2026中国体博会“链通全球”③|中企出海ISPO Munich：总有某些区域仍是“春天”

中国国际体育用品博览会时间:2025-12-19点击: 次

近年来，全球健身市场步入了全方位迭代与重塑的发展阶段。传统健身房早已不再是大众健身的唯一去处，多元化的健身场景正不断涌现；与此同时，国内外健身场所的运营模式、产品服务以及消费者偏好都呈现出显著的不同——面对这样的差异化市场选择，如何找到“舒适”的生存空间，成为国内健身企业“出海”拓展国际市场的关键所在。

这就意味着，一方面，企业需深入研究目标市场的消费习惯与文化特点，将本土化的创新元素与国外的品质追求相结合，打造出既符合国际审美又具备高性价比的健身产品与服务；另一方面，通过加强与国际健身品牌的交流合作，借鉴其成熟的运营模式与品牌管理经验，提升其自身在国际市场的竞争力。此外，还要善于利用数字化、智能化等先进技术，打破地域限制，实现全球范围内的资源共享与优势互补。

为了助力中国体博会参展企业踏入国际健身市场前线，中国体博会组委会致力于搭建一个全方位、多层次的交流合作平台。不仅积极邀请国际知名健身品牌、行业专家及采购商参加中国体博会，为企业提供直接对接国际市场的机会，还提供“出海”指导服务，与参展企业共同借鉴其他国际性展会的成功经验，助力企业制定精准的国际化战略。

图丨ISPO Munich 2025举办地--德国慕尼黑展览中心

11月30日-12月2日，2025年德国慕尼黑国际体育用品博览会（以下简称“ISPO Munich 2025”）在德国慕尼黑展览中心圆满落下帷幕。这场在体育用品、户外运动领域具备全球影响力的展会，历经几十年的发展，目前的展品覆盖体育用品及运动时尚产业的方方面面，主要包括冬季运动、户外运动、团队运动、骑行和水上运动、城市运动、健身健康等多种运动领域，以及运动时尚、运动潮流趋势、功能性面辅料、制造和采购、跨行业和可持续发展等全景视角。

本届展会共计52个国家的1777家企业参展，来自中国的参展企业（不含港澳台）835家，中国香港67家，中国台湾104家，中国展商数量占比超过50%，已成为支撑展会规模的中坚力量——这其中自然就包括了不少同时也参展2026中国体博会的企业。

组图丨ISPO Munich 2025展览现场

本届展会主办方构建了三大主题展区，分别是：

其一，品牌与产品展区（Brands & Products）——由A1/A2/B1/B2四个展馆组成。这是整个展会的“心脏”。核心焦点从单一的产品功能转向 “可持续创新”与“品牌叙事能力”，环保材料、循环设计以及深植于品牌DNA的故事，成为吸引专业买家和媒体的关键。

其二，上游与供应链展区（Upstream & Supply）——由A3/B3/C1/C2/C3五个展馆组成。作为驱动行业创新的“引擎”，该展区将幕后的材料科学、生产工艺推至台前，集中展示了全球最前沿的高性能可再生面料、低碳制造技术和柔性供应链解决方案。

其三，商业与体验展区（Commerce & Experience）——B1馆。展区定义了体育产品的未来消费场景，集中呈现了沉浸式零售科技、数字化全渠道营销工具以及健康体验解决方案。

图丨ISPO Munich 2025展馆分布

ISPO Munich与中国体博会二者虽然在展会定位上有所不同，但在推动体育用品行业发展、促进国际交流合作等方面有着共同的目标与追求——2026中国体博会组委会此番出访ISPO Munich 2025，正是基于这样的契合点，旨在进一步深化与国际健身市场的紧密联系，为中国健身企业开拓更为广阔的国际发展空间，持续加强与国际知名展会、行业组织的合作交流，引入更多国际前沿的健身理念、技术和产品，为中国企业提供学习和借鉴的优质资源。

图丨ISPO Munich 2025活动区域

ISPO Munich 2025的大多数中国参展企业也是2026中国体博会展商。展会期间，康乐佳、康力源、畅跑、海斯曼、君斯达、怡康、嘉达、云中飞、力飞、亨威达（以上排名不分先后）等企业作为中国体博会组委会一行此次部分走访的对象，纷纷表达了参加ISPO Munich 2025的真切感受，以及对于参展2026中国体博会的期盼。

此次参展ISPO Munich 2025，康乐佳接到了来自北非等地区的订单，康乐佳负责人表示，基于当前全球健身市场的发展趋势康乐佳已经对未来做好了布局与规划，将根据经济、政治形势稳步调整经营战略，“当前，健身产品‘出海’大多以ODM模式或自主品牌为主——而我们坚持将自主品牌作为主要发力方向。通过此次参展我们可以明显感觉到，一方面，老经销商受到跨境电商的冲击较大；另一方面，若没有资源优势，即便参展ISPO，也会在拓展新客户方面会遇到困难。建议有‘出海’打算的同行在参展前要充分做好市场调研。”

康力源同样在ISPO Munich 2025上收获颇丰。据负责人透露，康力源始终专注于健身器材的研发与创新，此次参展不仅展示了最新的产品系列，还与多家国际经销商建立了初步合作关系。目前康力源在海外主要深耕于美国市场，近两年来有意向欧洲市场拓展，同时积极稳固国内市场。对于中国健身企业当下面对海外市场的竞争和挑战，该负责人表示，“应加大在数字营销和品牌建设方面的投入，积极探索与跨境电商的合作模式。康力源正在积极研发数字力量站，计划于明年推向市场。鉴于康力源品牌出海自主产品占比近六成，我们将继续坚持独特的产品设计和优良的品质，积蓄力量实现突破，例如能够在亚马逊Best Seller上取得佳绩。”

据畅跑负责人介绍，畅跑目前就是以出口市场为主营业务方向，年出口额达千万元，主要在德国、波兰、西班牙等老牌欧洲国家建立了销售网络和渠道——欧洲市场的产能占比已达60%。此外，在俄罗斯和荷兰还建立了电商合作模式。他认为，“随着国际健身市场和业务模式的转变，发力海外已经成为大多数企业的必然选择。畅跑将根据市场变化做出进一步的经营策略调整，并提前为参加2026中国体博会做准备。”

参展ISPO Munich 2025的海斯曼，近年来其业务主要集中在出口欧洲市场，长期与欧洲地区的海外买家保持着跨境业务合作。海斯曼负责人在展会期间同时表示，“公司参加不同类型的展会产生了不同的参展效果。例如参加2026中国体博会的目的在于，提升品牌在市场中的认可度，以展会为桥梁，与更多买家建立联系。”

君斯达负责人认为，健身器材类产品因同质化竞争激烈，对于企业而言，“目前健身企业‘出海’所面临的最大挑战，来源于如何有效地去匹配不同区域、不同市场、不同客户的偏好。不过此次参展ISPO Munich 2025，我们吸引到了特定的客户群体。”另外在他看来，对于任一国际化展会的主办方而言，如何优化服务，提升海外买家的稳定性，坚定展商的参展信心是当务之急。

自1993年起便投身中国健身器材行业的“老字号”品牌怡康，其工厂坐落于山西，外贸业务在厦门同安地区开展，能够进行自主设计与模具开发。怡康负责人告诉中国体博会组委会，由于当前国际市场存在诸多不确定因素，许多企业因此采取了战略性调整和业务压缩策略；对于参加2026年中国体博会，怡康负责人期望能结识更多国际专业买家。

图丨中国体博会组委会一行与君斯达、怡康负责人在ISPO展位上交流

嘉达目前主要的海外客户也是来自欧洲的专业买家。他们十分注重产品认证工作。对此，嘉达负责人称，“产品认证是打开国际市场大门的关键钥匙，只有通过严格且权威的认证，才能让欧洲的专业买家及客户对企业产生信任，对产品品质放心。为此，嘉达近年来投入了大量的人力、物力和财力在产品认证方面，确保每一款推向市场的产品都符合国际高标准。”

云中飞负责人向组委会一行谈及了此次参展ISPO Munich 2025的感受，“ISPO Munich 2025展会现场气氛热烈，来自全球各地的专业观众和采购商络绎不绝，让我们深刻感受到了国际健身市场的巨大潜力和活力。”该负责人还透露，将会在2026中国体博会期间展出更多新款产品。

力飞是第一次参展ISPO Munich 2025，因此结识了不少新的海外客户，主要都是来自欧美地区的海外买家，比如来自商超领域的渠道。力飞负责人表示，虽然此次结识的海外客户相对集中在欧美地区的低端市场，但这也是企业拓展国际市场迈出的重要一步，“未来，力飞计划在巩固低端市场覆盖率的基础上，逐步向中高端市场渗透，提升品牌在国际健身器材行业中的知名度和影响力。”

亨威达在ISPO Munich 2025上谈到了公司对于明年参展2026中国体博会的热切期盼。他表示，中国体博会在体育类展会中专业性较高，在行业内有着广泛的影响力和良好的口碑，其丰富的展品类别、专业的展会组织以及庞大的观众群体，都为企业提供了绝佳的展示与交流平台。此外，亨威达十分期待能在2026中国体博会上向更多国内外专业观众展示企业的最新产品与技术，进一步拓展国内外市场，以提升品牌在国际上的竞争力。

图丨ISPO Munich 2025上的“中国军团”

中国体博会一行此次走访参观ISPO具有重要意义，在拓宽自身境外观众体系的同时，也借鉴了ISPO的环保理念、搭建风格、展会配套等。此外在品类拓新上，亦紧跟欧美市场前沿风格，未来将考虑增设面料板块，扩充面料品类的数量和规模，从而吸引更多的同类型企业前来参展，扩大中国体博会在上游市场的更多覆盖面。

ISPO Munich 2025期间，众多中国健身器材品牌携丰富产品精彩亮相，以专业与匠心，向国际社会传递“中国制造”的卓越品质——可以预见，在明年五月幕启厦门的2026中国体博会上，将有更多中国健身器材品牌带着创新成果与前沿理念闪耀登场，进一步搭建起中国健身器材行业与国际市场深度交流合作的桥梁。

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