2026中国体博会体育消费及服务展区·板块亮点②悄然重塑的户外运动新表达方式

中国国际体育用品博览会时间:2026-04-23点击: 次

谈及近几年户外运动市场的发展变化，可谓“万象新发”。随着居民生活水平的提升、健康意识的觉醒以及大众消费需求的多元化升级，户外运动早已摆脱“小众爱好”的标签，成为全民追捧的生活方式，市场格局也随之发生了深刻变革，呈现出传统与新潮共生、实用与社交兼具的全新态势。

放在2020年之前，户外运动市场的板块格局还相对集中，骑行、登山、游泳以及各类休闲球类运动，几乎占据了市场的主导地位。彼时，人们参与户外运动的核心需求较为纯粹，多是为了锻炼身体、释放压力，参与方式也以个人或小圈层活动为主，市场供给侧也主要围绕这些项目展开，产品和服务相对同质化，缺乏个性化、多元化的选择。

如今，户外运动市场早已打破传统边界，迎来了全方位的迭代升级：首先，那些曾经深受大众喜爱的经典户外运动项目依旧热度不减，骑行、登山等项目凭借易上手、门槛低的优势，仍是大众参与户外运动的首选，相关产品和服务也在不断优化，比如轻量化骑行装备、定制化登山路线等，进一步贴合了现代人的需求。

其次，市场最大的变化就是小众项目的“破圈”崛起——曾经被定义为“极限运动”的桨板、冲浪、蹦极、滑雪、跳伞等项目，不再只是少数爱好者的专属，而是逐渐成为现代年轻人勇于尝试的“新选择”。这些项目虽带有一定的挑战性，却能满足人们追求刺激、突破自我的心理需求，再加上短视频平台的传播带动，使之吸引了大批消费者参与，也推动了相关装备、培训、场地等产业链的完善。

再次，户外运动的社交属性也被不断放大，飞盘、定向越野、露营等项目，已然超越了运动本身，成为现代人们的“新社交方式”——不同于传统运动的竞技性，这些项目门槛低、互动性强，无需过高的专业技能，无论是朋友聚会、家庭出游，还是职场社交，都能快速拉近距离，成为人们缓解社交焦虑、拓展社交圈的重要载体，“露营+烧烤”、“定向越野+团建”等已成为当下的一种新型社交消费业态。

一言以蔽之，户外运动的表达方式正在被悄然重塑。相应的，市场需求的变化也倒逼户外运动供给侧结构加速调整。站在企业的角度，如何看待这一现象？2026中国体博会体育消费及服务展区户外运动专区将如何呈现出市场的新变化和新亮点？

近日，中国体博会组委会与户外运动专区板块的部分企业展开了沟通。其中，东辉休闲运动用品（上海）有限公司（简称“东辉”）、深圳市鹏亿发精密模具有限公司（简称“鹏亿发”）、山东康桥实业有限公司（简称“山东康桥”）负责人围绕相关话题给出了独到性的见解。

东辉休闲运动用品（上海）有限公司

东辉作为深耕户外运动装备领域的优质企业，始终敏锐地捕捉市场需求的变化趋势。针对当下户外运动社交化、场景化的新特点，其在产品研发与服务升级上持续发力，通过精准匹配用户社交需求，推动户外运动装备从单一功能向场景化、社交化转型，助力行业更好地适应市场变化。

据东辉负责人介绍，作为国内最早专做桨板的品牌之一，东辉旗下自主品牌AQUA MARINA乐划深耕水上运动三十余年，凭借卓越的设计实力，旗下产品屡获德国红点大奖、德国IF设计大奖、广交会CF奖金奖等国内外重量级奖项。公司今年推出的千元级入门款桨板在天猫首发即引发抢购潮，两次售罄后，引得网友在评论区集体催货，纷纷留言：蹲守三天没抢到！

“国内玩家随便去一家水上俱乐部，几乎就能看到带有AQUA MARINA乐划元素的产品。市场的火热追捧，正是对AQUA MARINA乐划产品品质最直接的认可。目前与乐划合作的水上俱乐部超过300家，我们希望帮用户解决‘桨板怎么玩、跟谁玩、去哪玩’的痛点。” 东辉负责人说道。

在东辉负责人看来，近3年来，中国户外运动经历了从“小众爱好”到“全民生活方式”的质变。参与人数、消费规模、项目多样性均呈爆发式增长，核心驱动力是情绪需求、政策支持、消费升级与社交传播的叠加效应，“近3年来，户外运动市场的显著变化可总结为——参与规模呈现‘全民化爆发’，参与形态从‘硬核探险’到‘轻户外’日常，项目格局呈现传统项目稳固+新兴项目爆发这三种情况。当下，我个人认为最热门的户外运动是水上运动，因为水域资源丰富，此类项目家庭与女性渗透率最高。展望未来，水上运动产业或将破5000亿元，这意味着水上运动具有广泛的发展空间。”

而对于即将到来的2026中国体博会，东辉负责人表示，届时公司将主推以下三款户外水上运动产品：

第一款，GLOW霓虹号发光桨板。它是全球首创的里程碑式发光桨板，支持全天候划行，不受白天、晨昏与夜晚的时间限制。产品配备幻彩氛围灯光系统，可实现六种色彩、四种模式自由切换，自上市后便广受全球桨板爱好者认可。

第二款，BETTA斗鱼双人皮划艇，其专为休闲玩家设计的经典款皮划艇，适合好友结伴与亲子出游。2026款采用全新亮眼涂装配色，颜值升级，可适配各类水域，是轻松玩水的稳妥之选。

第三款，战斧系列皮划艇与独木舟。本系列是常年热销的经典产品线，兼具通用性与出色性能，适合水上休闲与轻度探险。提供单人、双人、三人多款规格选择，船体空间宽敞、载重表现出色，长途巡航也可轻松携带行李。修长船身搭配全新硬体龙骨，破水性优异，是结伴探索水域的理想之选。

“政策引领、消费扩容、装备升级、生态融合将是未来1-3年我国户外运动产业的主旋律。”在东辉负责人看来，结合全球户外热潮和国内顶层设计的双重驱动，未来1-3年，中国户外运动产业将呈现出以下五大核心发展趋势：趋势一，宏观政策引领，产业迈入精品化与系统化新阶段；趋势二，消费市场结构性演变，户外运动成全民主流生活方式；趋势三，细分赛道呈现专业深化与场景多元化并举趋势；趋势四，产品创新聚焦硬核科技与功能美学；趋势五，产业生态融合，“户外+”模式将重塑户外运动市场的商业模式。

对于这样的行业迭代趋势，东辉负责人表示，东辉未来将持续走在水上运动行业创新的前沿，紧扣宏观政策导向与市场消费需求，不断研发满足大众需求的新产品。

深圳市鹏亿发精密模具有限公司

近年来，国内户外运动整体普及度、大众参与度持续走高，呈现出了参与人群大众化、圈层多元化的明显变化。年轻群体热衷徒步、骑行、竞技类户外运动；家庭用户偏好露营、轻户外休闲活动；中老年群体日常户外健身参与频次不断提升。

在鹏亿发负责人看来，产生这一变化的基本逻辑在于以下三个要素：其一是国家相关产业扶持政策持续落地，各地不断完善户外公共场地、运动配套设施；其二是户外运动装备不断普及升级，各类运动社交APP助推大众运动分享；其三是居民健康意识全面提升，大众更加注重身心解压、日常锻炼，通过户外运动舒缓情绪、增强体质。

“从当下热门品类来看，轻徒步、城市骑行、马拉松赛事、大众游泳具备强劲市场需求，受众基数大、门槛低，长期发展前景良好。” 鹏亿发负责人补充道。

针对当前消费者户外运动需求向多元化、个性化、精细化升级的趋势，鹏亿发负责人表示，公司将从产品迭代、品类细分、智能升级三个方向优化策略：第一，聚焦用户使用痛点迭代产品，例如针对泳镜防雾易失效的难题，研发出亲水纳米长效防雾款式，镜片可反复擦拭，持久保持防雾效果。第二，丰富产品细分矩阵，依据不同人群需求，推出大、中、小多框型泳镜，区分休闲日常款与专业竞技款，适配不同使用场景。第三，推进产品智能化升级，将蓝牙音频、接听通话、音乐播放等电子功能融入常规运动装备，兼顾实用性与便捷性，优化大众运动体验。

此次参展2026中国体博会，鹏亿发将主推三款核心户外产品，产品适配多类运动场景：

第一款，纳米长效防雾系列泳镜——核心亮点为突破性解决普通泳镜防雾层易脱落、防雾失效的痛点，镜片可揉搓清洁，防雾性能持久稳定。适配日常游泳、各类水上运动，为眼部提供专业防护。

第二款，定制化光学近视泳镜——产品打破了市面现有近视泳镜度数区间有限、无法适配散光的短板，严格按照光学配镜标准定制镜片。适配近视、散光人群，水下成像清晰，能够满足专业游泳需求。

第三款，轻量化运动太阳镜——该产品主打超轻佩戴体验，长时间佩戴无压迫感、不易滑落；搭载偏光镀膜镜片，防晒防眩光，外观时尚。适配骑行、徒步、跑步、日常驾驶等各类户外场景。

“户外运动行业势必将迎来更为清晰的发展图景，产业规模持续扩容、受众覆盖愈发全面，产品智能科技赋能趋势或将更加凸显，赛道走向将更加精细多元，绿色生产理念也将深度融入产业发展全过程。”鹏亿发负责人对于户外运动行业未来市场展望道，并表示，鹏亿发将顺势而为，立足行业发展浪潮，持续聚焦户外运动镜片研发领域，通过个性化定制、时尚化设计，将潮流元素与个性化需求深度融入产品研发，让户外运动装备既具备专业实用价值，亦彰显佩戴者的个性态度。

山东康桥实业有限公司

山东康桥深耕户外赛事活动展览领域多年，推出了一系列兼具实用性与快速搭建的环保户外产品。其负责人针对当下户外市场的发展变化，直言道：“户外运动的火热，源自人们对大自然的向往。近一至三年，我国户外运动市场呈现爆发式增长，具备圈层破圈化、参与全民化等特点，参与群体从原本以年轻人为主，逐步拓展到了中老年人群。”

他同时指出，近年来，人们愈发认识到户外运动的重要性，“户外运动不仅能够增强全民体质，更能让人享受到共同参与其中的氛围。这种消费意识变化产生的底层原因，我认为是消费升级与生活方式的转变。随着居民人均可支配收入持续增长，大众逐渐从‘物质消费’转向‘精神与体验消费’，追求亲近自然、健康生活的理念成为主流，户外运动成为释放生活压力、实现身心疗愈的重要途径。”

与此同时，随着基础设施与配套的不断完善，以及国家持续推进“绿水青山就是金山银山”理念的落地——各地打造的国家步道、露营地、户外体育公园等基础设施越来越多，交通、住宿、救援等配套服务体系逐步健全，由此也降低了大众参与户外运动的门槛。

“此外，单从露营市场这一领域来看，轻量化露营与精致露营将成为趋势。轻量化露营适配短途、轻量出行需求，精致露营则满足家庭、年轻群体的品质化体验需求。”山东康桥负责人说。

据山东康桥负责人介绍，此次参展2026中国体博会，山东康桥将主要围绕户外赛事、活动、展览等方向，提供多款支持快捷搭建、便捷运输的户外广告及宣传产品，涵盖快速折叠骨架类产品和快速充气类产品等，旨在提供更高品质、搭建拆卸更为高效的服务。

户外玩法正在迭代，下一个顶流户外运动品类即将席卷市场。谁能引爆全新消费风潮？答案尽在2026中国体博会体育消费及服务展展区户外运动专区——先锋趋势、爆款装备、沉浸式体验，一次看尽户外新未来！

中国国际体育用品博览会

2026中国体博会体育消费及服务展区·板块亮点②悄然重塑的户外运动新表达方式

合作单位

合作媒体