2026中国体博会体育消费及服务展区·板块亮点①|城市时尚运动的走红源于什么

中国国际体育用品博览会时间:2026-01-09点击: 次

枯燥的生活需要“新鲜感”点缀，运动休闲亦需要不断“解锁”新体验。毕竟，重复的动作容易消磨热情，一成不变的模式难抵身体的“适应瓶颈”。当健身房的固定器械不再带来挑战，当慢跑的路线变得熟稔乏味，恰恰是打破惯性、拥抱新玩法的最佳时机——近年来，“小众运动”蜕变为“新大众运动”的例子并不少见：无论是爆火出圈的飞盘、刷街成风的轮滑与滑板，还是燃脂解压的搏击，皆属此类；就连骑行与跳绳，也演化出了新的运动形式……这背后所隐含的体育消费及服务新逻辑在于：运动早已跳出“强身健体”的单一维度，进化为集社交属性、情绪价值与个性表达于一体的复合式生活方式。

当这些新兴运动成为人们所追崇的一种潮流，其热度便顺势折射在了城市的消费方式之中，城市时尚运动的概念也由此得到不断强化、深入人心。“新大众运动”不再只是少数爱好者的“专属玩物”，而是化作了城市生活的“潮流新符号”：在城市的每一个角落，从车水马龙的商业街区到静谧悠然的社区公园，都活跃着人们投身新兴运动的身影。年轻人身着潮酷的运动装备，在轮滑场上肆意穿梭，尽情挥洒青春的活力与风采；搏击爱好者们在专业拳馆中挥汗如雨，释放压力的同时雕琢出强健的体魄；跳绳爱好者们玩转各式各样的花式跳绳，在挑战自我的过程中畅享运动的乐趣；滑板少年们在街头巷尾风驰电掣，以灵动的身姿诠释着个性与自由的真谛；骑行爱好者们穿梭于城市的大街小巷，饱览沿途的城市风光，感受风在耳畔呼啸的畅快；飞盘运动者则凭借其十足的趣味性与团队协作性，吸引了大批参与者，人们在欢声笑语中拉近了彼此的距离。这些新兴运动不仅极大丰富了人们的业余生活，更有力带动了相关体育消费与服务产业的蓬勃发展。

为进一步顺应和贯彻国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》相关政策要求，加快构建现代体育产业体系、提振体育消费、打造多元化消费空间、推动体育用品升级，中国体博会组委会在2026中国体博会体育消费及服务展区特别打造了城市时尚运动专区。该专区涵盖轮滑、搏击、跳绳、滑板、骑行、飞盘六大新兴城市运动项目，旨在呈现一场别开生面的城市运动盛宴。专区不仅汇聚众多知名品牌与优质企业，集中展示最新潮的运动装备与产品，让观众近距离感受新兴运动的独特魅力与活力风采；更精心策划了一系列互动体验活动，邀请现场观众亲身参与，深入体验新兴运动的乐趣与激情，进一步激发大众对新兴运动的热爱与参与热情。同时，专区还邀请多位运动领域的专家与达人现场分享运动心得与技巧，为观众提供专业指导与实用建议，助力大众更好地掌握新兴运动技能，畅享健康、时尚、充满活力的城市生活方式。

那么，站在制造型企业的视角，是如何解读城市时尚运动的盛行呢？他们中的佼佼者，又将带来哪些高品质的城市时尚运动装备？近日，中国体博会组委会与体育消费及服务展区内城市时尚运动专区板块的部分企业展开了沟通。其中，临沂市爱倍健体育用品有限公司（以下简称“爱倍健”）、惠州市杰诚运动器材有限公司（以下简称“杰诚”）、宁波翼鲲体育用品有限公司（以下简称“翼鲲”）、优拉（深圳）体育用品有限公司（以下简称“优拉”）负责人围绕城市时尚运动的相关话题分享了其自己看法。

临沂市爱倍健体育用品有限公司

爱倍健作为长期深耕搏击运动领域的品牌，凭借对搏击运动的深刻理解与持续创新，精准捕捉到了城市时尚运动蓬勃发展的脉搏。爱倍健负责人表示，城市时尚运动的兴起背后，反映出两方面趋势：

其一，随着经济发展与大众健康需求的转变，人们对运动健身的便利性要求持续提高。健身体育市场的消费场景正从专业道馆、健身房逐步延伸至工作与家庭场景。部分体育运动无需再专门花费时间前往专业场所，而是可利用碎片化时间，在工作与家庭生活场景中随时随地开展。

其二，市场对运动健身产品的时尚性、趣味性、互动性及智能化要求日益提升。

“城市时尚运动的兴起和发展，引领我们生产企业产品研发方向，促使运动健身产品持续向智能化迭代升级，并逐步向更广泛人群普及。专业健身场所的装备愈发科学、专业与智能化，而数量日益增多的家用健身产品则以便捷有趣的特点，让人们在家庭或工作场所随时锻炼成为一种时尚健康的运动方式。”爱倍健负责人说。

据介绍，在2026中国体博会上，爱倍健将面向大众推出三款可实现趣味互动的普及型产品。其中，升级款智能拳击沙袋通过材料、结构与功能的重新设计，不仅外观更时尚美观、功能更丰富，击打手感也更为出色，且耐用性显著提升；此外，还有两款新获专利的智能化产品——智能桌面解压发泄速度球和智能立式拳击速度球。

与此同时，针对专业人群，爱倍健届时将推出两款更为专业的新产品：一是硅胶人形拳击沙袋，采用硅胶材质打造，仿真人形态与尺寸设计，具有更强的耐用性与抗打击能力；二是可独立包装、高度可调的成人拳击沙袋，该产品主要面向国际市场，具备合作模式灵活、运输便捷等优势。

在爱倍健负责人看来，城市时尚运动应当契合健身与健康的需求，并且要让大多数普通人群都有条件参与，能够触手可及，且省时、省力、省空间；相比传统运动，其实现方式需更便捷、高效且富有趣味。

“一些原本偏专业的项目品类，通过在原有产品基础上进行重新设计与智能化升级，都能转化为优质的日常运动产品。例如，我们拳击类目的桌面解压发泄速度球，就从专业拳击训练产品转变为办公室的解压运动产品，适配了更多场景与人群，并且在欧美市场迅速走红。”爱倍健负责人说道。

惠州市杰诚运动器材有限公司

近年来，城市时尚运动的走红既源于年轻人对健康生活、社交联结与个性表达的内在需求，也离不开品牌推广与社群运营的外部助力。飞盘、滑板、桨板、攀岩、匹克球、台球等是当前备受关注的城市时尚运动品类。它们凭借低参与门槛、强社交属性、潮流文化标签及政策支持广受欢迎，且普遍具有上手快、强度可控的特点，适配上班族下班后或周末的碎片化运动需求。

在杰诚负责人看来，城市时尚运动的崛起本质上是体育消费从“功利健身”向“生活方式+社交+自我表达”的结构性升级，反映出了体育消费市场从“功能满足”向“情感价值”和“社交属性”的深刻转变。“运动不再仅是锻炼，更是一种生活方式与社交方式——例如滑板运动，玩的就是个性与圈子；运动不再仅是流汗，更是结交同好、维系关系的载体。俱乐部、社群与短视频打卡形成传播闭环，带动团课、赛事及装备的复购。约65%的年轻人选择这类项目是为了社交，相关短视频的高增长也印证了这一趋势。”

杰诚负责人指出，城市时尚运动以“运动+社交+潮流”为内核，推动消费场景从单一功能向多元体验升级，构建起“运动+商业+文旅+科技”的复合生态；同时，它还将消费场景从单一场馆延伸至全域体验，把运动从专业场馆搬进商圈、屋顶、公园、河道、社区，实现“就近运动、随时运动”，大幅降低了参与门槛与时间成本。“城市时尚运动的核心人群追求‘好玩、好看、好晒’，愿意为社交、打卡、技能进阶付费，进而带动装备、培训、摄影、团建等多元消费领域的发展。”

据杰诚负责人透露，他们将在2026中国体博会上主推滑板产品。滑板运动兼具极限属性与时尚潮流特质，尤其受到城市时尚运动人群的喜爱——杰诚深耕滑板生产领域30年，与国内外一线滑板品牌的合作占比约70%。值得一提的是，其“兄弟”企业深圳市沸点滑板有限公司目前已代理April、DGK、Baker等多家国外一线品牌的滑板销售业务。

宁波翼鲲体育用品有限公司

在翼鲲负责人看来，随着城市时尚运动的兴起，折射出来的是消费者从“观赏体育”向“体验体育”转变的需求逻辑，“年轻一代对社交性、低门槛、强互动与个性化表达的追求，推动了飞盘等兼具潮流属性与健康生活方式的运动迅速发展。以飞盘高尔夫项目为例，我们通过‘赛事+体验+消费’的创新模式，持续推动消费场景升级和多样化。”

去年7月，由翼鲲规划设计的木里香格里拉湖飞盘公园正式落成，并成功举办高原飞盘高尔夫公开赛，当时成为了行业的热点——这一通过“体育+文旅”的模式，将赛事转化为旅游动能，成为区域协作与乡村振兴的鲜活案例；同年11月，亚洲飞盘高尔夫公开赛暨“热力宁波”飞盘集市促消费活动落地宁波鄞州院士公园，在城市绿洲中深度融合顶尖体育赛事、嘉年华与消费市集，生动实践了“体育+”赋能城市发展的路径。

据翼鲲负责人介绍，今年在2026中国体博会期间，届时翼鲲将带来“飞盘高尔夫香氛系列”与大众休闲飞盘等新品，兼顾专业竞技与休闲娱乐体验，满足多场景运动需求。

翼鲲负责人还指出，城市时尚运动作为兼具低门槛、强社交与潮流属性的新型运动形态，正通过运动场景化、场景消费化的路径深度赋能城市发展，“以飞盘高尔夫为例，这项运动能灵活植入城市公园、景区绿地和文旅综合体，将静态景观转化为可参与、可传播的动态运动场景。一场赛事即可带动周边旅游、餐饮、住宿及零售等联动消费，更塑造了年轻、健康、活力的城市形象，实现了从运动引流到产业增值的闭环。此外，匹克球、壁球、滑板/陆冲、攀岩也具备强大潜力。它们的共同点在于：能快速形成社群，并融入城市商业与生活空间，持续创造消费新场景。”

优拉（深圳）体育用品有限公司

JOOLA品牌负责人认为，城市时尚运动的崛起，本质上反映了体育消费正从功能导向转向生活方式导向。一方面，城市人群对运动的需求不再局限于高强度竞技或专业训练，而是更注重低门槛、强社交与可持续参与；另一方面，运动正成为城市生活中的公共语言，它不仅承载着健康价值，还蕴含着审美表达、社交联结、情绪释放与身份认同。

“从消费逻辑来看，用户愿意为体验感、参与感和文化认同付费，这既推动了匹克球这类兼具运动性、社交性与时尚属性的项目快速发展，也为体育消费拓展了更广阔的日常化、场景化空间。”JOOLA品牌负责人说。

JOOLA品牌负责人表示，城市时尚运动正在重构体育消费的发生场景。它不再局限于传统体育场馆，而是逐步融入商圈、公园、社区、文旅空间乃至城市公共空间。这意味着，体育消费已从卖产品升级为提供完整体验——产品不再仅是装备，而是生活方式系统的一部分；场馆不再仅是运动空间，而是社交与内容的发生地；赛事已不仅仅是竞技活动，而是城市文化事件。这种变化推动了零售、培训、赛事、社群、内容的联动发展，也让体育消费更具黏性与延展性。

另据JOOLA品牌负责人透露，2026中国体博会，优拉将通过产品本身，向行业与消费者传递更清晰、更完整的JOOLA品牌形象。在产品维度，优拉将重点展示三大方向：第一，是全新推出的高水平球员联名专业器材系列——该系列围绕职业及高水平竞技需求打造，性能、结构与材料均彰显JOOLA在专业领域的长期积淀；第二，是面向大众群体的入门及进阶器材产品线——这部分产品更注重易上手性、稳定性与性价比，服务于城市中数量庞大的运动爱好者，助力更多人更顺畅地进入并长期参与运动；第三，是时尚化与年轻化产品——通过产品设计语言、使用体验及场景化呈现，将运动装备与城市日常穿搭、社交场景相融合，探索运动即生活的可能性。

“城市运动不仅是一项竞技运动，更是契合当下城市节奏的运动生活方式；我们希望面向外界展示一个更贴近中国市场、更理解城市运动消费需求、更具长期投入意愿的优拉。”该负责人补充道，“我们期待借助2026中国体博会这一平台，与更多城市体育、场馆及产业伙伴共同探讨城市运动在体育消费升级中的新角色与新可能。”

谈及“城市时尚运动”的未来，JOOLA品牌负责人也给出了自己的见解，他认为，城市时尚运动并非特指某一项具体运动，而是运动形态与城市生活方式深度融合的产物，通常具备三个核心特征：参与门槛相对友好、社交属性突出、能够支持长期稳定的持续参与。

从项目发展来看，乒乓球已在城市中拥有极为成熟的群众基础和完善的参与体系；而在新兴项目里，匹克球与上述特征高度契合。一方面，匹克球适合不同年龄和体能水平的人群，有效降低了参与壁垒；另一方面，其对场地的要求相对灵活，便于在城市空间中快速落地。“同时，匹克球天然具备社群属性与赛事延展空间，既能满足运动本身的竞技需求，也能承载社交与日常参与的价值。更关键的是，随着行业从业者的持续推广、城市场馆的逐步建设以及相关政策环境的支持，匹克球在近两年正经历从‘被认识-被认知-被持续参与’的发展过程。总体而言，真正具备生命力的城市时尚运动，往往不依赖短期热度，而是能够在城市中形成包含稳定参与、持续内容与长期价值的运动生态。”

城市时尚运动的崛起，既是消费升级背景下人们对高品质生活的追求，也是城市文化软实力的生动体现。当运动与时尚、社交、休闲深度融合——它所勾勒的，正是一座城市充满活力、多元包容的未来图景。

若想持续探索更多城市时尚运动新场景——欢迎关注2026中国体博会体育消费及服务展区城市时尚运动专区。

【报名方式】

境内参展报名链接：https://wss.sportshow.com.cn/wss/exhibit/reg_01.aspx

境外参展报名链接：https://wss.sportshow.com.cn/wssen/exhibit/reg_01.aspx

【参展价格】

光地：1,550元/㎡

标展：15,500元/个（9㎡）

T1/T2篷房

光地：1,470元/㎡

标展：14,700元/个（9㎡）

【展位咨询】

针对2026中国体博会体育消费及服务展区的参展报名及选位，可联系展区负责人咨询：

姓名：张一墨

座机：010-87108881 分机413

手机：15210732737

邮箱：zhangyimo@sportshow.com.cn

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