如何重塑大众新生活方式？2021成都体服会个人健康消费展区给你答案

2021国际体服博览会时间:2021-07-31点击: 次

中国古语云：塞翁失马，焉知非福。

尽管2020年年初的新冠肺炎疫情给全球、全行业带来的影响时至今日依然没有烟消云散，但正如“每个硬币都有两面”——这场疫情给全球带来不便的同时，也在危机中孕育了先机，客观上为不少行业催生出了新的业态。

在疫情初期，当线下体育业态被按下“暂停键”后，“云赛事”、“云健身”、“云消费”等云服务模式，成为了全民参与体育的新方式。更为深层次的影响是，全民通过体育获得健康的诉求相比以往任何时刻都愈发强烈。

△疫情初期，各大直播平台纷纷开启“云健身”频道

根据今年5月份中国体育用品业联合会发布的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，2021年第一季度的规律运动人群占比达到了97%，较2020年同期增长了2个百分点；同时，体育消费人群较2020年同期增长了2.3%，平均花费提升了35%——这组数据显示出：无论是疫情常态化还是后疫情时期，居民参与体育锻炼的热情和体育消费水平都迎来了进一步的增长。

自2020年至今，大众对于个人健康在主观上愈发重视及消费行为的变化趋势，当下已经成为了社会生活的主流意识之一。对于中国体育用品业联合会而言，他们对于整个大健康产业的市场敏感度，也不仅仅停留在《2021年大众健身行为和消费研究报告》这样的行业报告维度，而是转化到了对于社会经济生活具有“管中窥豹”职能的——会展经济学当中。

这正是由中国体育用品业联合会主办、中体联（北京）体育发展有限公司承办，将于2021年10月28-30日在成都世纪城新国际会展中心举行的2021中国（成都）国际体育服务贸易及装备博览会（以下简称2021成都体服会）上规划设置“个人健康消费展区”的起源。

△2021成都体服会展馆规划图

关注个体，力求健康与消费的“闭环打通”

从“个人健康消费展区”这一名称中不难看出，该展区将以个体为本，聚焦C端用户，以大众的个人健康为关注点。据2021成都体服会个人健康消费展区负责人李峥介绍，“健康如我，畅想未来”是该展区的定位，“我们希望通过对个人健康品类的展览，向大众传递科学体育锻炼，提高身体素质的理念，助力大众形成体育健身的习惯和意识，激活大众的体育消费潜能。”

谈到展区命名，李峥坦言，在不考虑便于记忆的前提下，她最初想到的展区名为“个人健康与运动科技”，“当下，健身产业科技化已经是板上定钉的大趋势——在5G互联网的大环境驱使下，各大运动APP和健身器材都离不开应用端的技术支持。”

由于今年是体服会首次举办，因此在策划展区、制定展区主题阶段，李峥还考虑到，该展区除了注重体育消费和服务的属性，更应结合消费市场前景和受众心理因素，“将名称定义为个人健康消费展区，更能表达该展区希望向大众传递的理念。如何在传播推广时，让C端消费者群体容易理解我们要表达的意思？在大健康产业与消费市场两者的应用场景和购买路径层面，则可以实现上下游的融合关联。”

△2021成都体服会个人健康消费展区规划图

打破场景化界限，科学健身重塑新生活方式

从五年前风靡全球的跑步手环，到今年普罗全人类的“魔镜”，今后，只会有越来越多的“黑科技”产品进入寻常百姓家，科技感与未来感兼备的健身市场——正在通过“市场的手”不断重塑健身产业发展及人们新科学健身模式。

正如李峥将该展区的主题提炼为“科学健身重塑新生活方式”那样：健身正在重塑和重构大众生活，成为生活的重要单元之一。

△5G互联网背景下，“健身黑科技”产品层出不穷

在李峥看来，当传统的健身行业正在被极富科技感和未来感的产品所迭代、替代时，并非意味着“品类战略”的失灵，而是市场已经给出了几乎是终极的答案，“科技因素是整个健身产业发展的前瞻和引领——科技化的健身新品走向市场，一定程度上更是代表了市场发展方向和大众的需求；同时，对于企业来说，如何洞察市场的变化，保持产品的不断升级与迭代，则是安身立命之本。”

随后，李峥又简单地回顾了健身行业上半年的景象，如果说今年上半年整个健身行业给世人留下了什么样的惊喜的话，那么毫无疑问是魔镜，“将所有产品生活化，成为用户日常生活的必需品，这或许是魔镜受各方关注的原因。”

是的，正如谁会想到Fiture这家此前“籍籍无名”的企业会凭借一面镜子获得3亿美元融资？

李峥认为，今年健身行业百镜齐放的“魔镜”现象可以看出，“随着大众健身需求的不断增加，消费者所需要的不再是单纯的健身功能的器械产品，而是更具科技化的产品。”

而这一个观点，在今年5月上海举行的2021中国体博会上得到了极具地印证：随着5G技术的成熟，让不少参展企业在健身产品的软件服务上下足了功夫。例如，一台跑步机被赋予了跑步运动之外的功能，影音娱乐、在线比赛、社交等功能也一一得到实现，此前难以打通的各种健身运动的场景化界限也正在被不断打破。

因此可以说，2021成都体服会个人健康消费展区之所以关注科技，既迎合了“畅想未来”的展区定位，又能让更多新概念有效落地并转化——当空洞的概念变成看得见、摸得着的实物产品，更有助于加速科技健身产品被大众接受和认可。

“瞄准不同人群，多元业态“覆盖”

当展会市场从以产品为核心的传统时代，向以产品为基础，服务为核心的时代转变时，打造更精细化服务、更多元化内容的“展会+”模式已成为趋势。

个人健康消费展区如何释放这种影响力尤为重要。据李峥介绍，个人健康消费和健康生活方式是展区的主要展览内容。其中，前者细分为家用健身器材、个人健身装备、功能训练和康复器械、家用按摩器具、保健理疗器具；后者则细分为健身俱乐部及工作室、运动营养品、补剂、健康餐食、代餐食品、群体性健身赛事及活动。

李峥表示，该展区为了满足不同人群的需求和喜好，将丰富不同形式、内容的业态。具体可以概括为大众群体、青少年群体和“她”力量这三大方向：

第一，在大众群体方面，居家健身常态化下伴随而来的是，没有专业健身教练的指导，引起的训练受伤、肌肉受损等问题。为了更好引导大众科学、合理健身，展区将设置约500平米的“家庭健身角”场景展示区，届时，组委会将特邀健身教练、健身爱好者、健身顾问等专业人士，从运动器材选择、健身准备、动作纠正、健身后正确的营养补充和冷身按摩等角度，为现场观众提供健身指导和建议，提高大众居家健身安全系数的意识。

△“家庭健身角”示意图

第二，在青少年群体方面，作为首次进入奥运会的项目，轮滑项目在东京奥运会上诞生了首枚金牌——这样一项属于年轻人甚至是青少年的项目近年来受到了广泛关注。随着轮滑、滑板项目入奥，这一运动作为特色项目进入校园。

为更好地推广项目，丰富学校体育活动，中国体育用品业联合会轮滑滑板专业委员会将在展区里牵头组织“轮滑公益行校园活动推介会”；同时，力邀中国轮滑协会和成都体育局协调当地轮滑俱乐部参与千名选手参赛规模、占地约800平米的轮滑市级赛事。

△学生们正在积极练习轮滑

第三，“她”力量已成为体育运动普及和消费的一支不容忽视的群体。有数据表示，女性是当前中国瑜伽行业主要的服务对象，占比高达94.9%。另外，作为西南地区的重要城市，成都的瑜伽馆数量全国第三，仅次于北京和上海这两个超一线城市。

在本届成都体服会上，组委会将邀请专业瑜伽从业人员现场对爱好者进行指导和培训，从呼吸方式到动作要领，一应俱全；更有成都体育局组织的占地面积约500平米的瑜伽团操课培训班——让更多爱好者体验这项运动的同时，向更加纵深的方向，挖掘“她”力量的潜能。

此外，为了高度贴合女性市场需求，宣扬健康减肥理论，健康代餐、运动营养用品更是设立了专门的展中展区域。

△瑜伽深受广大女性群体的喜爱

除此以外，在活动体系配套上，个人健康消费展区内届时还将组织“躲避飞盘运动”、“跳绳嘉年华活动”，力量举比赛，以及“费恩莱斯健美大赛”等。

最后需要提醒注意的是，无论是个人健康消费展区，还是与其相邻的体育消费展区（尤其是该展区时尚体育板块），从主办方对于展区规划合理性的角度考虑——都是站在大众百姓的视角做出的设置、并以C端消费业态作为主要的展览展示内容。

△2021成都体服会两大C端属性的展区

有所不同的是，个人健康消费展区更侧重于品牌商展示，观众来到这里，如同置身于展厅或是“小型体育博物馆”，可以了解到体育品牌背后的故事，增长行业见识；体育消费展区则偏向于“吃喝玩乐”，更接地气、更新潮、更时尚——和门店终端如出一辙的购物环境，观众就像是走进1:1比例的现实卖场里。总之，来往观众，可依据自身兴趣点和诉求点各取所需。

如何重塑大众新生活方式？2021成都体服会个人健康消费展区给你答案

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