2026中国体博会体育消费及服务展区探秘①构筑都市运动社群，户外运动消费即将“燃厦”

中国国际体育用品博览会时间:2025-10-16点击: 次

回顾2025年过去前三个季度的体育消费及服务市场，构筑给世人的是如下三个主要的行业特征和景象：

一，无论是前几年“三亿人上冰雪”掀动的冰雪经济浪潮，还是今年“苏超”联赛点燃的足球热潮，体育赛事的流量价值正突破“门票经济”的边界，向“赛事+商旅文体”融合模式纵深拓展。

二，人工智能依旧在不断重塑体育消费体验——“AI教练”化身私教课程，虚拟试衣间大幅降低运动装备退货率，3D打印技术显著地削减了定制装备的成本。

三，众多体育品牌着力构建“运动社群”，推动都市化运动社群从组织全民健身活动的“表层”形态，向“代际互动运动”的社群生态深化转型。

这一系列市场形态昭示着：国内体育消费与服务市场正加速向智能化、社群化方向深度演进，户外运动消费热潮即将席卷城市生活，推动运动装备定制化、虚拟体验普及化以及代际互动社群生态的成熟，从而释放巨大的市场潜力与消费动能。

国务院2025年发布的“释放体育消费潜力20条”明确提出，到2030年体育产业总规模突破7万亿元，并通过赛事扩容、消费券发放、税收优惠等“组合拳”激活市场。随后，就在今年9月初，国务院办公厅印发实施《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，对提振体育消费提出全新要求，通过政策引导推动全民健身与消费升级，聚焦技术创新与服务优化，深化市场开放与合作。

政策的发布，给体育消费及服务市场发展指明了方向。实际上，政策所给出的数据目标并不“遥远”。现已有多地政府将工业厂房改造为运动空间，商圈、景区强制引入体育业态，同时通过数字人民币红包、贷款贴息等方式降低消费门槛。据官方数据统计，2024年全国22个省区市发放体育消费券6.45亿元，直接带动消费超19.58亿元。也就是说，政策的愿景终有一天会实现。

基于市场动态与政策导向，2026中国体博会体育消费及服务展区进行了多维度的适应性调整，包括展区内容设计进一步细化，贴合实际市场发展趋势；招展规模面向更具体的企业类型实现扩容，最大限度满足多元参展需求；展区配套活动全面升级，更精准匹配大众偏好与企业诉求等。

今年的体育消费及服务展区聚焦定位于“大众体育爱好者运动装备及体育消费一站式服务平台”，以“运动消费进阶”为主线，推出了大众运动垂直细分领域专区，展示全球新兴体育运动、潮流装备及风靡都市的户外运动产品及周边，展区展品覆盖体育消费及服务产业链的热点领域，且类别丰富。

据2026中国体博会体育消费及服务展区负责人介绍，之所以将展区定位于“大众体育爱好者运动装备及体育消费一站式服务平台”，出于以下三点考虑：

其一，响应国家体育产业政策导向，推动体育消费升级，通过内容细化、招展扩容与活动升级，精准对接市场趋势与消费需求，确保展区成为政策落地的有效载体。

其二，突出户外运动消费热潮的引领作用，展示全球新兴体育运动、潮流装备及风靡都市的户外运动产品，吸引多元消费群体参与，激发市场活力。

其三，强化社群化与虚拟体验普及化元素的融合，搭建沉浸式体验场景和代际互动生态，让消费者“一站式”感受运动的先锋魅力，促进都市运动社群的可持续构建，提升消费者的参与感与互动性，有力推动体育市场深层消费潜力的释放。

据展区负责人介绍，2026中国体博会体育消费及服务展区共分为乒羽网专区、运动鞋服专区、休闲体育专区、体育服务专区、三大球专区、户外运动专区、城市时尚运动专区等七大板块，每个板块的设定都精准对应市场细分需求：乒羽网专区聚焦乒乓球、羽毛球及网球运动的普及与社群互动，推动传统运动品牌焕新；运动鞋服专区突出装备定制化与时尚潮流，满足个性化消费趋势；休闲体育专区融入趣味性活动与虚拟体验，吸引大众参与并增强代际连接；体育服务展区提供专业咨询与政策对接，精准支持企业创新诉求；三大球专区深化足球、篮球、排球的社群生态，强化代际互动与品牌合作；户外运动专区引领消费热潮，结合虚拟科技与自然探索，响应政策导向下的全民健身需求；城市时尚运动专区融合都市潮流与运动文化，构筑活力社群平台，实现品牌化与服务化升级。

在展区的七大板块中，城市时尚运动专区、户外运动专区、体育服务专区这三大专区值得特别关注。

（一）城市时尚运动专区

作为由中国体博会组委会与中国体育用品业联合会相关单品类专委会合作全新打造的专区，城市时尚运动专区内包含了轮滑滑板运动、跳绳、飞盘、骑行、搏击及竞技格斗、匹克球器材等产品品类，届时该专区将展现出以下鲜明特征：

第一，参与门槛低。诸多城市时尚运动如飞盘、匹克球等，装备亲民、规则简单，无需专业运动技能或长期训练，适合不同年龄与运动水平的人群轻松参与。

第二，社交属性突出。城市时尚运动专区所蕴含的运动项目基本为多人参与的团体活动，参与者能在运动中结识新友、增强互动，充分满足社交需求；社交媒体分享则可进一步拓展社交圈层。

第三，场景融合度高。城市时尚运动可在商场、公园、景区等多种城市场景中开展，打破传统运动场地限制，实现运动与城市生活的无缝融合，便于利用碎片时间进行锻炼。

第四，时尚与个性化凸显。城市时尚运动常与街头文化、潮流元素相结合，参与者的装备兼具时尚感与个性化，如滑板运动的鞋服装备，既保障运动功能性，又彰显个人时尚品味与个性。

第五，注重健康与生活方式。随着人们健康意识的提高，城市时尚运动逐渐成为人们追求健康生活方式的重要途径，它不仅能帮助人们锻炼身体，还能传递积极向上的生活态度，让人们在运动中体验到生活的多种可能。

以轮滑、滑板运动为例，专区将引入行业顶级品牌合作打造沉浸式体验区，吸引年轻群体参与，强化社群连接；再以匹克球运动为例，专区将打造集体验、教学与社交于一体的沉浸式场景，降低入门门槛，促进运动社群代际融合。

（二）户外运动专区

户外运动专区将集中展现中国体育户外消费的品牌化、专业化特征。当下，新型户外运动趋势日益凸显，尤其是户外运动装备的热销，侧面展现出品牌对户外运动市场的深耕与消费者需求的精准把握。专区不仅汇聚众多知名户外品牌，展示其最新研发的专业装备，从高性能登山鞋到轻量化露营帐篷，从智能户外手表到多功能户外背包……此外，该专区内届时还将设置互动体验区，让参观者亲身体验这些专业装备在实际户外场景中的应用效果。

在户外运动专区中，水上运动板块也有望掀起新的消费热潮。近年来，除传统项目外，桨板、电动水翼板等新兴水上运动异军突起。2023年，中国桨板市场销售额同比激增42%，冲浪装备进口量首破50万件。水上运动的蓬勃发展与“体育+旅游”的深度融合密不可分——依托生态资源基底，叠加低门槛、强社交属性的水上运动，正重塑年轻群体的假期生活方式。部分旅游城市通过推出水上运动项目，吸引了大量游客前来体验，充分释放了“绿水青山”的生态价值。

这种深度融合模式，既放大了户外运动的社交娱乐属性，也为绿水青山转化为“运动金山”提供了可复制的商业路径，精准呼应了政策对释放体育消费潜力与推动产业高质量发展的核心要求。因此，水上运动将作为在滨海城市厦门举办的2026中国体博会体育消费及服务展区“登鹭”的一大亮点，重点展示桨板、皮划艇等新兴项目，将深度融入厦门当地特色，加速运动社群在厦门都市圈的凝聚，推动户外消费从展会延伸至日常场景，真正实现“燃厦”效应。

（三）体育服务专区

在体育服务专区中，头部电商服务平台（天猫、京东、得物）将有望入驻2026中国体博会现场，设立线上互动展区，提供实时下单、限时优惠和直播导购服务——消费者可现场体验“一键购买”专业运动装备的便捷性，强化电商与运动社群的深度连接，推动消费场景线上、线下无缝融合。

随着品牌大众体育赛事主办方、大众赛事专业服务公司、电商平台、体育旅游服务商、户外运动俱乐部等机构强势加盟体育服务专区，为专区带来了丰富的赛事资源、专业的服务方案及多样化的社群活动，不仅推介赛事活动，还提供赛事报名、旅游路线咨询等一站式服务，进一步拉近消费者与户外运动的距离，激发都市人群的参与热情，推动社群消费的爆发式增长。

除了以上三大专区，2026中国体博会体育消费及服务展区的其他专区同样精彩纷呈。例如，三大球专区将呼应今年上半年的新政“体育八条”，着力加强青少年运动人才培养等。

另外，该展区将成为展会期间展现“C端元素”的集聚区域——届时组委会将引入厦门当地城市运动与户外运动元素。据悉，厦门当地单项运动品类行业协会、赛事主办方等相关单位，目前正积极与组委会就2026中国体博会相关活动的策划和合作事宜展开接洽与沟通。

综上，精彩纷呈的2026中国体博会体育消费及服务展区将于明年5月最终呈现出三大令业界期待的亮点：

第一，创新产品频出。2026中国体博会体育消费及服务展区将展示一系列针对细分市场的专业体育消费新品，如准者“里夫斯二代”篮球鞋搭载全掌“咻弹”科技中底，性能优越；诸暨市缘锦针纺有限公司的功能性运动袜采用先进纤维技术和编织工艺，能有效防止脚部摩擦和起泡等。

第二，“国潮”元素凸显，老企业换新颜。“国潮”背景下，展区的新产品、新技术不断涌现，如传统体育用品企业推出的结合现代科技的智能健身器材，以及传统武术与现代搏击结合的搏击课程等，均将展现中国传统体育与现代科技的完美融合模式。

第三，跨界、破圈之势明显。体育品牌与时尚、科技、娱乐等领域的跨界合作成为常态，将为消费者带来更加丰富和独特的体验，如体育用品与时尚元素结合的运动服饰，不仅在设计上融合时尚与运动元素，还在材质与工艺上进行升级。

此外，在历来备受关注的展区会议活动配套方面，不仅有耳熟能详的——中国体博会创新推优及趋势发布活动（CSS AWARDS & CSS TRENDS）、中国国际体育用品博览会电商平台评选活动—“星级标准·电商智选”、中国体博会运动嘉年华，还有组委会联合相关机构新增筹划的轮滑滑板C端营销活动、大众体育装备新品发布、世界新兴体育运动发展交流论坛……都将把展会现场氛围推至新高度。

在专业观众邀请上，2026中国体博会体育消费及服务展区立足于市场需求，精准对接供需——组委会拟重点邀请国内外体育用品采购商、零售商、品牌代理商及行业决策者，深化与全球体育协会、专业媒体平台的合作，同步推出定向邀请计划及VIP买家服务。同时，优化观众预登记系统，引入智能匹配工具，依据参展商产品类别自动推荐相关专业观众，全面提升供需双方的互动效率。

图丨2026中国体博会展区规划橙色区域为体育消费及服务展区

可以说，体育消费及服务展区自2019年以来演变至今，其本质上是技术创新、政策引导、消费升级三重驱动的结果。从智能装备到沉浸式体验，从绿色制造到跨界融合，体育消费市场正从“规模扩张”转向“质量深耕”。

目前，2026中国体博会体育消费及服务展区尚处于招展阶段——尽快报名参展，提早精准把握“Z世代”消费偏好、构建全产业链生态，响应国家战略，在7万亿市场蓝海中占据先机。

【报名方式】

境内参展报名链接：

https://wss.sportshow.com.cn/wss/exhibit/reg_01.aspx

境外参展报名链接：

https://wss.sportshow.com.cn/wssen/exhibit/reg_01.aspx

【报名咨询】

针对2026年中国体博会体育消费及服务展区的参展报名及选位，可联系展区负责人咨询：

姓名：张一墨

座机：010-87108881 分机413

手机：15210732737

邮箱：zhangyimo@sportshow.com.cn

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