业、文化旅游、新经济三大产业方向，聚焦体育竞赛、体育文化、运动康复等十个核心产业，打造体育运动场景、休闲娱乐场景、旅游度假等N个消费场景——在这一“3+10+N”产业体系的完善过程中，可以说，体服会恰逢其时地为其贡献了一次重要的加速度。

其三

成都同期同地举办的“2021成都马拉松博览会”与2021成都体服会比邻而居，双展所引发的联动效应，不仅会互相引流，还可以让展会的主题与内涵都得到实质性的升华，内容丰富度就此提升。

总之，决定将首届体服会落户成都，是综合各种因素考虑后，我们最终决定的结果。

2021体服会将会着重打造C端消费场景，形成业态闭环。依照您对一线市场的敏感度，能否预判一下，下一阶段国内体育用品业行业“内循环”的趋势？

当前，中国体育用品制造业正在积极探索以“国内大循环为主体，国内、国际双循环相互促进”的新发展格局——基于这一现实因素，个人认为，下一阶段国内体育用品业行业“内循环”的趋势脱离不开产业“融合+”、产品“智能化”、服务“全民化”这三大主线。

一是

今年全国各地已经不断有相关落地政策出台，明确指出推动体育产业与其它产业融合的落地任务，尤其是要突出体育+教育、体育+旅游、装备+服务、健康+科技、互动+体验、专业论坛会议+群众赛事活动等多元内容的融合——这样的政策风场，决定了行业内“体产融合”的主旋律。

二是

由于2020年以来的疫情开启了居家健身市场的火热场面，也加速了智能产品研发的速度，各类线上APP、小型智能家用健身器材引爆潮流；同时，商用健身市场也迎来了转型变革，依托互联网的大数据技术可以实现健身市场的“私人订制”——这样的智能化专属体验，一直维系着健身市场的发展主流。

三是

在“全民健身”国家战略的引导下，坚持“内循环”的最终目标，还是要“惠民便民”。同时，下一阶段，可能还会向业余运动员评价体系建设，调动单项运动协会的能动作用，以形成规范的体育消费模式。

可以预见，未来体育用品市场“行的顺”、“走得远”的进击之路，至少还有“十四五”期间的这五年之路要走。

2021体服会的主题是“消费新业态，服务新场景”——这个“新”字具体所指为何？目前，行业内有哪些极具潜力的新业态，在展会上又有哪些值得期待的新亮点？

这个“新”字代表的是2021成都体服会将全力打造C端消费场景，即除了以往常见的装备展示之外，还把培训、论坛、赛事等元素放进了这个展会中，实现从上游产品的生产、制造，到中游的消费购买体验，再到下游的竞赛、活动、培训等全业态应用场景的“闭环”。

目前，行业内“体育+医疗”、“体育+旅游”、“体育+教育”、“体育+经济”、“体育+新科技”等均是极具潜力的新业态。

2021成都体服会五大展区各有各的独特亮点：

亮点

亮点①

体育公共服务展区将呈现体育公园、运动场馆、老年健身房的三大场景复刻；

亮点②

青少年体育展区对应的是体教融合、智慧体育、校内校外特色培训的三个关键词——幼儿体适能、学校体育、青少年培训；

亮点③

体育产业融合展区是专为成都元素打造，所以将因地制宜，结合成都特色，同时还将展示航空体育、航模、定向越野等小众运动；

亮点④

个人健康消费展区的健美大赛、轮滑大赛等活动，以及健身俱乐部及工作室、运动营养品、补剂、健康餐食、代餐食品等新兴市场，均值得期待；

亮点⑤

体育消费展区实际上是综合性体育消费卖场，数字体育及模拟体育体验、女性生活集市、极限运动等诸多体育消费新概念和新趋势，也同样值得期待。

作为体育用品行业的研究者，您能否为我们大体介绍一下2021体服会五大展区所对应的五条细分赛道，当下的市场表现和未来走势？

实际上，这五条赛道涵盖了体育用品业所面向的G、B、C三端客户群体，虽然每个展区都有所偏重，但均是为目标客户提供服务而规划设计。

体育公共服务展区

体育公共服务的存在，不仅是与“健康中国”战略与“全民健身计划（2021-2025）”所倡导的健康生活理念相契合的，也是“36号文”中提到的“构建更高水平健身公共服务体系”的重心所在，更是社会发展“十四五”规划落实的重要一环。

此前，针对健身设施不足、不充分的问题，加大对社区体育设施、体育综合体、老年健身房、体育公园、健身步道等全民健身公共服务体系的建设，不单单是市场所需，更是为了满足人民日益增长的健身需求的一种必要举措。因此，正是结合了政策面和全民健身市场的发展规律，体育公共服务展区重点由体育公园、体育综合体、老年健身房以及社区体育设施建设等类别组成。

青少年体育展区

青少年体育一直是近几年行业聚焦和关注的热门话题，现阶段，呈现出了三大发展态势：

其一

随着“双减”政策的全面落地，激发了“体教融合”的脚步，校内、校外青少年体育锻炼及培训项目持续升温；

其二

“国潮热”尤其以青少年为主要人群，推动了各大运动品牌持续“加码”青少年市场；

其三

棒球、皮划艇、无线电等小众运动逐渐兴起，助推青少年特色体育赛事的开展。

下半年，以当下青少年体育市场的增长速度来看，或有三大趋势发生：

一

校外幼儿体适能、青少年体育培训等社会体育组织数量将大幅度增加；

二

中、高考体测分数占比有望持续提升，智能化、智慧型体测装备及设施市场将“井喷”；

三

体育特色学校将不断涌现，各类院校的体育教育基础设施配置将得到全面升级。

体育产业融合展区

“大健康”时代，产业跨界、破圈、融合已是大势所趋，成都近几年这方面的发展有目共睹，尤其是在体旅融合和体教融合这两大板块上。成都亦有康养产业和“花园城市”的定位，所以下一阶段“体医融合”的相关市场也会向阳而生。

此外，作为产业集群地，成都市的交通、科技、生态、经济、房地产等也纷纷迎来了上升期，这些领域与体育产业的融合也有望得到开发。

总之，作为一个极具体育文化特色的展区，在展会期间所呈现出来的展区内容，很可能与成都当地下阶段发展规划保持呼应性和一致性。

个人健康消费展区

目前，“云赛事”、“云健身”、“云消费”成为了全民参与体育的新方式，与此同时，全民通过体育获得健康的诉求相比较以往也愈发强烈。从各大机构出具的市场调研数据报告来看，大众在个人健身消费方面，倾向于购买运动健身APP课程和智能健身器材。

本着“以瘦唯美”的理念，市面上各类代餐、低脂食品，以及运动美颜补给产品备受消费实力群体——女性运动消费者群体的青睐。

综上，从发展势头来看，“线上”健身和女性减脂塑形将作为未来个人健康消费市场的两大“主力军”。

体育消费展区

一方面，受运动娱乐方式的创新升级影响，市场上大型蹦床、攀岩、滑翔、漂移等极限挑战运动，因为新奇的体验感“狠狠地”抓中了消费者的“猎奇”心理，由此，新大众运动成为新的“风向标”。

另一方面，“国潮”热进一步拉动了体育消费，使体育单品与时尚体育的概念相挂钩。

预计未来体育消费市场的走势，将从“新大众运动”和“体育潮牌”两个角度呈现。

放眼于2021年上半年整个体育用品业，“场景化内容”的争夺“风起云涌”，2021体服会上也将会呈现出“场景复刻”的内容。“场景复刻”的真正意义是什么？

场景复刻是为了适应消费者的变化，这也顺应了企业不再只是卖产品、而且还卖服务的趋势，另外也是互联网数字营销结构里的核心，构建的是一种群众体育消费与服务的入口。

一是

对于消费者来说，“场景复刻”是通过营造体育消费或服务的真实场景，以极具空间感的艺术设计，融合体育产品展示，增加了消费者对健身的认知，提升了消费者的体验感、参与感，同时也更贴近生活，进一步满足了消费者的真实健身需求。

二是

对于展览行业本身来说，使用这种展览设计方式，可以增添展会的特色，使展会更加富有感染力，通过运用场景的立体感呈现，进一步加深消费者对展品的印象，促进体育消费。

三是

需要特别说明的是，传统的样品、样机展览形式，其实与“场景复刻”并不冲突，只是呈现形式有所不同，诸如体服会这种更偏向于C端的展会来说，采用“场景复刻”的形式与消费端的定位更加匹配，但这不代表这种形式适用于所有当下的展会。

整个中国体育消费市场当下处在了“增容扩质”的阶段，“青少年-女性-中老年”的“哑铃型”消费结构，昭示未来具备深度开发潜力的人群，尤其是青少年市场还叠加了“双减”政策出台后的利好。青少年体育用品市场是否会在短期内“井喷”？校园体育场景和学校体育智能化之路，是否也会成为头部企业“重兵布局”的领域？

中国体育消费市场当下与其说是增容扩质，不如说是为了早日实现“全民健身”而细化到不同年龄阶段——且处于不同年龄阶段的人群身体素质有所差异，因而健身消费需求也有所不同。青少年、女性、中老年是极具代表性的三类人群，因此放眼于整个体育市场，当下更加聚焦他们的消费需求是务实的做法。

“双减”政策的确为青少年体育用品市场带来了新的机遇，相比较艺术类培训，校外体育培训的发展势头更为迅猛，据调查显示，现已跃升至“校外素质教育课程消费排行榜TOP1”的位置，这也确实带动了体育用品市场的经济增长，其发展潜力是巨大的，但是否能成为体育用品市场当中权重值最高的一类，目前下定论还为时尚早，需要市场数据的进一步支撑。

不过可以肯定的是，青少年体育市场持续热度的周期相信将是以年为计量的大级别周期——这将给市场足够的时间，更有可能促使头部企业将校园体育场景和学校体育智能产品作为未来产品体系的研发重点。

在“体教融合”、“体旅融合”、“体医融合”、“文体融合”等体产融合的大方向下，跨领域合作已成必然——作为展览行业的专家，在您看来，对于整个体育会展业来说，体育产业元素和其他产业元素在体育展会上的融合，还会有更具创新的呈现形式吗？

体育产业除了能与教育、旅游、医疗、文娱产业融合外，体产融合其实还有更多可能性。

以2021体服会为例，除了与以上产业所对应的部门合作以外，还将邀约军警系统、经济系统、社区、大型国企等集团性采购用户，深度挖掘与体育产业有合作可能性的产业群体，面向“军民融合”国家战略要求，强化体育产业供给侧结构补给，为社会环境建设增添活力，促进体育产业与其它产业联动发展。

体产跨界是大势所趋，随着互联网的发展，不同产业的边界将会被打破，不同的项目要设定不同目标人群，要把市场小众化、细分化、深入化，垂直到不同领域，创造情景化模式。

关于“全民健身”的话题今年下半年以来一直是行业热点，在您来看，此前由国务院印发的《全民健身计划（2021—2025年）》文件，将会为体育用品行业带来哪些利好？在2021体服会上，“全民健身”的理念结合消费端，将如何具象呈现？

“十四五”期间，在完善全民健身基础设施方面的关键词毫无疑问是“补短板”,“补短板”的关键又在于新建和完善，在这个过程中，标准化可能是重点，体育公园建设力求全人群覆盖，为国内体育用品产业开疆拓土。

第一

《全民健身计划（2021—2025年）》中提到要“新建2000个以上体育公园、全民健身中心，补齐5000个以上乡镇（街道）全民健身场地器材”，这意味着体育场地设施行业将会迎来较大涨幅。

第二

《计划》中强调，“推进体育产业数字化转型，推动数据赋能全产业链协同转型”对于体育产业智能化转型，又是一次重磅政策文件的加持，且产品与技术服务将更加难舍难分。

第三

根据《计划》，到2025年，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元——毫无疑问，这也将催生出更多职业体育在内的体育活动和赛事，与之相对应的，这也将为健身器材企业带来更多的机会。

在2021体服会上，“全民健身”理念主要体现在三方面：

第一

五大展区以大众不同层面的体育消费需求点为出发，打造立足于多个角度的展区主题，分别为“多元化全民健身场景复刻，共建体育公共服务体系”、“培育终身运动土壤”、“体育让城市更美好”、“科学健身重塑生活方式”、“买买买，装备你的运动新生活”，满足全民健身的多元化需求。

第二

受邀观众从商业体系专业观众、非商业体系专业观众以及运动爱好者三大体系出发，全方位覆盖G、B、C三端。

第三

在展区规划及品类划分上面，体育用品产业的主要领域都有涉及，且汇集健身房、健身俱乐部、健身公园、体育运动场馆、体育综合体、学校、社区、家庭等多个大众健身场景。

纵观今年中央出台的一系列文件，“十四五”时期，体育产业的发展将以“智能化+大健康”为主线进行全面推进，近年来智能化产品更新迭代的步伐也日益加快，对此，您给予体育用品企业什么样的发展建议？

2021年，值“十四五”开局之年，在政策一片利好的情况下，以“智能化+大健康”为主线，这样的“指挥棒”可以驱使体育用品业的产业格局和宏观动向更加清晰——“大健康”使行业发展契机不断涌现，“智能化”让整个体育用品市场向着更广的维度拓展。

智能化产品更新迭代的步伐日益加快，原因有二：

一则在“互联网”的洪流中，消费者的运动需求不断变化，为体育产品智能化向“精细智能化”升级创造了客观条件；

二则政策引领变革，变革带动消费，在当前的整个体育用品市场中，新兴科技产品的红利是可见的，只有不断迭代创新，才能抢占市场先机。

因此，对于体育用品制造企业来说，保持强大的竞争能力的关键在于，不仅要保障产品硬实力，即功能性、实用性以及高品质，还要凸显体育文化特色、优化服务，打造“软实力”。

2021年来，中国体育消费市场最具潜力的人群，非女性消费者莫属，在2021体服会届时又会给女性健身市场带来什么样的新风潮和商业启示？

一是

针对女性群体的体育消费特点，在体服会期间，将举办接市场“地气”的趣味主题活动，增强与女性消费者的沟通与互动，例如个人健康消费展区的瑜伽、健美大赛等当前受女性群体追捧的新风尚运动，届时将吸引眼球；

二是

体育消费展区专门设置了女性专场，各种时尚体育装备将精彩亮相；

三是

除了魔镜这样自带热度的产品会再度点燃体服会现场观众的参与情绪之外，颇受女性健身市场关注的“代餐热”、“低脂热”等衍生出来的新兴运动补剂产品也将带来新的消费风潮。

罗杰：消费场景、健身风潮…看2021体服会如何诠释体育市场全景

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