定档成都：折射出了体服会的定位与当下消费市场的“神同步”

        三年前，如果有人告诉你，未来的体育市场需要在一座“新一线城市”举办一个纯C端定位的展会时，你能预见到它存在的理由吗？

 

        两年前，当大规模的消费圈层化格局已经奠定，当体育消费者都已经开始因为收入、年龄、区域和审美不同而被切割在不同的分配中时，你能预判到市场呼唤一个怎样的“现象级展会”吗？

 

        一年前，当“女性立场”和“亲子驱动”在体育消费终端愈演愈热、使得“二八定律”终于全面显现时——我们究竟该如何定义新的消费业态并开启服务场景新时代？

 

 

        而转至今年，一个与此前体育展会市场相比定位更加差异化的全新展会终于“破茧而出”了。

 

        由中国体育用品业联合会主办的2021中国（成都）国际体育服务贸易及装备博览会（以下简称2021成都体服会），将于2021年10月28-30日在成都世纪城新国际会展中心举行。此次展会以“消费新业态 服务新场景”为主题、定位于“一站式体育消费服务嘉年华”。各项招商、招展工作已于2021年7月30日全面启动。

 

△图片来源：“运动成都”官方网站

 

        对于展商而言，成都体服会在哪些维度上是独一无二的？成都体服会究竟会给体育用品行业和企业带来哪些新的市场机遇？在接下来的一周时间内，我们将分三篇文章，站在展会参与者的视角，去尝试分析和梳理它。

 

        第一篇，我们将解释与展会品牌相关的第一个问题，即举办地问题：2021体服会的主办方选择将展会“首秀”定档成都这座城市，究竟与成都体育市场的哪些核心优势属性相关？

 

        天时地利人和，与城市定位高度契合

 

        成都作为首批国家体育消费试点城市，以及我国西部消费中心城市、国家中心城市，其经济总量、城市消费水平领跑全国的“新一线城市”。独特的城市禀赋和前沿的发展理念，不仅是孕育体育产业跃升的土壤，也是体育消费品市场的试金石。

 

        最近几年，在“全民健身”国家战略的推动下，成都首当其冲，深入贯彻落实《体育强国建设》纲要（国办发[2019]40号）、《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（国办发[2019]43号）的精神，针对成都当地体育发展现状，制定了《成都市开展国家体育消费试点建设工作方案》（以下简称《方案》），积极探索促进体育消费发展新路径。

 

△《成都市开展国家体育消费试点城市建设工作方案》的通知

 

        《方案》中提出，到2021年，实施体育消费提升工程、围绕“高质量发展攻坚年”主线，持续扩大试点领域范围，争取新增打造50个以上体育消费示范性新场景，新增培育2个以上省级、6个以上市级体育产业示范基地，创办以体育服务和消费为特色的体育会展品牌，体育产业总规模超过900亿元。

 

        在如此明确且完善的实施目标指引下，在这样强有力的当地政府配套政策和支持力度下，2021年成都体育消费市场一片向好——而若将视角转至2021成都体服会，其“消费新业态 服务新场景”的主题与《方案》中所提到2021年建设目标高度匹配，这样的“神同步”，更像是为成都而量身定做的一场展会。

 

        另外，由国务院于今年7月印发的《全民健身计划（2021-2025年）》一文，明确提出了“坚持以人民为中心，坚持新发展理念，深入实施健康中国战略和全民健身国家战略，加快体育强国建设，构建更高水平的全民健身公共服务体系，充分发挥全面健身在提高人民健康水平、促进人的全面发展、推动经济社会发展、展示国家文化软实力等方面的综合价值与多元功能”的总体要求,无疑是从最新政策角度更加佐证了2021成都体服会将主题立足于“消费”与“服务”的前瞻性。

 

        这样的“巧合”，或许冥冥之中也决定了：首届体服会举办地非成都莫属。

 

        其实，早在《成都市体育振兴发展方案（2020-2025年）》中，就曾明确指出，要把成都建成国际赛事热力城市、时尚运动先锋城市、体育旅游目的城市、休闲运动活力城市、绿道健身示范城市。尤其是在2020年的《国民运动健康趋势报告》中显示，成都位居“最具运动活力城市”全国前五。

 

        此外，由成都市体育局发布的《2020年成都市居民体育消费报告》显示，2020年成都市民体育消费总规模达到481.2亿元，人均体育消费支出为2298.1元，占2020年成都市民人均消费支出比重的8.7%，且体育用品消费占据人均体育消费的39.6%,健身休闲与体育旅游等体育消费新场景位居第二、三位，成都市民体育消费满意综合得分为82.1分，对整体体育消费市场服务态度评价较高。

 

△《2020年成都市居民体育消费报告》相关报道

 

        当体服会来到成都，当主办方将展会布局在一个极具运动休闲氛围和多元消费活力的C端市场时——无论是从开拓布局新市场，还是渠道下沉的角度，对于展商和行业从业者而言，参与其中都是意义重大的。

 

        赛事名城建设，体育文化凸显

 

        众所周知，除了“国家首批体育消费试点城市”之外，成都还希望打造另外一个鲜明的体育标签——“世界赛事名城”，并希望籍此达到“谋赛、营城、兴业、惠民”这样“四位一体”的目标。

 

        仅2020年一年，成都就获评1个国家级体育产业示范基地、3个国家级体育综合体典型案例，5个国家级体育旅游精品赛事，其体育产业快速发展。

 

        正值“十四五”开局之年的2021年，成都将继续发力，蓄势打造“成都2021世界大运会”、“2021成都马拉松赛”、“2021世界羽毛球锦标赛”等赛事，提升“赛事名城”的高度，建设特色赛事体系。

 

        除此以外，“体教融合”、“体育公园”、“智慧场馆”等行业新趋势在成都当地体育产业发展过程中亦彰显无疑，还融入了当地的特色文化，以此形成了“不可替代”的“成都体育消费圈”。

 

        以“体教融合”为例，攀岩、曲棍球、抖空竹、击剑等特色体育项目，走进成都广大的校园体育领域，贴近学生运动兴趣点，极大地促进了成都当地学校体育的蓬勃发展，还增强了“成都体育潮流文化”的传播，以及当下大众对于“国潮体育”的追崇。

 

 

        值得一提的是，作为2021成都体服会上五大展区板块之一的“体育产业融合+展区”，融入航空体育、科技体育等运动项目展示，聚焦成都体育产业融合发展——展会期间，它将被打造成为“成都元素”的“浓缩精华版”。

 

△5号馆”体育产业融合+“展区规划图

 

        体育消费“成都造”，市场服务“新业态”的“戏码”——最终将在成都如何上演？成都元素又将如何赋能2021体服会？敬请期待2021年10月28-30日，体服会在成都世纪城新国际会展中心的“首秀”吧。