2026中国体博会海外宣传及境外观众邀请进入“加速带”

中国国际体育用品博览会时间:2025-10-16点击: 次

多维传播，让声量落地生根；跨界合作，让资源互补优势显现；创新营销，让全球吸引力倍增——2026（第43届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2026中国体博会”）海外传播取得新进展，境外观众邀请“更上一层楼”。

2026中国体博会将于2026年5月21日至24日在厦门国际会议展览中心盛大举办。作为亚太地区极具影响力的体育用品盛会，2026中国体博会持续深化“国际”定位，着力打造贯通国内、链接全球的交流桥梁。纵观中国体博会发展史，自1993-2022的这30年，中国体博会发展成为国内规模最大、特色鲜明的体育产业展会平台；在此基础上，自2023年起，中国体博会又开始全面突破格局，致力于打通国际视野的通道，通过系列创新举措，助力企业开拓全球市场。

自新周期的展会拉开帷幕以来，海外宣传工作以及境外观众邀请工作也进入了“加速带”，组委会通过一系列精准的海外宣传部署，在落实到“细”的服务理念下，建立海外宣传媒体矩阵，主动且定向推送2026中国体博会有关资讯，让展会信息精准触达目标群体，有效推动展会国际影响力提升，稳步朝着“全球体育产业高效交流窗口与贸易平台”的目标迈进。

多轨并行，从量的积累到质的提升

据悉，在系统化海外宣传策略的推动下，2026中国体博会官方海外社交账号迅速引发广泛关注。截至目前，中国体博会Facebook、Instagram、X等自媒体平台账号总阅读量已近2万次，Tiktok短视频账号共计粉丝76,300人，累计点赞量超20万次，展现出国际市场对该展会的积极反响与成效。

Facebook、Instagram、X、Tiktok“多轨并行”，推动2026中国体博会海外宣传工作从“量的积累”逐步过渡至“质的提升”：

其一，专业团队运营海外社交媒体，进行专业运营与精准投放。新周期，组委会计划在海外媒体平台上发布不少于60支短视频和180篇图文内容，结合科学排期与精准广告投放，持续提升品牌的国际曝光度。

其二，数字营销与主动触达。组委会通过启用“买家跟踪系统”，主动分析海外采购需求，实现精准触达与服务，旨在为参展企业提供更精准的外贸撮合服务。

其三，多渠道覆盖与内容细分。2026中国体博会海外宣传渠道涵盖英文官网、搜索引擎、行业媒体及驻华商务机构，将通过定期发布涵盖行业资讯与商旅服务等多元化内容，为海外观众提供全方位信息支持。

过去几年，基于每一周期中国体博会都会根据一线市场的状况和变化，设定或调整不同的展会定位与宣传目标，尤其是海外宣传的工作举措也会作出相应的调整与更新。相较于上一届展会，2026中国体博会海外宣传重点新增的举措有：

一是强化B端客户互动。进入2026中国体博会周期，展会海外媒体平台新增领英（LinkedIn）运营，定期发布专业内容，加强与行业客户互动，进一步凸显中国体博会国际性、专业性及贸易属性。截至目前，领英平台的中国体博会官方主页已搭建完毕，并陆续发布展区介绍、行业资讯、重要通知等内容。

二是提高沟通效率。组委会加大了对WhatsApp等沟通工具的使用，通过定期推送资讯与重要通知，将海外社交媒体咨询引导至WhatsApp社群。通过2025年中国体博会的探索和积累，2026年中国体博会周期组委会将持续建设与优化运营海外客户社群——海外客户社群覆盖广度由此将得到明显拓宽。

服务提质升级，海外买家观展更放心

通过线上线下融合式传播矩阵，中国体博会正致力于打造“永不落幕”的产业交流平台，为全球体育商贸提供持续价值。当然，归根结底，无论何种渠道、无论什么平台、无论怎样推进，2026中国体博会海外宣传工作执行落地的初衷在于：推动资讯、品牌、产品“走出去”；同时，促进海外资源、买家、观众“引进来”。

而好的服务则是留住海外观众的关键所在。正因如此，伴随着2026中国体博会海外媒体宣传工作的全方位升级，针对海外观众打造的服务体系也在同步提质升级。据2026中国体博会组委会相关负责人透露，新周期在广泛进行境外宣传的同时，为优化海外观众的参展体验、降低参与门槛，中国体博会组委会面向海外观众提供了更为周全的服务：

首先，新版英文预登记系统的展品分类已与中文系统实现统一。这一改进提升了系统的便捷性与准确性，便于用户精准触达目标展商。

其次，签证邀请函支持。组委会针对海外观众提供延续签证邀请函的服务，并有专人提供支持，助力海外观众办理来华签证。

再次，定向邀请与贸易撮合。组委会重点面向全球采购商、零售商及品牌代理商发放定向邀请，展会期间将组织一对一洽谈和专场贸易对接，提升跨境合作效率。

最后，现场服务升级。为提升海外观众的观展体验，组委会将逐步完善现场服务体系。除继续提供线上展商秀、商旅攻略、现场咨询服务等基础服务外，还将提供馆际摆渡车、主题线路导览、设立便捷的休息区与餐饮点，以及优化数字化导航系统等，全方位确保海外观众在展会现场享受高效、贴心的体验，进一步提升跨境合作的便利性和满意度。

基于2025年中国体博会期间成功吸引超4000名海外买家到场参观的良好数据，结合当下2026中国体博会招观进度远超同期的实际情况，能够预见的是：2026中国体博会有望在国际化程度上实现新突破。

“海外VIP买家服务计划”即将启动

在2026中国体博会海外买家中，有这样一类特殊群体——他们是由组委会特邀的全球顶级采购商、零售商高管、品牌代理商代表、国际体育领域的权威机构、核心渠道与商业客户，包括：各国体育主管部门（印尼、越南等）、国际体育联盟（FIFA、FIBA等）、国际赛事组委会（奥运会、世界杯等）、体育行业组织（健身产业协会、体育用品协会等）、经销商（LUMINAFIT、The Gym Supplier）等，其作为VIP买家享有专属权益。

据2026中国体博会境外观众邀请相关负责人介绍，针对2026中国体博会海外VIP买家，组委会计划提供一系列专属权益礼遇，包括：优先安排一对一贸易洽谈、专属休息室与餐饮服务、多语言即时翻译支持，以及定制化数字化导航与行程优化等高端体验，确保他们在展会期间高效对接资源、提升合作满意度，进一步推动中国体育产业的国际化进程。为了持续提升海外VIP买家的体验与贸易成效，组委会还将定向推送2026中国体博会的资讯及重要通知。

以上，只是2026中国体博会海外VIP买家服务计划的“1.0”版本。为全面提升买家从预约到参会的全程体验，通过精准匹配买卖双方需求，有效促进采购转化，同时强化中国体博会作为主办方及参展企业所代表的专业性与国际化形象——目前，组委会正在积极了解相关买家的意见建议、参观意向、贸易需求、意向采购等反馈。这意味着，最终版的服务方案将更加完善，服务内容将更加丰富。

2026中国体博会海外VIP买家服务计划即将启动，届时将涵盖从展前需求了解、到现场服务对接、再到会后持续跟进的“全程服务链”，敬请持续关注。而在这之前，也提醒所有有意到场观展的朋友们：提前完成观众预登记，以获得2026中国体博会海外买家的“正式身份”！

如果您有海外客户需要协助完成展会预登记，请参阅《2026中国体博会境内外观众线上预登记通道正式开通！》这篇文章，按照步骤操作完成预登记流程。

中国国际体育用品博览会

2026中国体博会海外宣传及境外观众邀请进入“加速带”

合作单位

合作媒体