中国健身器材行业综述:智造、破界、出海|报告解读(三)

中国国际体育用品博览会时间:2025-07-18点击: 次

在前两期报告解读中，我们分别围绕健身器材出口及健身器材需求市场，进行了深入剖析。作为健身行业报告的最后一篇解读，本期，联合会将系统梳理健身器材行业发展特征及运行情况，并结合行业整体现状给出建议及展望，帮助企业在不断变化的市场环境中把握机遇、应对挑战。

01丨智能驱动，场景无界：

健身器材行业的全面升级

谈及健身器材行业目前的发展特征，数字化和智能化是不可忽视的关键词。健身器材智能化主要表现在两方面，首先是数据监测与分析功能，通过在健身器材上嵌入智能传感器和芯片，实时监测用户的运动数据，如心率、运动时长、消耗的卡路里、运动强度等，满足用户对自身健康状况量化了解的需求。

其次是智能交互与个性化体验，创新设计的健身器材可以配备智能显示屏，提供丰富的交互功能。用户可以在显示屏上选择各种虚拟运动场景、健身课程，甚至与其他用户进行在线互动和竞赛。

健身器材在功能与外观也表现出新的特点，多功能集成设计、小型化与便携化设计、时尚外观与人性化设计，通过高度集成的设计，节省器械占用空间，满足现代城市生活的需求。

在全球加速变革的时代，新技术应用与人工智能的深度融合推动健身器材业加速转型，新产品、新模式、新的应用场景、新的产品设计思路不断涌现，从“产品”向“系统”升级、从“硬件制造商”向“健康服务商”升级成为发展趋势。

健身运动从“撸铁”转向“撸科技”，消费者更讲究“智能感”和“科技感”，健身服务机构更加丰富多样，智能健身房、专项健身馆等渐受欢迎。这些新的变化正在改变传统的健身器材制造和健身市场的发展模式。

智能健身器材拓宽了消费群体和应用场景，青少年运动主题公园器材、老年人室内健康设施、智慧化健身场景、专业的运动训练和健康管理场景等新型特色消费场景进入我们生活。

小型化、便携式、时尚舒适的健身器材打破了健身时空限制，健身运动从健身房延伸到家庭、办公室、酒店房间等多个场景，一些健身器材采用流线型造型、优质的材料和精美的工艺，使其不再限于健身工具，甚至成为家居或室内空间的装饰品。

新一代智能健身设备提供多元服务，通过云平台，实现对健身器材的远程管理和监控，用户个人的健身数据可以连接到整个生活性物联网中，构建用户健身生态体系，为用户提供互动体验、线上健身课程、健康管理咨询，以及社区健身社交，增加了运动的社交性和趣味性。

智能健身器材搭载实时反馈系统，当用户完成健身目标或突破自我时，设备及时给予鼓励，带来成就感，提升自信心，减少运动疲劳带来的负面情绪，为用户创造丰富的情绪价值。

02丨健身消费新风向：

居家兴起、业态革新、需求多元

随着国民消费意识与运动习惯的改变，居家健身以更灵活的方式、更有效利用碎片化时间成为越来越多健身爱好者选择的场景。

以居家健身最常用器械哑铃为例，电商销售量连续三年增长，2024年销售1389.12万对，大幅增长47.58%，反映了人们居家消费的热情在持续提升。特别是女性家庭健身需求更加旺盛，2024年销售量占比69.11%，居家健身热情高于男性。家用健身器材仍有较大的发展空间，那些设计紧凑、具备便携性、多功能性、智能化、“小而美”的健身器材将继续受到市场青睐。

近几年，我国健身行业正在经历着从“野蛮生长”到“精耕细作”转型。传统商业健身房面临生存困境，而精品健身工作室却发展迅速。精品健身工作室迎合了一种新的健身消费需求——人们不再满足于单纯使用健身设备，而更倾向于选择有组织的课程、高度互动的训练模式以及充满社群感的健身体验。

人口结构变化激发市场新动力，重塑消费需求新趋势。我国人口结构的深刻变化，正在重塑体育消费市场的格局与趋势。

人口老龄化趋势催生了针对老年人群体的消费新需求，“银发经济”“适老化”发展趋势更加明显，每个体育用品企业都将不得不主动或被动适应这一消费新需求。从社区适老健身房的采购项目越来越多，到许多健身器材适老化改造升级，都反映了这一发展趋势。

国家体育总局印发了《老年人健身器材配置指南（试行）》，标志着我国老年人健身设施建设迈入标准化、科学化新阶段，为各地适老化健身场所的规划与器材配置提供了权威指导，对于推动全民健身与健康老龄化战略具有重要意义。

03丨健身器材产业集群化趋势显著

我国健身器材生产企业分布具有显著的区域聚集特征，特别是山东宁津、浙江永康、福建厦门、河北沧州以及江苏南通等地，这些地区依托区域产业基础、形成了具有不同特色、各具优势的产品体系，详情见下表。

04丨韧性回升与高波动并存，

行业运行的双面特征

经联合会的走访及调研，2024年健身器材行业稳健运行，表现出良好的发展韧性和内在动力。经历了2022年和2023年的整体下滑之后，2024年出现力度较强的回升，营收增长率达到18.38%，显示出健身器材行业回暖势头良好。

同时我们也需要认识到，与体育用品行业整体情况相比，健身器材行业运行出较大的波动幅度。在市场活跃期，健身器材行业增长速度明显高于体育用品整体，如2020年国际市场需求爆发拉动营收增长率达到23.48%，显著高于全行业的11.17%；2024年的市场回暖带动的健身器材营收增长18.38%，也明显高于全行业的11.40%。在市场弱势阶段，健身器材行业营收下滑速度达到19.05%，远大于全行业的震荡幅度。

在体育用品行业中，健身器材行业出口占比大，对国际市场的依存度较高，受国际市场波动的影响也较大。2020年以来海外市场需求震荡、对外贸易环境复杂，也导致了健身器材行业运行的剧烈波动。

在行业盈利能力方面，对调研的健身器材会员企业经营数据汇总，结合上年度调研数据，计算得到健身器材会员企业2020年以来各年度的加权平均净利率，如图所示。

整体上看，行业净利率也呈现微幅下滑趋势，从2020年的9.15%下降到2024年的7.28%，五个年份中有三个年份低于体育用品全行业平均水平。

作为全球制造业中常用的OEM和ODM生产模式，在健身器材行业也广泛应用。数据显示，健身器材行业自主品牌产品占比47.78%，OEM/ODM产品占比48.35%，其他占比3.87%，OEM/ODM生产超过自主品牌生产。

进一步比较体育用品其他细分行业情况发现，除健身器材行业之外，球类运动产品行业的OEM/ODM生产占比也较高，达到34.24%；而运动地材、体育器材、场馆场地设施及营造行业则以自主品牌产品生产为主，自主品牌占营业收入比例分别为92.65%、87.19%、76.46%。

近年来，数字化、人工智能等新技术的加速应用，催生健身器材行业不断创新各类新技术、新服务、新模式、新场景，产品迭代速度加快，企业创新的压力和动力双向强化。通过对比，健身器材研发强度略高于体育用品业整体，反映出健身器材行业对产品技术创新要求更高，企业对研发创新能力也更加重视，研发投入普遍力度较大。

05丨智造升级，扬帆出海：

健身器材行业的未来图景与战略转型

（一）健身器材行业发展仍具有广阔空间

在健康意识觉醒、政策利好与技术创新的叠加作用下，我国健身器材行业中长期发展仍具有很大空间。一方面，国家支持体育产业发展的政策持续出台，深化全民健身、加快场地设施建设，推动全民健身公共服务体系的完善，政策引发的市场需求形成中长期支撑。

另一方面，随着居民收入水平提升，健康投资意愿增强，在全民健身热潮的持续推动下，这一增长趋势有望延续。

第三，技术创新正为行业注入源源不断的活力，健身器材智能化大大提升了用户的健身体验，激发市场消费需求。

总体而言，我国健身器材行业前景广阔，有望在全球健身器材市场中占据更重要的地位，实现从“中国制造”向“中国创造”“中国品牌” 的转变。

（二）健身器材行业加速演变

一方面，健身器材智能化发展加快升级，智能健身路径、智能家用和商用健身器材等正在成为主流产品，数字技术在运动健身方面广泛应用。特别是人工智能发展浪潮推动人工智能与健身器材的加速融合，在个性化体验、运动监测与分析、智能交互与娱乐、器材性能优化以及健康管理等方面将产生颠覆性革命，进一步加速健身器材产品和技术的迭代和创新。

另一方面，健身消费市场也呈现新的特征，精品健身工作室、无人值守自助健身房发展迅速，居家健身与碎片化健身兴起，老年人健身消费市场有所增长。2025年“体重管理年”启动，从专业健身房到特色减肥训练营，从轻食代餐到减重门诊，有望推动一波健身消费热潮。

（三）健身器材市场竞争力依然强劲

强劲的产品竞争力是近年来健身器材出口快速发展的根本动力，良好的产品质量、显著的价格优势、较强的创新能力和服务意识等因素不断强化，保证了产品在国际市场上的竞争优势地位。

同时，我国健身器材行业拥有完善的产业链和强大的生产能力，出货快、交货能力强、产品线丰富、对客户需求反应迅速，在国际市场形成集团式冲锋，竞争优势明显。尽管当前国际贸易环境有诸多不利变化，但这些竞争优势在未来仍是不可动摇的基石。

（四）国际贸易新格局下出口战略调整

美国关税大棒对国际贸易格局产生重要影响，WTO多边贸易体系受破坏, 供应链受冲击,对美国出口障碍陡增，贸易流向发生改变。同时，地缘政治影响加深，大国反制、小国妥协，国际政治经济关系更加复杂。这对美出口受阻的情况下，如何开辟渠道消化产能是每个企业面对的问题。

由于对美国出口占比较高，短时间很难寻找替代市场，但通过挖掘“一带一路”沿线国家市场，特别是东南亚、拉美地区、中东地区市场，利用我国和这些国家相对积极稳定的经济关系，深化经贸合作，可以一定程度上缓解出口压力。

（五）从产品出口到产能出海

在全球贸易壁垒不断提高、地缘政治不确定性增加的背景下，从产品出口到产能出海，将成为更多健身器材企业的选择。企业通过产能出海，可充分利用当地资源优势，降低生产成本，还能更加贴近海外市场，及时了解当地消费者需求和市场动态，提高产品的市场适应性、品牌知名度和产品竞争力。

更重要的是，企业通过产能出海可以享受投资东道国与他国签订的贸易协定优惠，面对更有利的国际贸易环境。尽管海外设厂会面临当地产业链不完整、文化法律存在差异等诸多不利因素，但在出口环境不确定性增加，国内市场高度内卷的大背景下，越来越多企业将主动或被动将产能投放在海外，通过优化产能布局，拓宽发展路径。

*《中国健身器材行业发展报告（2024）》完整版原文，将于近期在中国体育用品业联合会会员后台正式发布。联合会会员可登录后台，获取报告，掌握全面、深度的行业洞察，为战略决策提供有力支撑。

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