回顾2025,展望2026:中国体博会构建“国内适配+国际跃升”双主线

中国国际体育用品博览会时间:2026-02-03点击: 次

世事如棋局局新，沧海桑田岁岁春。刚刚过去的2025年，在“十四五”规划关键的收官攻坚期，体育产业作为国民经济的重要增长点，在政策赋能、科技驱动与消费升级的三重加持下，走出了一条高质量发展的进阶之路。在这样的大背景下，2025年度可以形容为蓄力生长、蓄势待发的一年。

自2026中国体博会周期于2025年8月全面启动以来，各项筹备工作围绕“专业化、国际化、市场化、品牌化”这“四化”要求，有条不紊、顺畅推进，并迎来了全方位的提质升级——通过专业化的展区规划、国际化的展会定位、市场化的主题内容设计及品牌化的活动体系打造，助力“中国体博会”的IP迈向“十五五”这一新的历史阶段。为实现这一目标，2026中国体博会从多维度寻求展会创新突破：将传统健身展区升级为“亚太健身及健康生活展区”，创新引入亚太健身峰会、运动营养论坛，并打造数字体育展区、运动营养及补剂展区等，依据产业环节全面升级中国体育场馆设施产业论坛，围绕中国体育用品企业产品及服务的“首创”、“首发”搭建展示场景，其专业水准向国际展会标准看齐，展区内各专区在统一主题下，细分内容板块相互呼应、协同发力；加大海外观众邀请力度，通过组织企业“组团”参展国际展会、扩大海外媒体传播覆盖面等方式，吸引更多海外买家聚焦2026中国体博会；积极构建“云展会”平台，拓展“展商秀”、“体博悦”等板块的功能边界，为进一步强化展会的贸易属性夯实基础……

过去的2025年，每一步的筹备，无一不是旨在将2026中国体博会打造成集展示、交易、交流、发布于一体的行业顶级平台，真正实现“以展促产、以展兴业”的核心目标，为今年五月份那场汇聚行业智慧与活力的体育用品产业盛宴，积蓄足够的能量。

2026年，中国体博会迎来新历史契机。这场承载行业使命与国家期待的盛会，既是对过往一年体育产业高质量发展成果的集中检阅，更是锚定“十五五”规划开局目标、践行体育强国建设战略的重要实践平台。随着《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》、《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》、《关于推动运动促进健康事业高质量发展的指导意见》等政策落地见效，体育产业已成为扩大内需、赋能民生、服务经济社会发展的重要增长极。

2026中国体博会将于5月21-24日在风光旖旎的厦门国际会议展览中心如期举行。本届展会将深刻把握政策导向，始终将贯彻国家战略部署作为“第一落脚点”，把回应全民健身、健康需求作为展会规划设计的“原始出发点”，以更高站位统筹产业资源、以更实举措深化融合创新、以更优服务搭建合作桥梁，为开启“十五五”体育用品产业发展新征程筑牢根基。站在“十五五”规划开局的关键战略节点，2026中国体博会将精准锚定“高质量发展”与“中国式现代化”两大核心主旨，以行业标杆展会的责任与担当，搭建起体育用品产业高质量发展的展示平台、交流桥梁与实践载体。

紧扣“十五五”政策风场，

新时期全方位谋篇布局

2026中国体博会将紧密围绕“十五五”时期国家体育强国建设的顶层设计，将分别与《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》、《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》、《关于推动运动促进健康事业高质量发展的指导意见》等政策导向无缝衔接。

第一，针对《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，2026中国体博会将进一步深化科技创新的核心驱动作用，通过策划并开展创新推优类展会活动以及加强知识产权保护力度等举措，充分激发参展企业作为市场主体在展会中的核心价值与最大效能。与此同时，针对文件中提到的“突出做强国内大循环，对建设强大国内市场、加快构建高水平社会主义市场经济体”相关要求，2026中国体博会将通过组织多场标准化会议活动，优化市场秩序，为构建国内统一“大体育”市场奠定基础，将“投资于人”的理念，转化为构建展会高质量服务体系的模式，推动参展企业在产品设计、服务流程上进一步贴合大众健身需求，助力体育消费场景的多元化拓展，搭建B端企业与C端大众的精准对接平台，帮助参展企业更精准地把握市场趋势，加速技术成果向“被民所需”的产品转化，从而在构建高水平社会主义市场经济体制的背景下，持续强化体育产业作为国内大循环重要组成部分的支撑作用。

第二，围绕《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出的6项20条重点举措，2026中国体博会将“点对点”进行布局落实：一是组织多场“潮流运动”类活动，向大众推介优质的户外运动项目，联动参展企业设置沉浸式体验区，让大众零距离感受露营、滑板、滑雪、飞盘等热门项目的魅力，进一步打通体育产品从展示到消费的“最后一公里”，切实响应文件中“扩大体育消费市场”的要求；二是持续优化产业交流大会、行业平行论坛等会议活动的主题设置与内容策划，推动企业间的深度交流合作与高效资源共享，深化体育产业交流合作，积极引入前沿理念与尖端技术；三是探索“体育+”的更多可能性，拓宽专业买家的邀约体系，除传统体育用品经销商外，重点邀请文旅集团、教育机构、社区体育服务中心、跨境电商平台等多元主体，搭建跨领域合作桥梁，推动体育资源向更多场景渗透。

第三，根据《关于推动运动促进健康事业高质量发展的指导意见》，以“大健康”为核心理念，构建运动促进健康服务体系，打造重点关注老年人、青少年、婴幼儿、女性群体等特殊人群运动需求的专区，为参展观众提供科学运动、合理膳食、伤病预防等方面的专业指导。同时，联合参展企业推出针对特殊人群的运动装备、康复器材、健康监测设备等创新产品展示与体验活动，让大众亲身体验科技赋能运动健康带来的便捷与益处，提供运动健康评估、个性化运动处方制定等一站式服务，助力“运动促进健康”事业在更广泛人群中落地生根，推动体育产业与健康产业的深度融合发展。

由此，围绕“十五五”最新行业政策指向的2026中国体博会——将以政策为锚点，以创新为引擎，以市场为导向，以服务为核心，全面升级展会的内容生态与服务体系，不仅成为集中展示中国体育产业高质量发展成果的国家级窗口，还将作为链接政策、企业、市场与大众的枢纽型平台，为“十五五”开局之年的中国体育产业注入强劲动能，推动体育产业在构建新发展格局中实现更大作为，助力体育强国建设迈出坚实步伐。这一框架的落地实施，将进一步强化中国体博会作为行业风向标的引领作用，促进体育产业各要素的高效聚合与价值转化，为参展企业、专业观众及广大体育爱好者打造一场兼具专业性、创新性与体验感的行业盛会，持续书写中国体育产业高质量发展的新篇章。

打造“国内适配”+“国际跃升”双主线，

撬动行业“粗放增长”向“高质量发展”转型

在“十五五”新时期，国内体育产业政策导向将持续聚焦高质量发展，全民健身国家战略将向纵深推进并与体育产业数字化转型加速融合，全球经济格局重塑也将为体育产业国际合作带来新机遇与挑战。在此背景下，2026中国体博会核心规划理念精准锚定“国内适配”与“国际跃升”双主线。“国内适配”，即2026中国体博会的每一个展区及细分赛道对应的专区与国内体育用品产业发展的实际市场需求高度契合；“国际跃升”，则着眼于全球体育用品产业格局，致力于提升中国体育用品在国际市场的影响力与竞争力，向国际展会水平看齐，加大对海外买家的邀请力度，搭建国际交流合作桥梁，助力中国体育用品企业拓展海外市场。

2026中国体博会将于5月21-24日在厦门国际会议展览中心举办，本届展会使用了厦门国际会议展览中心的全部展馆。展区划分为亚太健身及健康生活展区（由原健身展区升级而来）、体育场馆设施及器材展区、体育消费及服务展区等三大展区，每个展区根据体育用品一线市场的品类分布向下划分成若干细分板块，全面覆盖产业链上中下游热点及焦点领域——中国体博会携体育用品行业盛事之姿再度“登鹭”，既是对这座城市过往荣光的深情回望，更是为体育产业的澎湃未来铺就新程。

截止目前，2026中国体博会展览面积已超过18万㎡，参展企业超1350家，整体招展进度已至90%。2026中国体博会无论从展会规模还是参展企业数量上来说，都已经达到历史高点。较之往届，展会结构优化与质量提升显著。

值得一提的是，本届参展企业报名数量能够实现历史级突破的关键在于中小企业参展数量的激增——中小企业对于参展所展现出的高度热情，不仅折射出了行业当下正在逐步“回暖”的发展态势，也反映出行业整体正从“粗放增长”向“高质量发展”转型的趋势。究其原因，中小企业参展规模的增加主要源于以下三方面：

第一，在展馆使用上，除厦门国际会议展览中心主馆外，新馆的开放以及室外展篷的增设，为中小企业参展提供了更加灵活多样的选择。

第二，在宣传上，中国体博会组委会突出集中展示一批在国际市场崭露头角、引领潮流的中国新锐品牌，为中小企业提供一个向世界展示自身实力的绝佳平台，有助于中小企业快速打开国际市场，提升品牌知名度和影响力。

第三，中国体博会组委会针对中小企业推出了多项切实可行的扶持政策。在展位安排上，为中小企业精心规划位置，增加曝光机会。还为中小企业提供专业的参展指导服务，从展位设计搭建到产品展示策略，都有专业人员进行一对一支持，助力中小企业在展会上展现出最佳状态，更好地吸引国际客户，拓展业务渠道。

亚太健身及健康生活展区：

全品类集结，健享新未来

新周期全新重磅升级的2026中国体博会亚太健身及健康生活展区（以下简称“亚太健身展”）以“全品类集结，健享新未来”为展区主题，将原商用健身板块及家用健身板块内容以“市场端用户决策流程”作为出发点进行细分，从“需要哪种健身方式”到“在哪里运动健身”，再到“提升健身体验的新途径”，最终通过配套服务完成闭环，以逐步打造由中国体博会倾情呈现的亚太地区规模化、专业化健身器材及健身服务、身心健康及福祉相关内容为核心的行业盛会。

届时，亚太健身展将聚焦“智能健身设备”、“个性化训练方案”、“运动康复”等细分领域，填补传统健身展“重设备展示、轻场景落地”的空白；同时顺应“居家健身常态化”、“科学健身意识提升”等趋势，打造“从设备到服务、从训练到健康”的全链条展示平台。

截至目前，在亚太健身展的整体规划下，家用健身展区参展面积已超6万㎡，已签约参展企业超350家，其中，女性健身板块与瑜伽普拉提板块展示的企业参展新品届时必将再次惊艳行业；运动康复及福祉板块涵盖按摩椅及按摩器材、运动医疗康复、老年人健身促健康三大内容，构建起从预防性保健、损伤康复到特殊人群健康促进的闭环生态系统；轻量化健身器材精准契合都市人群空间有限、时间碎片化的需求，凭借极致便捷性与场景适应性，将健身无缝融入日常生活，真正实现“随时随地，想练就练”。专区还将举办“中国体博会创新推优及趋势发布”、“电商评选”等品牌活动，以及“家庭健身趋势论坛”、“健身器材经销商交流会”、“京东平台商贸招商会”、“天猫健身新品牌对接会”等专业论坛与商贸对接会，成为企业获益、观众满意、行业进步的多赢盛会，助力家用健身器材市场拓展边界。

商用健身展区参展面积已超5万㎡，已签约参展企业超300家，国内外头部商用健身器材生产企业悉数参展，涵盖传统健身器材及各类应用数字化、智能化技术的前沿健身器材产品及服务，并呈现出四个不同于往届的变化：一是健身行业全业态参与，由以往主要关注健身器材制造领域向更为广泛的健身服务领域延伸，进一步聚焦终端消费者的需求与体验，展览内容完整性更强；二是细分展览板块得到更进一步完善，并助力企业提升参展效率与商业转化率，推动健身行业细分领域的创新与资源整合；三是突出数字化技术在健身领域的重要性，提供更为专业的展示场景，顺应科技赋能健身行业的发展趋势；四是海外贸易撮合水平得到新的提升，主办方在深入调研展商参展目标的基础上，通过强化“中国体博会买家跟踪系统”的数字营销方式，形成主动分析、主动触达、主动服务的海外买家邀请服务新模式，为展区企业内外贸一体化发展助力。

据中国体博会组委会相关负责人介绍，2026中国体博会亚太健身展将构建“行业交流+专业赛事+互动体验+贸易对接”的展区配套活动体系，打造具有健身产业领域广泛影响力的品牌活动。其中，打造亚太健身峰会、运动营养及补剂专区及论坛、亚太区域健美大赛将是接下来组委会的三大核心任务。

其一，重磅打造亚太健身产业“风向标”——亚太健身峰会，使之成为提升亚太健身产业之于全球影响力的关键平台，汇聚亚太地区行业领袖与国际领域专家，搭建跨文化交流的坚实桥梁，分享区域特色经验，推动区域行业标准协同共建，助力“亚太健身”品牌在全球市场中提升话语权。

从内容策划层面，亚太健身峰会将解读全球及亚太地区健身产业宏观趋势（如跨境贸易、政策支持、消费升级），发布年度行业白皮书或数据报告，为企业战略决策提供权威依据；预判智能健身技术、运动营养、康复、老年健身、女性健身等新兴赛道的创新方向与发展潜力。

从资源链接层面，亚太健身峰会将构建跨国、跨领域的“合作生态”，搭建B端高端对接平台，促进亚太各国健身品牌、器材供应商、培训机构、投资人的资源互补（如中国品牌出海、海外品牌本土化合作），推动跨行业融合，探索“健身+预防健康”、“健身+长寿经济”等新型商业模式。

从案例赋能层面，亚太健身峰会将成为解决行业经营“核心痛点”的黄金钥匙，针对健身房运营管理、会员留存、人才培养、营销转化等实际痛点，提供可落地的案例与工具方法；为健身从业者搭建专业技能升级路径，涵盖团操课程创新、教练认证、继续教育等内容。

其二，勾勒运动营养产业的未来图景——首次设立“运动营养及补剂专区”，借助前沿技术展演、沉浸式互动体验、跨领域合作项目，构建起科技赋能、健康为本、服务个性化的全新运动营养产业生态。在这里，消费者将能亲身感受基于大数据分析的个性化营养补给方案，见证智能穿戴设备与营养补剂的无缝联动，共同推动运动营养产业向更智能化、精准化的方向迈进。在2026中国体博会运动营养及补剂专区内，届时或将呈现的未来图景包括但不限于：一，个性化定制成行业标配——依托运动数据与体质监测生成的营养方案，实现“千人千面”的精准补给；二，服务化转型成行业趋势——产品从单次销售转向“产品+服务”的持续运营模式，深度挖掘长期客户价值；三，智能化融合成行业常态——营养补给与智能设备深度耦合，形成“监测-分析-建议-补给”的完整闭环。

该专区还将与展览同期举办的“运动营养主题论坛”相结合，勾勒出一幅运动营养产业从原料供应、产品研发、生产制造到市场推广、消费服务的全链条生态图景——通过汇聚国内外顶尖的运动营养品牌、科研机构、行业专家及媒体资源，专区不仅将为参展商提供一个展示最新成果、交流前沿技术的舞台，更将为中国运动营养产业搭建一个高效对接、合作共赢的桥梁，打造不同于细分领域的综合生态。

其三，中国体博会组委会与中国健美协会继续推进深度合作，计划将此前在中国体博会现场举办的全国赛事升级为国际赛事，并已着手开展各项筹备工作。赛事的国际化将吸引更多国际顶级健美选手参赛，不仅提升了赛事的竞技水平和观赏性，进一步丰富中国体博会亚太健身展的赛事活动内容，为观众带来更加精彩的视觉盛宴，还通过与国际健美组织的交流合作，促进亚太地区健美文化的交流与融合，推动健美运动在亚太地区的普及与发展。此外，赛事还将吸引更多健身产业相关企业参与，为展商提供更多的商业合作机会，促进亚太地区健身产业的资源共享与协同发展，进一步凸显中国体博会亚太健身展未来在亚太健身产业中的引领地位和核心纽带作用。

体育场馆设施及器材展区：

智造新基建，场馆未来式

今年的体育场馆设施及器材展区以“智造新基建，场馆未来式”为主题——在这一主题下，展区围绕“展望未来运动空间”与“新技术促可持续发展”两条主线，引领数字技术赋能场馆建设运营的新趋势，重点聚焦现有场馆改造翻新、大型赛事后回收利用等课题，为贸易双方搭建服务展示与技术交流平台。两条主线贯穿所有内容板块，既实现了板块间的有效串联，也推动展区商贸价值形成闭环。

展区主要划分为专业运动地材、体育工艺、专业体育器材及全民健身器材四大板块，各板块进一步细分为多个垂直领域：专业运动地材板块涵盖弹性运动地面、运动人造草、运动木地板等各类运动地面材料，同时展示先进的铺设技术与维护方案，致力于为运动场馆提供更安全、耐用、环保的地面解决方案；体育工艺板块聚焦场馆设计、建造及改造全流程，通过展示专业体育照明、扩声系统、视频系统、计时计分系统、座椅看台、装配式建筑、场馆智慧化设备、泳池及SPA设施等，助力场馆实现功能性与美观性的双重提升；专业体育器材板块汇聚国内外顶尖品牌，集中展示最新研发的专业田径、体操、举重、足篮排等器材及设施，为专业运动员和体育爱好者提供更专业、科学的训练装备；全民健身器材板块侧重普及性与实用性，展出适合不同年龄段、不同健身需求的产品，包括公共健身器材、儿童室外游乐设施、体育公园集成解决方案、军用室外健身器材等，推动全民健身运动深入开展。

截至目前，2026中国体博会体育场馆设施及器材展区参展面积已超4.5万㎡，已签约参展企业超300家，国内体育场馆设施、体育器材领军企业携“最新产品”集结亮相。今年的体育场馆设施及器材展区还将呈现出以下五个特点：

一是全民健身专区整体纳入，重点面向G端与B端人群，打造“集合性场馆建设运营案例”与“政策合集”，梳理清晰观展路线，“一站式”展示全面的行业解决方案与实践参考；

二是场景化展示更突出，通过复刻校园、社区、赛事、国际合作等核心场景并嵌入成果，将“便民、专业、开放”的政策要求转化为可感知的真实体验，推动场馆设施从“有没有”向“好不好”转变，呈现政策落地的“理想样态”；

三是企业从单品类“作战”转向多品类协同布局，通过资源共享、优势互补与市场联动，构建更具韧性与竞争力的业务生态；

四是既向国内市场纵深强化其产品性能、人群适配、体育特征、智能化应用、安全标准及环境可持续性等专业化属性，也向海外市场开创新商机，共同构建闭环的专业化体系；

五是“微更新”破题“金角银边”，行业趋势从“新基建”转向“改扩建”提速，通过“功能重构+场景拓展”打破单一赛事属性，既解决“旧问题”，也满足“新需求”。

此外值得一提的是，作为中国体博会体育场馆设施及器材展区固定的配套论坛活动，以“全球视野，贸易赋能：共建体育场馆设施新生态”为主题的2026第八届中国体育场馆设施产业大会将继续在展会期间举办。本届大会将以“全球视野”洞察趋势，以“贸易赋能”链接价值，旨在打造一个引领行业未来、共建产业生态的高端平台。大会力邀国内外顶级场馆IP、全球领先品牌与国内核心采购方共聚一堂，将深度聚焦国际标准解读、市场需求变革、前沿技术应用与创新商业模式，通过重磅颁奖树立行业标杆，并设置圆桌对话凝聚产业共识。致力于融汇趋势、对话与商机，协同全球伙伴，共同定义并推动体育场馆设施产业迈向可持续发展的新生态。

体育消费及服务展区：

运动万象，潮流共生

今年，体育消费及服务展区以“运动万象，潮流共生”为主题，旨在打造一个集多元化体育潮流展示与产业合作为一体的综合性平台，展区以“运动消费进阶”为主线，设立大众运动垂直细分领域专区，集中展示全球新兴体育运动、国潮体育装备及都市流行的户外运动产品与周边，展品覆盖体育消费及服务产业链各热点领域，品类丰富多样，搭建沉浸式体验场景，让消费者感受新大众运动的先锋魅力。

由此，体育消费及服务展区共分为乒羽网专区、运动鞋服专区、休闲体育专区、体育服务专区、三大球专区、户外运动专区、城市时尚运动专区等七大板块，每个板块均精准对接细分市场需求：乒羽网专区聚焦乒乓球、羽毛球及网球运动的普及与社群互动，助力传统运动品牌焕新升级；运动鞋服专区突出装备定制化与时尚潮流属性，契合个性化消费趋势；休闲体育专区融入趣味活动与虚拟体验，吸引大众参与并强化代际连接；体育服务专区提供专业咨询与政策对接服务，精准响应企业创新诉求；三大球专区深化足球、篮球、排球的社群生态建设，推动代际互动与品牌合作；户外运动专区引领消费热潮，融合虚拟科技与自然探索，呼应政策导向下的全民健身需求，将集中展现中国体育户外消费的品牌化、专业化特征，通过模拟自然场景与智能穿戴设备联动，重点呈现水上运动领域的创新产品矩阵；城市时尚运动专区结合都市潮流与运动文化，构筑活力社群平台，实现品牌化与服务化升级。此外，组委会近年来升级打造的轮滑滑板专区也将迎来全新布局，包括整合行业全品类资源、汇聚前沿趋势与技术，打造集品牌展示、趋势发布、商贸洽谈与跨界合作于一体的“展+销”平台。

截至目前，2026中国体博会体育消费及服务展区参展面积已超2.5万㎡，已签约参展企业超400家。

值得关注的是，今年的政府体育事业专区作为全国优质的体育产业政企对接平台，政府体育事业专区届时将为各级政府、体育主管部门、全国及地方性体育组织、项目中心、单项运动协会、体育产业集团及体育产业园提供一站式展会服务，内容包括：现场展示、地方体育产业政策宣贯与招商投资政策推介配合、展会参观考察引导服务、体育产业合作项目推介、体育旅游目的地推广、赛事项目及合作伙伴招商、场馆运营商与工程承接单位招募等。目前，政府体育事业专区的展位详细规划方案已经确定，已有10余家机构正在就参展事宜与中国体博会组委会接洽。

纵观2026中国体博会各大展区，可以说是特色鲜明、亮点纷呈，从多元品类汇聚到前沿趋势引领，从专业户外呈现到政企对接服务，全方位满足不同领域需求，既有大众健身器材、智能穿戴装备等大众消费品类的百花齐放，也有竞技体育训练科技、赛事数字化运营系统等专业领域的硬核突破；既有与体育场馆“建设-运营-服务”相关的“原材料供给、生产制造、施工安装、运营维护”等产品与服务展示，也有体育产业政策解读、投融资洽谈等赋能行业发展的务实平台。展会以“体育+”的融合思维为纽带，串联起上游研发制造、中游赛事运营、下游消费服务的全产业链条，不仅为参展商搭建了展示成果、拓展市场的优质舞台，更将面向全球展现中国体育产业蓬勃发展的强劲动能与无限潜力。

另外值得期待的是，新周期中国体博会仍将继续打造多维平台助力企业“出海”，进一步深化内外贸一体化的推进举措。一方面，中国体博会组委会继续组织专业的团队，为企业提供全面的参展支持，帮助企业以最佳形象亮相境外优质展会平台，提升企业在国际市场上的知名度和影响力；另一方面，继续积极搭建交流桥梁，借助中国体博会的资源，促进企业与国际同行、采购商等进行深度交流与合作，助力企业拓展海外市场，获取更多的商业机会，推动内外贸一体化进程取得更显著的成效。

2026年，时隔三年中国体博会再次“登鹭”，又恰逢“十五五”的开局之年，天时、地利、人和三要素已然齐备。结合2026中国体博会目前各方面工作的筹备进展来看，一场高规格、高品质、高人气、惊艳八方来客的行业盛会定将在五月绽放，并奏响中国体育产业高质量发展的全新乐章。2026中国体博会不仅将会成为展示“十五五”体育产业发展蓝图的重要窗口，更将凭借厦门得天独厚的区位优势与产业活力，成为连接国内外体育产业交流合作的关键桥梁。

中国国际体育用品博览会

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